鐵打的營盤流水的兵，天下沒有不散的宴席，即便是師徒關(guān)系也不例外。

辛選初代四大門徒全員離場

2026年6月9日，辛選初代主播、坐擁快手平臺(tái)七千多萬粉絲的頭部達(dá)人趙夢(mèng)澈于微博發(fā)布長文，確認(rèn)與辛選合約到期，正式退出直播行業(yè)。

至此，辛巴旗下“四大門徒”已全部離開。

回溯辛選的“收徒”歷程，2019年，辛巴曾在演唱會(huì)上高調(diào)收韓美娟為徒，但這段關(guān)系很快因矛盾走向破裂。同年，蛋蛋和時(shí)大漂亮相繼拜師加入辛選；此后，趙夢(mèng)澈、貓妹妹等主播陸續(xù)進(jìn)入體系，最終形成了外界熟知的“四大門徒”陣容。

這一矩陣曾為辛選帶來驚人的商業(yè)價(jià)值：2019年，辛巴宣布其家族年度帶貨GMV達(dá)到133億元，占快手同年直播電商GMV的25%；到了2022年，據(jù)辛選集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司年度成交總額已攀升至500億元，合作品牌超11000個(gè)，合作工廠超3000家。

隨著合約陸續(xù)到期，徒弟們相繼離場。此前，時(shí)大漂亮在清空賬號(hào)作品后宣布7年合約期滿，并表示“來時(shí)大大方方、走時(shí)坦坦蕩蕩”。同時(shí)，辛選旗下主播五五也證實(shí)合約已到期，將其擁有1600萬粉絲的賬號(hào)交由公司支配。

在告別長文中，趙夢(mèng)澈罕見地公開了個(gè)人從業(yè)數(shù)據(jù)。他透露，入駐辛選近六七年間，自己的直播場次不足百場，個(gè)人到手收入占整體GMV的比例不超過1.85%。全文以感恩表述為主，他坦言自己并不熱愛直播本身，真正熱愛的是消費(fèi)品行業(yè)與人類之間的真實(shí)關(guān)系。

此外，趙夢(mèng)澈還公布了相關(guān)品牌的交接信息：由其一手孵化的美妝品牌“奢貌”，原班產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)將交由辛選聯(lián)合創(chuàng)始人初瑞雪及旗下美妝主播徐婕接手，品牌相關(guān)商標(biāo)也將轉(zhuǎn)讓至徐婕名下。他還提出，希望徐婕能幫忙把兄弟工廠里奢貌的存貨處理掉，哪怕賠點(diǎn)錢或者不賠錢，只要能順利清庫就行。

公開資料顯示，趙夢(mèng)澈（原名趙格慧），原為北京體育大學(xué)學(xué)生、國家二級(jí)羽毛球運(yùn)動(dòng)員，曾獲黑龍江省羽毛球單打賽事榮譽(yù)，在校期間休學(xué)創(chuàng)業(yè)，入局美妝消費(fèi)賽道，創(chuàng)立了奢貌品牌。

2019年，趙夢(mèng)澈加入辛選體系后，奢貌品牌依托直播間渠道開啟規(guī)模化增長。公開直播數(shù)據(jù)顯示，趙夢(mèng)澈長期位居快手美妝主播頭部梯隊(duì)，總計(jì)完成67場電商直播，累計(jì)銷售額71億元。

奢貌美妝品牌發(fā)展歷程

創(chuàng)立于2018年的奢貌品牌專注于化妝品和護(hù)膚品研發(fā)，逐步擴(kuò)充面膜、面霜、護(hù)膚套裝等產(chǎn)品線，成為辛選體系內(nèi)重要美妝品牌之一，多年維持較高直播間銷量。

奢貌品牌初創(chuàng)階段，主打單品山羊奶皂曾登陸CCTV、亮相納斯達(dá)克大屏，簽約藝人黃圣依代言，并取得“全國消費(fèi)者放心滿意品牌”相關(guān)榮譽(yù)資質(zhì)。2025年8月28日，趙夢(mèng)澈發(fā)布視頻稱奢貌三色隔離單品累計(jì)銷量達(dá)3600萬支。

企查查數(shù)據(jù)顯示，第3類日化用品“奢貌”商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)84028745）歸屬于奢貌（杭州）生物科技有限公司，該公司成立于2024年8月13日，法定代表人為張文軍，該公司由雷洪秋持股99%，史衛(wèi)常持股1%。

同時(shí)，該公司名下持有“SHEMAO”“SHEMAO HOME”“夢(mèng)澈親研”等系列衍生商標(biāo)，其中“夢(mèng)澈親研”商標(biāo)由辛選控股旗下廣州巴伽娛樂傳媒有限公司轉(zhuǎn)讓而來。

