新快報訊嶺南六月，丹荔飄香。16萬畝荔林綿延山海，累累鮮果點亮盛夏。東莞的荔枝季，不僅僅是舌尖的甜蜜狂歡，更是千年荔枝產(chǎn)業(yè)的煥新綻放。

6月18日上午，“美荔東莞·給荔中國”2026東莞荔枝嘉年華主會場活動在樟木頭體育館啟幕?；顒泳劢箹|莞荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與文化品牌升級，涵蓋啟動儀式、文旅短劇發(fā)布、產(chǎn)銷對接、直播帶貨等多元環(huán)節(jié)，全面展現(xiàn)東莞荔枝千年積淀與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃活力。

文化興荔：“荔枝”與“文旅”深度融合

活動在《高端荔枝出東莞》宣傳片中拉開帷幕。影片鏡頭穿行于百年古荔林間，從傳統(tǒng)種植到智能澆灌、機(jī)械化采摘等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)場景，串聯(lián)起東莞荔枝從傳統(tǒng)邁向智慧農(nóng)業(yè)的歷史變遷。 活動現(xiàn)場，《觀音綠》文旅短劇正式發(fā)布。該劇改編自“中國作家第一村”入駐作家的同名小說，依托三百年觀音綠古荔園為敘事空間，講述荔枝守護(hù)與產(chǎn)業(yè)振興的故事。主創(chuàng)團(tuán)隊登臺分享創(chuàng)作歷程。這是東莞深入推進(jìn)“荔枝+文旅”融合發(fā)展的一次重要實踐，意在將“觀音綠”從特色果品升級為區(qū)域文旅IP。

渠道興荔：“實力”與“市場”雙向奔赴

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，流通為要。主會場內(nèi)，莞荔產(chǎn)銷合作“相親會”采取高效務(wù)實的對接模式，采購商、種植主體、快遞物流企業(yè)、商超連鎖代表依次登臺，供需雙方精準(zhǔn)匹配，現(xiàn)場簽約氣氛熱烈。 東莞荔枝的熱銷凸顯產(chǎn)品的“硬實力”。一組組數(shù)據(jù)顯示出東莞荔枝的高品質(zhì)——全市優(yōu)質(zhì)荔枝品種占比超92%，顯著高于全省75%的平均水平；本地選育新品種占全國新選品種的六分之一，廣東省重點推廣的十大荔枝新品種中，觀音綠、冰荔、唐夏紅、嶺豐糯均由東莞選育……

活動現(xiàn)場還正式發(fā)布《2026東莞荔枝采購與休閑采摘導(dǎo)圖》，整合全市近千家荔枝經(jīng)營主體信息及精品采摘線路，為采購商與游客提供“一鍵直達(dá)”的實用指引，持續(xù)優(yōu)化荔枝流通體系，打通從果園到市場的“最后一公里”。

莞荔產(chǎn)業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)也離不開“科技”的力量。本屆嘉年華充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)，推動線上線下同頻共振。當(dāng)日17時至20時，“618古荔園實景巡播電商帶貨”在觀音綠古樹林開播，電商達(dá)人走出傳統(tǒng)直播間，深入古荔園“走播”，原景呈現(xiàn)百年古荔園風(fēng)貌與品種故事。

品牌亮荔：“流量”與“增量”的互促互進(jìn)

“莞荔”品牌要進(jìn)一步打響，就必須走進(jìn)年輕人的心里。本屆嘉年華融合東莞“籃球城市”城市基因，設(shè)置籃球互動區(qū)，“莞荔天團(tuán)”聯(lián)動粵BA、粵超、莞籃村BA等體育IP跨界出圈，以賽事“流量”賦能產(chǎn)業(yè)“增量”，吸引大批年輕消費者積極參與互動，有效拓寬了莞荔品牌的受眾邊界。

活動現(xiàn)場，“莞荔天團(tuán)”真人巡游引發(fā)全場熱情。主辦方將冰荔、觀音綠、糯米糍等八大品種創(chuàng)意擬人化，身著定制服飾的巡游隊伍穿行于主會場、市集與產(chǎn)銷區(qū)之間，引得市民紛紛駐足觀看、拍照留念，將嘉年華的熱烈氛圍推向高潮。

“荔贊東莞”市集同步開市，匯聚全市優(yōu)質(zhì)荔枝及荔枝深加工產(chǎn)品，豐富多樣的深加工產(chǎn)品玩出新花樣，從一季“枝頭鮮”變成全年“舌尖甜”。市集還搭配樟木頭麒麟舞、客家糍粑制作等國家級非遺展演，農(nóng)產(chǎn)展銷與民俗文旅深度融合，生動彰顯了莞荔產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)價值與文化價值的獨特魅力。

嘉年華主會場是序章，莞荔發(fā)展的征程沒有終點。7月，樟木頭鎮(zhèn)將推出潮流集裝箱LIVE，以工業(yè)風(fēng)集裝箱為空間載體，融合荔枝展銷、客家文創(chuàng)、潮流美食與沉浸式樂隊演出，精準(zhǔn)切入年輕化夜經(jīng)濟(jì)賽道。圍繞“智創(chuàng)優(yōu)品 和美宜居”城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，東莞荔枝將以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展之姿，從嶺南枝頭跨越山海，香飄海內(nèi)外。

采寫：新快報記者 楊英杰 通訊員 廖凌娜