“我是在中原西路奧澤奧迪買的車，平時(shí)保養(yǎng)都在這里。前幾天想預(yù)約，結(jié)果電話打不通，跑過來一看，整個(gè)店都空了！”近日，一位鄭州奧迪車主向汽車情報(bào)新媒體發(fā)來求助，語氣中滿是焦慮。

事實(shí)上，奧迪經(jīng)銷商的“離場”并非個(gè)例。2024年年底，北京華陽奧通與鄭州中升匯迪兩家奧迪A級(jí)經(jīng)銷商先后從一汽奧迪退網(wǎng)，轉(zhuǎn)而投奔問界，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。彼時(shí)，還有人將其視為孤立的渠道調(diào)整。但短短幾個(gè)月后，鄭州又一家奧迪4S店人去樓空——當(dāng)“關(guān)店”從個(gè)案變?yōu)槌B(tài)，人們才意識(shí)到，四個(gè)圈的時(shí)代，也許真的要翻篇了。

一汽奧迪是否真的日落西山？四個(gè)圈為何淪為“沒落貴族”？全國閉店潮究竟有多嚴(yán)重？帶著這些問題，筆者進(jìn)行了實(shí)地探訪。

曾經(jīng)的豪華地標(biāo)，如今只剩一片死寂

根據(jù)車主提供的信息，筆者來到了位于中原西路大中原汽車城的鄭州奧澤奧迪4S店。這是一家規(guī)模不小的店，標(biāo)準(zhǔn)化的奧迪展廳建筑，曾經(jīng)是這片園區(qū)的“門面擔(dān)當(dāng)”。然而，當(dāng)筆者驅(qū)車抵達(dá)時(shí)，眼前的景象卻只能用“荒涼”二字來形容。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，建筑外墻上那枚巨大的“四環(huán)”奧迪標(biāo)志已經(jīng)不見蹤影，只留下一塊顏色深淺不一的印記，仿佛在無聲地訴說著這里曾經(jīng)的輝煌。展廳的玻璃大門緊閉，落地玻璃上積了一層灰。透過玻璃向內(nèi)望去，原本應(yīng)該停放著A6L、Q5L等熱銷車型的大廳早已空空蕩蕩。桌椅、展具、裝飾……所有能搬走的物品均已清空。

展廳門口，還張貼著巨幅的促銷廣告，但因?yàn)殚L時(shí)間無人維護(hù)，海報(bào)已經(jīng)嚴(yán)重掉色，只能依稀看到“奧迪”的字樣和模糊的四環(huán)標(biāo)識(shí)。曾經(jīng)象征著品質(zhì)與豪華的四個(gè)圓環(huán)，如今只剩下殘存的印記。

筆者試圖走近一些，卻被兩位穿著制服的工作人員攔住了。他們告訴筆者，這里已經(jīng)關(guān)門了，不允許任何人進(jìn)入?！袄锩媸裁炊紱]有了，你們別進(jìn)去了?！逼渲幸晃还ぷ魅藛T說道。當(dāng)筆者問及具體情況時(shí)，兩人都三緘其口，只是重復(fù)著“不清楚”“不知道”。

環(huán)顧四周，筆者注意到，在這家奧澤奧迪的對(duì)面，就是大名鼎鼎的鄭州中原保時(shí)捷中心。熟悉汽車行業(yè)的人應(yīng)該都知道，這家保時(shí)捷店去年年底曾因突然閉店引發(fā)車主維權(quán)，事件一度登上熱搜。而如今，保時(shí)捷的招牌雖未摘去，但大門同樣緊鎖，與奧澤奧迪隔路相望。兩座曾經(jīng)代表著豪華車巔峰的品牌門店，如今雙雙關(guān)門歇業(yè)，這一幕，著實(shí)令人唏噓。

不過，鄭州奧澤奧迪還算“有點(diǎn)良心”。在展廳的玻璃門和保安亭上，各貼著一張紅色的告示，告知車主可前往就近的另一家奧迪4S店繼續(xù)享受服務(wù)。

