“習(xí)酒?我的大學(xué)”，成一束光，傳萬里路

文 | 岳治中

以公益為橋，跨越山海阻隔；以初心為炬，暖意照亮逐夢征途。走過二十載春秋，“習(xí)酒?我的大學(xué)”早已不僅僅是一場助學(xué)行動(dòng)，更成長為了一套不斷進(jìn)化、不斷傳承的全域公益體系。

6月12日，“習(xí)酒?我的大學(xué)”2026 逐夢獎(jiǎng)學(xué)公益項(xiàng)目正式啟動(dòng)。恰逢項(xiàng)目落地二十周年，這場延續(xù)二十年的公益長跑迎來全新起點(diǎn)。

回望來路，這份始于大山深處的守護(hù)，如一座橋梁，打破地域壁壘、連接夢想與現(xiàn)實(shí)；立足當(dāng)下，項(xiàng)目持續(xù)迭代升級(jí)，從單純助學(xué)延伸至全齡、全生態(tài)、全周期的公益體系，走出了一條從感恩相助到助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

01

二十載步履不停，公益碩果遍布四方

二十年有多長？足夠讓一棵幼苗長成參天大樹，也足以見證一群少年從青澀走向擔(dān)當(dāng)，更能讓最初只是為寒門學(xué)子補(bǔ)貼求學(xué)路費(fèi)的小小舉動(dòng)，壯大為枝繁葉茂的公益大樹。

貴州群山連綿，當(dāng)?shù)厝松钪獦虻囊饬x：無橋，群山便是圍墻；有橋，群山便成風(fēng)景。而 “習(xí)酒?我的大學(xué)”，正是一座橫跨山海、連通夢想的命運(yùn)之橋。

在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長汪地強(qiáng)回憶到：二十年前，老一輩習(xí)酒人啟動(dòng)“習(xí)酒?我的大學(xué)”公益項(xiàng)目時(shí)心里從沒想過圖什么，只是想為家鄉(xiāng)父老的孩子們做一點(diǎn)微不足道的事。

▲習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長汪地強(qiáng)

汪地強(qiáng)坦言，“那時(shí)，我們太缺人才了，也太渴求知識(shí)了，我們盼著多涌現(xiàn)出一些青年才俊，支持幫助習(xí)酒；那時(shí)，我們的眼界太閉塞了，渴望著多一些年輕人去開眼看看大山外面的世界——哪怕他們學(xué)成后，只是給我們提一些建議，做一點(diǎn)參謀…… 都能給困守大山的我們帶來無限希望，這些就是我們當(dāng)時(shí)出發(fā)的原點(diǎn)。”

事實(shí)也確實(shí)如此，回首2006年，彼時(shí)“習(xí)酒?我的大學(xué)”公益項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)，啟動(dòng)資金僅10萬元，首批受助學(xué)子僅有20人。那時(shí)的習(xí)酒不會(huì)想到，這一份質(zhì)樸的守護(hù)竟會(huì)綿延二十載，并成長為覆蓋全國26個(gè)?。▍^(qū)、市）、累計(jì)投入超1.69億元、惠及學(xué)子逾2.8萬人的公益長河。

也是以此為起點(diǎn)，習(xí)酒逐漸搭建起涵蓋助學(xué)、敬老、生態(tài)守護(hù)、救災(zāi)幫扶、產(chǎn)業(yè)振興相結(jié)合的全域公益體系，圍繞人的一生、守護(hù)一方水土，讓溫暖覆蓋方方面面。

更動(dòng)人的是暖意的循環(huán)與傳遞：不少受助學(xué)子學(xué)有所成后，有人扎根基層助力鄉(xiāng)土發(fā)展，有人深耕科研鉆研技術(shù)，也有不少人選擇回到習(xí)酒，成為企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，形成“受助—成長—反哺”的良性循環(huán)，讓一份份溫暖不斷接續(xù)蔓延。

在習(xí)酒經(jīng)銷商涂程昱看來，公益活動(dòng)能夠堅(jiān)持到20年是非常不容易的事情，習(xí)酒能夠堅(jiān)守至今，就是一種不忘初心的體現(xiàn)。不論是對(duì)大山里的孩子還是對(duì)習(xí)酒來說，這份堅(jiān)守都彌足珍貴，也希望習(xí)酒能夠繼續(xù)堅(jiān)守這份初心，莘莘學(xué)子能夠銘記這份溫暖，把暖意一直傳遞下去。

02

模式全新升級(jí)，從單向幫扶走向雙向傳承

一次性的暖心舉動(dòng)如同轉(zhuǎn)瞬煙花，而體系化的守護(hù)恰似恒久燈塔，真正的公益，不能只有捐贈(zèng)的瞬間，更要有長久的陪伴與循環(huán)。

就拿“習(xí)酒?我的大學(xué)”來說，走過二十年歷程，其并未止步于既有成果，而是順勢完成一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了從“物質(zhì)幫扶”到“精神育志”的雙重升級(jí)，公益模式也完成從1.0扶生存、2.0扶尊嚴(yán)、3.0扶方向到4.0傳暖意的完整迭代，讓公益不再是簡單的物資給予。

