一“茶”激起千層浪！

六月伊始，英倫四季伯爵茶震撼登場(chǎng)，以“茶中貴族”之姿迅速引爆行業(yè)熱議。在食業(yè)頭條看來(lái)，這不是一次普通的新品發(fā)布，而是今麥郎在無(wú)糖茶下半場(chǎng)落子高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)賽道的戰(zhàn)略布局，有望改寫中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

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無(wú)糖茶下半場(chǎng)，呼喚“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”

在歷經(jīng)了連續(xù)數(shù)年的野蠻生長(zhǎng)之后，我國(guó)無(wú)糖茶賽道已逐漸從“增量開(kāi)拓”轉(zhuǎn)入“存量博弈”的下半場(chǎng)。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前“0糖0卡0脂”的基礎(chǔ)標(biāo)簽早已成為行業(yè)標(biāo)配，并且有超70%的產(chǎn)品集中在烏龍茶、綠茶、茉莉花茶等傳統(tǒng)口味，產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題正在被日益放大。與此同時(shí)，在無(wú)糖茶大戰(zhàn)的下半場(chǎng)，低價(jià)促銷、流量營(yíng)銷的效果持續(xù)減弱，如今的消費(fèi)者不再滿足于“無(wú)糖”基礎(chǔ)款，轉(zhuǎn)而追求稀缺品質(zhì)、個(gè)性口味、文化內(nèi)涵等高階體驗(yàn)。

在這樣的行業(yè)大背景下，今麥郎精準(zhǔn)洞察無(wú)糖茶發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)痛點(diǎn)，選擇適時(shí)推出英倫四季伯爵茶，開(kāi)啟了中國(guó)無(wú)糖茶新一輪的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。

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用超級(jí)品質(zhì)，重新定義“茶中貴族”

據(jù)悉，英倫四季圍繞“世界好茶+英倫風(fēng)味+大師配方”構(gòu)建硬核產(chǎn)品力，以超級(jí)品質(zhì)重新定義“茶中貴族”，也為無(wú)糖茶市場(chǎng)樹(shù)立系統(tǒng)化創(chuàng)新標(biāo)桿。

世界好茶，稀缺原料定調(diào)貴族基因。真正的貴族品質(zhì)，始于源頭的嚴(yán)苛甄選。從斯里蘭卡錫蘭紅茶，到印度阿薩姆紅茶，從泰國(guó)檸檬茶、美國(guó)加州檸檬，再到泰國(guó)佛手柑，英倫四季橫跨全球四大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，從一開(kāi)始就鎖定更高品質(zhì)的天然原料，以“全球好茶，一杯集結(jié)”的稀缺性，奠定“茶中貴族”的品質(zhì)根基。

英倫風(fēng)味，打造高端飲用消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)品定位“英式伯爵茶”，有威爾伯爵檸檬茶、威爾伯爵紅茶和威爾伯爵花茶三種風(fēng)味，以無(wú)菌冷灌工藝保留茶葉與天然原料的原生香氣，口感醇厚、自然回甘，適配多元審美偏好，還原經(jīng)典英倫貴族式精致，真正做到了“健康好喝，貴族享受”。此外，瓶身采用英倫皇冠浮雕設(shè)計(jì)，燙金工藝搭配復(fù)古英倫紋，將優(yōu)雅與質(zhì)感直接拉滿。

大師配方，權(quán)威背書鑄就專業(yè)品質(zhì)。英倫四季由今麥郎與英國(guó)威爾大師聯(lián)合開(kāi)發(fā)，權(quán)威背書加持，讓品質(zhì)更具說(shuō)服力。作為英國(guó)制茶大師，威爾先生深耕茶行業(yè)25年，著有權(quán)威著作《世界茶葉百科全書》、《世界之茶》等。此次與今麥郎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將傳統(tǒng)英式伯爵茶工藝與東方茶飲審美融合，每一口都是大師級(jí)品質(zhì)呈現(xiàn)。