平心而論，這家店在關(guān)門后能主動(dòng)為存量客戶找到“下家”，相比那些直接跑路的經(jīng)銷商，確實(shí)多了幾分擔(dān)當(dāng)。但即便如此，對(duì)于購買了保養(yǎng)套餐、儲(chǔ)值卡的車主來說，突然更換服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，終究是一種不便——誰能保證，承接的店不會(huì)重蹈覆轍？

關(guān)店潮起各地，四環(huán)難續(xù)輝煌

鄭州奧澤奧迪的關(guān)門并非孤例。事實(shí)上，一場席卷全國的奧迪經(jīng)銷商關(guān)店潮，已經(jīng)在蔓延。

據(jù)快科技2026年1月28日?qǐng)?bào)道，奧迪多家4S店出現(xiàn)閉店、停業(yè)或被取消授權(quán)的情況，涉及河南、廣西、北京、江蘇、浙江等多個(gè)省市，車主購買的保養(yǎng)套餐無法兌現(xiàn)，權(quán)益難以保障。

其中，河南開封金奧奧迪4S店的情況尤為典型。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)2026年1月28日?qǐng)?bào)道，該店作為開封唯一的奧迪授權(quán)經(jīng)銷商，已于2025年11月13日正式退出一汽奧迪授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，但門店并未向車主公示這一信息。2026年1月，車主發(fā)現(xiàn)該店人去樓空，展廳車輛被貼封條，此前花費(fèi)1.68萬至1.88萬元購買的多年期保養(yǎng)套餐全面失效，部分車主購車僅半年即遭遇門店跑路，員工也在維權(quán)討薪。

另據(jù)中關(guān)村在線2026年1月29日?qǐng)?bào)道，除開封金奧外，廣西晟奧、北京新豐泰博奧、常州奧保行等十余家奧迪授權(quán)經(jīng)銷商亦已停止?fàn)I業(yè)，青島華世通則被取消品牌授權(quán)。

更令人不安的是，部分閉店車主陷入了“維權(quán)無門”的困境。

據(jù)界面新聞2026年2月12日?qǐng)?bào)道，江蘇常州一位奧迪車主在當(dāng)?shù)?S店花費(fèi)3000元購買了“買三送三”保養(yǎng)套餐，門店關(guān)閉后接手方雖承認(rèn)協(xié)議，卻要求每次保養(yǎng)額外支付一半費(fèi)用，原有免費(fèi)權(quán)益被變相削減。安徽六安的一位車主則被告知，若想繼續(xù)使用保養(yǎng)套餐，必須在承接服務(wù)的新店購買保險(xiǎn)，且每次保養(yǎng)需補(bǔ)繳附加費(fèi)用。內(nèi)蒙古呼和浩特的一位車主向界面新聞反映，其購車門店被取消經(jīng)銷資質(zhì)后，后續(xù)保養(yǎng)被轉(zhuǎn)至另一家門店，但對(duì)方告知相關(guān)保養(yǎng)記錄無法錄入奧迪官方系統(tǒng)，售后配件的正品性和操作流程的規(guī)范性缺乏品牌保障。一汽奧迪客服對(duì)此回應(yīng)稱，通過店端購買的非官方保養(yǎng)權(quán)益只能聯(lián)系原門店解決，建議通過司法途徑維護(hù)權(quán)益。

在江蘇無錫，一位車主在車質(zhì)網(wǎng)投訴稱，其2026年4月前往購車的4S店計(jì)劃保養(yǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)店鋪已人去樓空，但奧迪官方網(wǎng)站和地圖APP上該店仍顯示正常營業(yè)。更為諷刺的是，有車主花費(fèi)5800元購買了“終身免費(fèi)保養(yǎng)”套餐，經(jīng)銷商倒閉后將付費(fèi)服務(wù)在合同中偽造成“贈(zèng)送”，并擅自盜用廠家贈(zèng)送的免費(fèi)機(jī)油冒充自有服務(wù)。