目前，趙夢(mèng)澈個(gè)人名下累計(jì)關(guān)聯(lián)8家企業(yè)，4家當(dāng)前為存續(xù)狀態(tài)：廣州做點(diǎn)好事投資有限公司、廣州做點(diǎn)好事項(xiàng)目管理合伙企業(yè)(有限合伙)、廣州美銳企業(yè)管理中心(有限合伙)、?？邶埲A區(qū)媛盈莉百貨店。這些企業(yè)橫跨美妝、投資、管理、直播技術(shù)等領(lǐng)域，部分與辛選深度綁定，如廣州做點(diǎn)好事項(xiàng)目管理合伙企業(yè)(有限合伙)、廣州美銳企業(yè)管理中心(有限合伙)關(guān)聯(lián)方為辛選控股旗下廣州巴伽娛樂傳媒有限公司。

辛選直播間屢陷爭議

奢貌長期依托辛選流量體系發(fā)展，而辛選集團(tuán)接連陷入多起輿論爭議。

2025年7月6日，廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司在直播間推廣優(yōu)思益蔓越莓膠囊（普通膳食補(bǔ)充劑），違規(guī)宣傳可治療婦科炎癥、改善 HPV、卵巢保養(yǎng)等醫(yī)療功效。2026年4月1日，因上述違規(guī)行為被廣州市白云區(qū)市監(jiān)局罰32萬元；同日，央視曝光該產(chǎn)品為“假洋牌”，所謂澳洲進(jìn)口實(shí)為偽造。

2025年3月，辛選自有日化品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被檢出硫脲。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，數(shù)百例消費(fèi)者反饋紅腫瘙癢悶痘炎癥、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關(guān)聯(lián)病癥；有30余人自訴患有甲狀腺癌；還有10例左右消費(fèi)者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。

2024年10月，辛巴與蛋蛋直播推廣“合普諾愛畢可乳鐵蛋白調(diào)制乳粉”，宣稱可治療鼻炎、發(fā)燒、腳氣、蕁麻疹，且兩小時(shí)提升免疫力。2025年1月，被市監(jiān)局罰款175萬元，并責(zé)令停止虛假宣傳。

2022年12月，辛巴在直播間售賣一款羽絨服，宣稱其填充物為“90%白鴨絨”，但消費(fèi)者收到貨后發(fā)現(xiàn)填充物質(zhì)量低劣，與宣傳嚴(yán)重不符。事后，辛巴團(tuán)隊(duì)承諾退款并補(bǔ)償消費(fèi)者。

2020年10月，辛巴徒弟“時(shí)大漂亮”直播售賣的“茗摯”燕窩被指是“糖水”。起初辛巴否認(rèn)并威脅起訴，但在職業(yè)打假人王海公布檢測報(bào)告后，辛巴于11月27日公開道歉，承認(rèn)夸大宣傳并承諾“退一賠三”。最終，涉事公司廣州和翊信息科技有限公司因虛假宣傳被罰款，辛巴的快手賬號(hào)也被封禁60天。

清揚(yáng)銳評(píng)：

從趙夢(mèng)澈的自述來看，奢貌的發(fā)展或許并未如外界預(yù)期般順利，否則也不會(huì)提出微虧出清的請(qǐng)求。事實(shí)上，奢貌的起落并非單一品牌的興衰浮沉，而是整個(gè)直播美妝賽道的真實(shí)縮影。過去數(shù)年，直播流量紅利席卷全網(wǎng)，催生了一大批速成網(wǎng)紅美妝品牌。它們依靠頭部主播帶貨與個(gè)人IP情懷圈粉，得以快速起量、野蠻生長。

然而，品牌建設(shè)是一項(xiàng)需要長期戰(zhàn)略投入的系統(tǒng)工程。辛選集團(tuán)本質(zhì)上是一家網(wǎng)紅直播機(jī)構(gòu)，在打造自有品牌的理念與經(jīng)驗(yàn)上尚顯不足。尤其是近年來，隨著管理層與核心主播的大幅變動(dòng)，做品牌的精力與團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性更是面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。這絕非簡單的流量問題，而是關(guān)乎產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理與品牌心智沉淀的綜合實(shí)力。奢貌最終將走向何方，時(shí)間終會(huì)給出答案；但市場永遠(yuǎn)不會(huì)辜負(fù)踏實(shí)深耕的品牌，也永遠(yuǎn)不會(huì)縱容依附流量的泡沫。

圖源：快手、抖音、企查查、央視財(cái)經(jīng)、新京報(bào)、微博