（來源：河北日報）

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一件文化衫 解鎖新國潮

6月16日，在廊坊經(jīng)洽會新業(yè)態(tài)新模式新場景消費展區(qū)，參展商（左）向觀眾介紹“頂天立地”成語文化衫。本報記者 趙永輝攝

□本報記者 苑立立

把成語“穿”上身，是什么感覺？在2026年中國·廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會新業(yè)態(tài)新模式新場景消費展邯鄲展區(qū)，就能找到答案。

6月16日，邯鄲展區(qū)內(nèi)，成語文化、太極元素的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的布置，吸引眾多游客駐足參觀。展架上，十幾款多巴胺色系的文化衫整齊擺放，明黃、青綠、櫻粉相映成趣，將三千年的成語典故也“染”上了青春氣息。

來自秦皇島的觀眾田曉薇拿起一件白色T恤細(xì)細(xì)端詳。衣服正面印著一只斑斕猛“虎”，“虎”頭夸張，尾巴高翹。“頭部有三橫，又是老虎尾巴，這是‘虎頭虎腦’吧？”她略帶遲疑。

身旁的工作人員笑著搖頭：“您再細(xì)看，這是老虎還是貓？”田曉薇定睛一瞧，圖案像虎卻不是虎，活脫脫一場模仿秀。她恍然大悟：“照貓畫虎！”

話音剛落，周圍觀眾都笑了。田曉薇把文化衫比在身上說：“它不是那種印個景點名字就完事兒的旅游紀(jì)念品，是真的有文化有故事。”她當(dāng)即買了兩件，準(zhǔn)備帶給家人。

“這批文化衫是邯寶坊成語文化IP的一次創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。我們從上千條成語典故中反復(fù)篩選，聯(lián)合歷史文化專家、青年設(shè)計團(tuán)隊共同打磨，歷時數(shù)月才最終定稿。”邯寶坊旗艦店主理人鄧雯心上前介紹。

她拿起一件印有“胡服騎射”圖案的綠色T恤繼續(xù)介紹，“這件以邯鄲地標(biāo)雕塑‘胡服騎射’為靈感，將雕塑意象化處理后搭配漢字設(shè)計，既有傳統(tǒng)韻味，又有時尚感，是熱銷款式之一?！?/p>

一件文化衫，解鎖新國潮。邯鄲有著三千年建城史，歷史文化底蘊(yùn)深厚，特別是從這里誕生的2006條成語典故，成為邯鄲獨樹一幟的地域文化符號。

擦亮成語文化這張城市名片，邯鄲堅持以文塑旅、以旅彰文，深挖歷史資源，創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富體驗場景，以成語旅游牽引文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，“成語典故之都”綻放新活力。

今年以來，邯寶坊聯(lián)合多方團(tuán)隊一同參與文化衫設(shè)計，前后改了十幾稿，遵循的原則只有八個字：權(quán)威、經(jīng)典、親民、時尚。“要讓懂歷史的人挑不出硬傷，又要讓年輕人覺得好看、想穿?！编圅┬恼f，目前，產(chǎn)品已連續(xù)更新三代，圖案設(shè)計和面料質(zhì)量同步升級。

市場給出了最直接的回應(yīng)。今年5月1日上市至6月14日，不到一個半月，成語文化衫累計售出18.5萬件。

這股熱度也延續(xù)到了廊坊展會現(xiàn)場。展臺前人流不斷，“毛遂自薦”“積少成多”“女媧補(bǔ)天”“價值連城”……一件件印著成語典故的文化衫被翻看、比試、帶走。

來自張家口的觀眾劉亮翻看領(lǐng)標(biāo)后當(dāng)即買下兩件：“一件自己穿，一件送朋友，這玩意兒拿得出手。”

一件文化衫的熱銷，絕非偶然。它背后，是邯鄲以成語文化為支點撬動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的整體布局，讓千年典故不再封存于典籍，而是真正“潮”起來、“活”下去。如今，這座老工業(yè)城市正以“成語之都、太極之鄉(xiāng)”重塑城市基因。

在邯鄲主城區(qū)，5.6公里的光明大街“成語一條街”上，108個成語燈箱徹夜點亮；995輛公交車披上成語“外衣”，136部車廂內(nèi)壁建成袖珍成語展館。今年新春，全國首家成語主題博物館正式開放，僅一季度便躋身全國百強(qiáng)博物館第67位。邯鄲道歷史文化街區(qū)將“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺串珠成鏈?；剀囅飪?nèi)，沉浸式戲劇《負(fù)荊請罪》節(jié)假日準(zhǔn)時上演。成語咖啡館里點一杯“完璧歸趙”拿鐵，甜品店里嘗一塊“回車巷”慕斯——成語化作味覺，融進(jìn)日常。

數(shù)據(jù)印證了成效。今年“五一”假期，邯鄲全市接待游客1033.82萬人次，旅游花費76.58億元，同比分別增長35.61%和36.56%，并上榜攜程研究院“深度文化游”全國熱門目的地TOP10。

“我們不僅要賣一件衣服，更要講好邯鄲故事。”邯鄲市文化廣電和旅游局局長張利強(qiáng)表示，他們將繼續(xù)深挖本地文化資源，構(gòu)建文創(chuàng)、影視、演藝等全鏈條產(chǎn)品體系，用奇思妙想擦亮“成語”文旅IP。

成語，就這樣從書本里走了出來，穿在了身上，走進(jìn)了心里。三千年的歷史文化，在一件襯衫上重新激活，帶來更時尚更生動的消費新業(yè)態(tài)。