當(dāng)天的啟動(dòng)儀式上，習(xí)酒表示今年將依托“習(xí)酒?我的大學(xué)”2026 逐夢獎(jiǎng)學(xué)公益項(xiàng)目，發(fā)起 “逐夢獎(jiǎng)學(xué)計(jì)劃”“青年大學(xué)生逐夢實(shí)踐計(jì)劃”“開學(xué)季迎新計(jì)劃”三大計(jì)劃，全方位賦能青年發(fā)展。

其中，“青年大學(xué)生逐夢實(shí)踐計(jì)劃” 將面向全國學(xué)子推出百余項(xiàng)課題，類別豐富、方向多元：既有聚焦鄉(xiāng)村振興、非遺傳承的社會(huì)實(shí)踐課題，也有圍繞AI技術(shù)、智能釀造探索的科研課題，同時(shí)開放視覺設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)作等創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課題，真正搭建起“人才培養(yǎng)、科研創(chuàng)新、社會(huì)實(shí)踐”三位一體的青年賦能平臺(tái)。

在評(píng)審環(huán)節(jié)，項(xiàng)目將采用品牌、學(xué)界、業(yè)界三方聯(lián)動(dòng)評(píng)審機(jī)制，脫穎而出的優(yōu)秀人才還將直接納入習(xí)酒人才庫，為青年打通就業(yè)與發(fā)展通道。

從這里不難看出，“習(xí)酒?我的大學(xué)”已不再是簡單提供資金支持，更側(cè)重思想引領(lǐng)、能力培養(yǎng)與價(jià)值傳遞，引導(dǎo)曾經(jīng)被照亮的學(xué)子，主動(dòng)成為溫暖的傳遞者，推動(dòng)獲獎(jiǎng)學(xué)子從“受益人” 轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮鎮(zhèn)鞒姓摺?，打破傳統(tǒng)公益短期化、碎片化的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值的長效延續(xù)。

中國社會(huì)科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任、博士生導(dǎo)師冷凇對(duì)此評(píng)價(jià)道：“從‘習(xí)酒?我的大學(xué)’的身上可以看到公益版本的迭代，那就是從‘扶貧’‘扶人’到‘扶業(yè)’，這種迭代讓公益不至于止步于資金轉(zhuǎn)賬，而是真正扎根于人的成長土壤?！?/strong>

▲中國社會(huì)科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任、博士生導(dǎo)師冷凇

必須說明的是，在此次項(xiàng)目升級(jí)之前，“習(xí)酒?我的大學(xué)”就已經(jīng)在陸續(xù)探索從“獎(jiǎng)學(xué)金發(fā)放者”到“成長合伙人”的角色躍遷。

據(jù)習(xí)酒遵義經(jīng)銷商陳小珍透露，過去每年“習(xí)酒?我的大學(xué)” 開展的過程當(dāng)中，習(xí)酒和當(dāng)?shù)貓F(tuán)委都會(huì)邀請(qǐng)本地的經(jīng)銷商一起參與到獲獎(jiǎng)學(xué)子的家訪、成長陪伴與職業(yè)指導(dǎo)中，在此過程中經(jīng)銷商不僅會(huì)與學(xué)子建立一對(duì)一的幫扶，還會(huì)長期關(guān)注他們的學(xué)習(xí)、生活和就業(yè)情況。

“我們也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況，給這些學(xué)生提供勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)或者是幫忙對(duì)接工作機(jī)會(huì)，據(jù)我所知目前遵義這邊不少接受過‘習(xí)酒?我的大學(xué)’資助的學(xué)生，都通過我們介紹找到了工作?！?陳小珍如是說道。

03

習(xí)酒，以長期主義重構(gòu)公益邏輯

在中國酒業(yè)，做公益早已不是新鮮事，但能堅(jiān)持幾十年不間斷、且持續(xù)自我革新的公益項(xiàng)目，實(shí)屬少見，而“習(xí)酒?我的大學(xué)”就是其中的典型代表。

二十年深耕，習(xí)酒沒有把公益當(dāng)作品牌宣傳的“加分項(xiàng)”，而是將其視作企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任的核心組成部分。從項(xiàng)目規(guī)劃、落地執(zhí)行，到成果沉淀、模式迭代，整套完整的運(yùn)營體系，為行業(yè)提供了清晰的參考方向。

它也印證了一個(gè)道理：公益，比拼的從來不是一時(shí)聲量，而是長久的定力、持續(xù)的投入與走心的運(yùn)營。

正如冷凇所言，善學(xué)者，不限于書卷；敢思辨，方為真知。善釀?wù)?，不守于陳倉；敢融新，始得佳釀。君子之交淡如水，君子之品濃如酒。

站在二十周年的新起點(diǎn)，習(xí)酒的逐夢之路仍在向前。對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言，“習(xí)酒?我的大學(xué)”不僅是一個(gè)成功的公益項(xiàng)目，更是一面鏡子、一個(gè)標(biāo)桿，不僅彰顯了企業(yè)溫度，同時(shí)也展現(xiàn)了習(xí)酒的長期主義精神，對(duì)浮躁的行業(yè)來說顯得彌足珍貴。

贈(zèng)人玫瑰，手有余香。未來，也期待更多酒企能夠和習(xí)酒一樣，以長期主義踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓白酒行業(yè)的這份溫暖，走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。

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