理想發(fā)布會(huì)玩自黑：李想翻看《停車的藝術(shù)》，官方玩梗最為致命！

兄弟們，理想這次發(fā)布會(huì)，我看完最大的感受不是車多牛，而是——李想變了。

以前車企發(fā)布會(huì)都是正兒八經(jīng)念PPT，高管西裝革履，數(shù)據(jù)一張張往外甩。這次理想Livis Day，李想直接上AI視頻自黑，全場(chǎng)笑點(diǎn)不斷，看得我有點(diǎn)恍惚：這還是那個(gè)跟黑公關(guān)硬剛的理想嗎？

自黑名場(chǎng)面，一個(gè)接一個(gè)。

發(fā)布會(huì)的AI壓軸短片，堪稱“官方玩梗最為致命”。李想坐在馬桶上翻看一本叫《停車的藝術(shù)》的書，封面寫著“如何正確泊車”。這一下就讓人想起2025年8月那波“理想車主亂停車、占充電位”的輿情。當(dāng)時(shí)理想可是直接報(bào)警、硬剛到底的?，F(xiàn)在倒好，自己翻書學(xué)泊車，自嘲拉滿。

更絕的是，短片里AI李想不耐煩地打斷車輛發(fā)言，重現(xiàn)了他在過往采訪中的“暴怒”名場(chǎng)面——“你聽我講完！”字幕一出來(lái)，全場(chǎng)笑翻。這種敢于直面自己脾氣大、敢于把黑歷史拿出來(lái)當(dāng)梗的態(tài)度，反而讓黑子無(wú)從下手。

還有兩個(gè)經(jīng)典致敬：AI李想站兩輛L9車頂做一字馬，致敬尚格云頓沃爾沃廣告，展示底盤穩(wěn)定性；穿黑風(fēng)衣躲子彈，致敬《黑客帝國(guó)》，比喻底盤和轉(zhuǎn)向的直覺級(jí)響應(yīng)速度。用電影梗講技術(shù)，比枯燥數(shù)據(jù)好記多了。

現(xiàn)場(chǎng)也玩得開。

在現(xiàn)場(chǎng)，李想主動(dòng)提起之前在i8發(fā)布會(huì)上被拍到的“舉桌子”照片。他當(dāng)場(chǎng)喊話：“別光在網(wǎng)上留著我舉桌子的照片了！”然后邀請(qǐng)大家拍他拿著自研“馬赫100”AI芯片的新照片，希望用新圖把老圖刷下去。

配合媒體拍照、配合大家點(diǎn)贊，完全沒有高管的架子。這種“松弛感”在車圈確實(shí)少見。

從硬剛到自黑，為什么變了？

過去幾年，理想面對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情，基本都是強(qiáng)硬姿態(tài)。李想公開指出輿情背后有競(jìng)品操控，理想法務(wù)部報(bào)警處理AI造謠機(jī)構(gòu)。他說(shuō)過一句話：“不想把自己黑化變成跟他們一樣的人?！?/p>

現(xiàn)在，理想選擇了另一種方式——自黑。用幽默化解尷尬，用自嘲消解攻擊。這不僅拉近了和年輕用戶的距離，也展示了品牌真正的自信。

有句評(píng)論說(shuō)得特別準(zhǔn)：“真正的自信，是敢于、善于、怡然地自黑?！?/p>

自黑只是開場(chǎng)，技術(shù)才是底牌。

玩梗歸玩梗，理想這次發(fā)布會(huì)真正的大招是自研“馬赫100”車規(guī)級(jí)AI芯片。算力、能效、AI推理能力都拉滿了，直接喊出“世界性能最強(qiáng)”。李想重新定義了具身智能汽車：不是功能驅(qū)動(dòng)，而是能獨(dú)立完成任務(wù)、保護(hù)人類、比人效率更高的智能體。

下半年還有三次OTA升級(jí)：7月提效30%、9月加入類人倒車能力、12月系統(tǒng)反應(yīng)速度提升到0.2秒（比人類快56%）。

最后說(shuō)兩句：從硬剛黑公關(guān)到主動(dòng)自黑，理想的公關(guān)策略變了，但技術(shù)底氣沒變。自黑只是讓大家笑一笑，真正讓對(duì)手笑不出來(lái)的，是理想在智能化上的硬實(shí)力。

李想這次確實(shí)可以，松弛感拉滿，技術(shù)底牌夠硬。希望這種風(fēng)格能保持下去。車圈發(fā)布會(huì)，終于不只是看PPT了。