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發(fā)布即破圈，上市即火爆

作為今麥郎無(wú)糖茶戰(zhàn)略級(jí)新品，英倫四季自亮相起便自帶流量，上演了“發(fā)布即破圈、上市即火爆”的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

6月4日，英倫四季新品發(fā)布會(huì)在今麥郎食品小鎮(zhèn)隆重舉辦，現(xiàn)場(chǎng)1:1還原英倫風(fēng)情，一秒穿越回中世紀(jì)倫敦街角：立志鐘、電話亭、紅郵筒，英倫風(fēng)模特走秀，搭配新品品鑒與互動(dòng)體驗(yàn)，打造沉浸式正宗英倫茶飲盛宴。今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)為英倫四季親自站臺(tái)，表示這是一款“非常哇塞”的茶飲料，“第一口皺眉，第二口入迷，第三口離不開(kāi)”。

據(jù)食業(yè)頭條了解，本次英倫四季新品上市，吸引了眾多網(wǎng)紅達(dá)人自發(fā)種草，相關(guān)話題迅速破圈觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；而這款產(chǎn)品的高端定位與超凡實(shí)力，更精準(zhǔn)擊中了經(jīng)銷商對(duì)高附加值新品的迫切需求，在B端渠道贏得了廣泛好評(píng)和熱烈追捧。有經(jīng)銷商直言：“如今無(wú)糖茶市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越慘烈，英倫四季‘茶中貴族’定位清晰、包裝高級(jí)、品質(zhì)能打，自帶溢價(jià)空間，將是我們經(jīng)銷商下半年的盈利爆款。”

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打造無(wú)糖茶爆款矩陣，讓世界好茶來(lái)到中國(guó)

食業(yè)頭條認(rèn)為，英倫四季的震撼上市，還被賦予了更多戰(zhàn)略意義和行業(yè)使命。

對(duì)于今麥郎來(lái)說(shuō)，從“國(guó)民平價(jià)”的茶粹，到“創(chuàng)新突圍”的冷萃，再到“茶中貴族”的英倫四季，不斷打造并豐富無(wú)糖茶爆款矩陣，充分凸顯今麥郎持續(xù)打造爆品的能力，并強(qiáng)化了“懂茶、做茶、造好茶”的品牌認(rèn)知；而對(duì)于整個(gè)無(wú)糖茶行業(yè)而言，英倫四季有望推動(dòng)賽道從“低價(jià)內(nèi)卷”向“品質(zhì)、文化、體驗(yàn)”的高階競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，助力無(wú)糖茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

更重要的是，英倫四季完美詮釋了今麥郎“讓中國(guó)好茶走向世界，讓世界好茶來(lái)到中國(guó)”的品牌愿景：以全球優(yōu)質(zhì)原料為橋，以東方茶飲審美為魂，打破地域壁壘，讓中國(guó)消費(fèi)者足不出戶就能品味世界好茶的貴族風(fēng)味；同時(shí)以高品質(zhì)產(chǎn)品為基，推動(dòng)中國(guó)茶飲文化走向世界舞臺(tái)。

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小結(jié)

行業(yè)一出手，就知有沒(méi)有。某種程度上來(lái)說(shuō)，英倫四季上市堪稱無(wú)糖茶價(jià)值回歸的一大標(biāo)志性事件。它以稀缺原料筑牢品質(zhì)根基，以英倫文化賦予產(chǎn)品靈魂，以大師配方夯實(shí)專業(yè)實(shí)力，精準(zhǔn)切中了消費(fèi)升級(jí)下的高端茶飲需求，為瘋狂內(nèi)卷的無(wú)糖茶市場(chǎng)提供了差異化突圍的新范本。隨著夏季飲料旺銷季的到來(lái)，英倫四季的市場(chǎng)表現(xiàn)值得更多期待。