這一系列事件揭示出一個(gè)殘酷的真相：當(dāng)經(jīng)銷商倒下，那些購買了“官方授權(quán)”保養(yǎng)套餐的車主，往往淪為無人認(rèn)領(lǐng)的“棄兒”。

洗牌進(jìn)入深水區(qū)，分化或只是開始

閉店潮的背后，是奧迪在中國市場日益加劇的生存危機(jī)。

援引公開數(shù)據(jù)顯示，2025年奧迪在華銷量為61.75萬輛，同比下降5%，已連續(xù)兩年下滑，銷量規(guī)模回落至2017年水平；其中一汽奧迪零售銷量為57.01萬輛，同比下滑6.7%。為緩解庫存壓力，奧迪近期大幅降價(jià)促銷：2026款?yuàn)W迪A3裸車起售價(jià)已降至10.67萬元，約為官方指導(dǎo)價(jià)的六折；奧迪Q3（參數(shù)丨圖片）與Q4 e-tron裸車起售價(jià)分別低至13.18萬元和15.79萬元，相當(dāng)于五折促銷。

在大中原汽車城探訪期間，某頭部自主品牌的店總向汽車情報(bào)新媒體表達(dá)了他的看法：“誰能想到市場變化這么快？上個(gè)月的數(shù)據(jù)你看了嗎？燃油車市場份額單月掉了30%多！你想想，奧迪這種完全靠燃油車支撐銷量的傳統(tǒng)豪華品牌，該有多難受？以前一個(gè)月能賣一百多臺(tái)，現(xiàn)在能賣四五十臺(tái)就不錯(cuò)了。銷量腰斬，但成本沒減，經(jīng)營壓力可想而知。”在他看來，這家鄭州奧澤奧迪的關(guān)門很可能是不得已而為之的選擇。“現(xiàn)在繼續(xù)開下去，每個(gè)月都是純賠錢，而且越賠越多。與其這樣，不如趁早做調(diào)整。”

一線經(jīng)銷商的切身感受，折射出的是整個(gè)行業(yè)的深層困境。而這種困境，在宏觀數(shù)據(jù)上得到了更清晰的印證。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹在2026年5月分析市場運(yùn)行特征時(shí)指出，5月全國乘用車市場零售151.0萬輛，同比下降22.1%；今年以來累計(jì)零售711萬輛，同比下降19%。他特別強(qiáng)調(diào)，“市場分化態(tài)勢將延續(xù)，新能源與低價(jià)入門車型的表現(xiàn)仍將優(yōu)于傳統(tǒng)燃油車及中高端合資品牌?！贝迻|樹還披露了一個(gè)令行業(yè)震動(dòng)的數(shù)字：對(duì)2026年國內(nèi)車市全年的銷量預(yù)測，已從年初的下滑1%斷崖式下調(diào)至下滑11%。用他自己的話說，“這是歷史罕見的大幅修正”。這一修正背后，正是以奧迪為代表的傳統(tǒng)合資豪華品牌銷量失速的直觀體現(xiàn)。

中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅也曾在公開場合表達(dá)過類似判斷。她指出，“渠道是銷量的承載體，銷量萎縮了就不需要那么多渠道了?！彼J(rèn)為，以往經(jīng)銷商拿到豪華品牌授權(quán)就等于拿到了“搖錢樹”，根本不存在主動(dòng)退網(wǎng)的問題，但最近兩年情況徹底變了。

【結(jié)語】鄭州奧澤奧迪的倒下，不是第一家，也不會(huì)是最后一家。當(dāng)電動(dòng)化浪潮不可逆轉(zhuǎn)，當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌的溢價(jià)神話被打破，那些仍在燃油車時(shí)代功勞簿上徘徊的經(jīng)銷商，注定要被市場淘汰。當(dāng)鄭州的保時(shí)捷中心與奧迪4S店隔路相望雙雙關(guān)門，當(dāng)全國十余座城市的奧迪授權(quán)經(jīng)銷商接連“失守”——四個(gè)圈的光環(huán)還能亮多久？