（蘇州稻香村“稻香私房”粽在海外Costco銷售）

　　端午臨近，粽葉飄香。當(dāng)龍舟競(jìng)渡的鼓點(diǎn)在水鄉(xiāng)激蕩，遠(yuǎn)隔重洋的美國(guó)、加拿大、歐洲多國(guó)及澳大利亞的市場(chǎng)上，蘇州稻香村旗下品牌“稻香私房”粽正同步掀起熱銷浪潮，以美食為媒，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力播撒到世界的每一個(gè)角落。

　　作為中式糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的老字號(hào)之一，蘇州稻香村發(fā)源地——蘇州的端午習(xí)俗歷史悠久、久盛不衰，是江南地區(qū)重要的民俗傳統(tǒng)之一，已被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。正因如此，蘇州稻香村對(duì)端午節(jié)有著更深刻的文化理解和更創(chuàng)新的傳承發(fā)展。

　　據(jù)了解，作為中華老字號(hào)的杰出代表，始創(chuàng)于1773年的蘇州稻香村，從蘇州觀前街的一家茶食鋪起步，歷經(jīng)兩個(gè)半世紀(jì)薪火相傳，現(xiàn)已成為“中式糕點(diǎn)品類全球銷量第一”的行業(yè)標(biāo)桿，品牌價(jià)值超182億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋近90%發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

　　從蘇州到全球：中華老字號(hào)的國(guó)際化新跨越

　　這并非一次簡(jiǎn)單的商品出口，而是一場(chǎng)有深度的文化遠(yuǎn)航。今年端午季，蘇州稻香村提前完成粽子出口備貨，豆沙、蜜棗、黑米八寶、桂花蜜藕等十余款經(jīng)典口味搭配國(guó)風(fēng)禮盒，通過(guò)海外商超、華人亞超及跨境電商平臺(tái)同步上架，覆蓋全球數(shù)千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。多地門店禮盒上線即遭搶購(gòu)，供不應(yīng)求。這一火熱場(chǎng)景，折射出中華老字號(hào)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力與海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶食品的高度認(rèn)可。

（蘇州稻香村“稻香私房”粽在美國(guó)商超市場(chǎng)銷售）

　　作為中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)最早“出?！钡钠髽I(yè)之一，蘇州稻香村早在2006年便開(kāi)始布局國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了百余個(gè)商標(biāo)。目前，其上百款產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口月餅超1億塊。而“稻香私房”作為專注于端午粽子、速凍食品的高端品牌，傳承了江南水鄉(xiāng)經(jīng)典手工粽的精髓，近年來(lái)更推出“藥食同源”系列創(chuàng)新口味，在國(guó)內(nèi)外屢獲殊榮。憑借全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；季帧?0座現(xiàn)代化加工園區(qū)、三大研發(fā)中心、百余項(xiàng)專利、全國(guó)800多家專賣店及10萬(wàn)余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)——蘇州稻香村正以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)，為中華老字號(hào)的國(guó)際化探索出一條可復(fù)制的路徑：以高品質(zhì)產(chǎn)品為載體，以傳統(tǒng)節(jié)日為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建起跨越國(guó)界的消費(fèi)場(chǎng)景與文化認(rèn)同。

　　粽葉包裹鄉(xiāng)愁，文化搭建橋梁

　　對(duì)于遠(yuǎn)居海外的華人而言，一枚小小的粽子，承載的是厚重的端午鄉(xiāng)愁?！暗鞠闼椒俊本露Y盒既是自家餐桌上的節(jié)日儀式，更是走親訪友、饋贈(zèng)友人的情感紐帶。許多華人提前批量選購(gòu)，也有中國(guó)駐海外公司或機(jī)構(gòu)團(tuán)購(gòu)作為員工福利。這份來(lái)自故土的香甜，慰藉著游子的思鄉(xiāng)之情，也讓中華傳統(tǒng)習(xí)俗在異國(guó)他鄉(xiāng)得以延續(xù)。

　　而更深遠(yuǎn)的意義在于，蘇州稻香村的粽子正悄然架起一座中外文化交流的橋梁，讓中華飲食文化在日常的品嘗與分享中實(shí)現(xiàn)了“落地”與“生根”。它不再僅僅是華人群體的“鄉(xiāng)愁符號(hào)”，而逐漸成為一種被多元文化市場(chǎng)接納的“中國(guó)味道”。從乾隆皇帝御題“食中雋品”的百年老店，到如今全球餐桌上的節(jié)慶符號(hào)，蘇州稻香村以美食這一世界性語(yǔ)言，讓端午民俗從東方走向西方，在潤(rùn)物無(wú)聲中傳遞著和合、團(tuán)圓、感恩等中華文化的核心價(jià)值。

　　一枚粽子，連接歷史與未來(lái)，溝通中國(guó)與世界。蘇州稻香村的海外之旅，不僅為傳統(tǒng)節(jié)日增添了時(shí)代注腳，更彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球化背景下強(qiáng)大的生命力與傳播力。這不僅是商業(yè)的成功，更是文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。

　　新國(guó)潮文化下的文化自信與價(jià)值認(rèn)同

　　據(jù)了解，蘇州稻香村圍繞“國(guó)潮佳節(jié)”消費(fèi)場(chǎng)景，重點(diǎn)培育的“稻香私房”品牌，經(jīng)過(guò)多年深耕與持續(xù)創(chuàng)新，已發(fā)展成為蘇州稻香村旗下專注端午粽子、速凍食品、熟食產(chǎn)品等品類的旗艦品牌。

　　2026年，從品牌形象設(shè)計(jì)到市場(chǎng)定位，“稻香私房”品牌進(jìn)行了全面升級(jí)。品牌以“匠心精神守護(hù)稻香初心，私房滋味盡享品質(zhì)生活”為理念，融合現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)與傳統(tǒng)食養(yǎng)智慧，致力于讓高品質(zhì)的粽子、湯圓、水餃、熟食等產(chǎn)品，不僅成為節(jié)令食品的味覺(jué)符號(hào)，更成為現(xiàn)代家庭追求品質(zhì)生活的“常備食品”，全面覆蓋“傳統(tǒng)守正”與“健康出新”的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)從“節(jié)令限定”到“日常優(yōu)選”的價(jià)值躍遷。

　　蘇州稻香村集團(tuán)總裁周立源指出，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速分化，品牌集中度不斷提高，頭部企業(yè)的市場(chǎng)滲透力與影響力進(jìn)一步增強(qiáng)?！捌放扑N售的不再僅是粽子，更是一種根植于‘不時(shí)不食’傳統(tǒng)智慧的生活方式。”他表示，如今消費(fèi)者所選擇的，不單是食品，更是新國(guó)潮文化所傳遞的文化自信與價(jià)值認(rèn)同。