四川
6月12日，2026年美加墨世界杯開踢。這場四年一度的足球盛宴，再次點燃全球球迷熱情。作為首次由美國、加拿大和墨西哥三國聯(lián)合舉辦、首次擴軍至48支球隊參賽的世界杯，本屆賽事等待開啟時，相關(guān)消費已經(jīng)率先升溫。國際足聯(lián)與世貿(mào)組織聯(lián)合發(fā)布的報告預(yù)計，2026年美加墨世界杯將帶來約801億美元的全球經(jīng)濟產(chǎn)出。
世界杯從來不只是一場簡單的體育賽事，更是觀察消費趨勢的重要窗口。從2018年俄羅斯世界杯期間，大屏電視、啤酒零食銷量增長；到2022年卡塔爾世界杯，帶動球衣、觀賽裝備和周邊商品熱銷，“世界杯經(jīng)濟”在很多個夏天被反復(fù)驗證。今年，隨著賽事版權(quán)落地、營銷生態(tài)逐漸完善，中國市場也迎來新一輪“看球消費潮”。
據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近一個月來，足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍。
一場圍繞世界杯展開的消費熱潮，已經(jīng)提前到來。
球衣銷量暴漲60倍，梅西球衣搜索量是姆巴佩4倍
對于球迷而言，一件球衣往往意味著支持與歸屬。距離世界杯開幕尚有時日，球衣已經(jīng)率先成為受歡迎的消費品之一。
京東運動數(shù)據(jù)顯示，近一個月來，足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍，F(xiàn)IFA世界杯官方球衣銷售位居“球迷用品熱賣榜”TOP1。記者查詢京東平臺的耐克官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，巴西隊、法國隊、英格蘭隊、挪威隊等國家隊球衣已出現(xiàn)部分斷碼售罄情況。
值得一提的是，球星效應(yīng)依然明顯。本屆世界杯可能是梅西最后一屆世界杯的背景下，“梅西球衣”人氣位居前列，搜索量是“姆巴佩球衣”的4倍。
從觀賽裝備到收藏拍賣，新消費給球迷帶來消費新體驗
面對不斷升級的消費需求，各大電商平臺也在探索更加豐富的球迷消費場景。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超九成消費者會因世界杯聯(lián)名提升購買意愿，超過半數(shù)球迷愿意參與世界杯主題UGC創(chuàng)作和品牌聯(lián)名周邊抽獎活動。
在此背景下，各大電商平臺也在嘗試世界杯消費的新玩法。除官方正版球衣、世界杯周邊商品外，京東開啟的“球迷驚喜日”主題活動，為球迷帶來多款拍賣藏品。6月12日起，將上線梅西親簽球衣競拍，對于那些未能親赴美加墨的球迷而言，這或許是離“大力神杯”最近的一次。
與此同時，部分平臺也推出“看球季”活動，服飾、美妝、運動等看球好物5折起，為球迷提供更多元的消費選擇。
從觀賽裝備到球星收藏，從實用消費到情緒價值滿足，世界杯經(jīng)濟，在電商平臺愈發(fā)成為連接球迷熱情與消費需求的重要載體。
李星龍 紅星新聞記者 郭晶晶
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