6月6日，知名主持人謝娜在《乘風2026》的直播舞臺上，突然官宣了一個好消息——自己即將開啟全國巡演，第一站將來到北京。

晚21:45分，謝娜在自己的微博上也宣布了這個消息，“《快樂萬歲，我們的青春》2026謝娜巡回演唱會，暑期將和大家見面啦！??！第一站7月11日北京！”

本來只是一個普通的藝人巡演官宣的消息，卻因為謝娜發(fā)布消息的時間節(jié)點和大家對她歌手業(yè)務能力的質(zhì)疑，輿論持續(xù)發(fā)酵，引爆全網(wǎng)，尤其是在下沉市場，成為被大家熱議的話題。輿情發(fā)酵一路延續(xù)到今天，已經(jīng)成為全網(wǎng)最大的熱點了。

昨晚，此次演唱會的主辦方賽恒文化出面，面對質(zhì)疑發(fā)布了正式的聲明，同時附上了蓋有海淀文旅公章的“北京市營業(yè)性演出準予許可絕對”文件，表示：“本次演出于5月27日向海淀文旅部門提交報批材料，5月28日正式取得演出批文，演出票務已于6月6日在大麥網(wǎng)正式上架，全部流程合理合規(guī)。請大家甄別網(wǎng)絡不實信息，也期待與各位現(xiàn)場相聚，共赴歡樂時光?！?/p>

其實謝娜作為國民級主持人，積累的名氣和流量確實不容小覷。但是說實話，謝娜開演唱會被集體撥打12345投訴，這種陣仗在演藝圈幾乎沒有見過。

很多自媒體號都在分析為何謝娜此次在下沉市場翻車，網(wǎng)友質(zhì)疑的聲音集中在“什么專業(yè)就應該干什么專業(yè)的事”“她有歌嗎？”“娛樂圈太亂了”“吃相太難看了”“跨界割韭菜”......今日，多家媒體關注謝娜演唱會引發(fā)的熱議，很多業(yè)內(nèi)人士都奇怪，為何觀眾情緒這一次對謝娜如此苛刻？

“不舒服”的背后

謝娜還能開得起來個巡嗎？

我們先來看看此次網(wǎng)友為何接連撥打12345投訴謝娜演唱會？

“未獲審批先預售”是這一次網(wǎng)友對謝娜北京演唱會最大的質(zhì)疑點，但從主辦方賽恒文化的證明文件這場北京演唱會不存在違法違紀的問題。隨后，海淀文旅回應公眾，“確認已完成內(nèi)容審批，后續(xù)售票宣傳由主辦方自主決定?！?/p>

謝娜《快樂萬歲，我們的青春》北京站計劃在7月11日五棵松華熙生物·潤百顏 ecm中心舉行，這個場館是原原五棵松體育館，最多能坐約 1.8萬人。從大麥網(wǎng)預約的票價來看，定價在380到1180元之間，6月11日啟動預售。

從大眾輿情對“未獲審批先預售”這一點來看，應該是主辦方本來就先有了巡演規(guī)劃，提前報批通過了，但一直沒有對外說過這件事。直到6月6日，謝娜借助《浪姐》的直播節(jié)目，在“黃道吉日吉時”這樣的節(jié)點，最大程度為巡演宣傳造勢，帶來的誤會而已。

今年5月5日至6日，謝娜在成都金融城演藝中心舉辦首場個人演唱會《快樂萬歲，我們的青春》，這是她入行二十余年第一次獨立開辦個人大型演唱演出。由于是第一次辦演唱會，演出宣傳的重點是 “中年圓夢舞臺”，當時并沒有任何關于全國巡演規(guī)劃的消息。

因為是“首次圓夢”，謝娜的演唱會十分火爆。成都金融城演藝中心場館單場容納 1.2 萬名觀眾，兩場合計可售門票 1.5 萬張。而在大麥網(wǎng)開票的階段，就有超 17.3 萬人預約搶票，單場低價檔位 380 元門票 3 秒售罄，整體 20 秒內(nèi)全部門票售罄，平均 22 人爭搶一張票，二手黃牛平臺初期將低價票炒到了 5000 元的高位，最終，兩場全部滿座。

這幾年，相聲演員岳云鵬和喜劇演員小沈陽開演唱會，網(wǎng)紅那藝娜開演唱會，以及影視演員趙露思和白鹿都在開演唱會。當紅藝人有流量，他們的演唱會場場爆滿，票房成績出色，謝娜開演唱會，本身就是市場行為。

在成都演唱會，謝娜的整場演出曲目以懷舊影視金曲、綜藝合唱曲、友情合作曲目為主，謝娜個人專屬原唱作品數(shù)量較少。

演唱會的核心歌曲包括開場唱跳的《快樂的歌》《LING LING LING》，快樂家族的代表作《快樂你懂的》以及個人少量原唱歌曲，如《菠蘿菠蘿蜜》《小風箏》（寫給女兒的抒情曲）、《捧你在手心》《公主吹泡泡》等。

此外，成都演唱會還邀請了眾多明星嘉賓，如與李小冉合唱《心愿便利貼》、與林志穎合唱《不是每個戀曲都有美好回憶》、第二場驚喜同臺張杰合唱《明天過后》 。這意味著，在整場近 20 首演唱內(nèi)容里，真正屬于謝娜獨立發(fā)行的個人單曲不足 5 首，超七成曲目為翻唱、綜藝團體曲、合作對唱歌曲。

從演唱會的內(nèi)容涉及來看，的確內(nèi)核基本上是依靠《快樂大本營》一代人青春情懷支撐，而不是成熟的個人音樂專輯體系。

但是，謝娜成都的演唱會顯然成功了。開唱兩日，當時的熱搜包括如下詞條：# 謝娜首場演唱會座無虛席 #、# 張杰上臺和謝娜合唱明天過后 #、# 何炅臺下看謝娜演唱會 #、#17 萬人搶謝娜 1.5 萬張票 #、# 謝娜全開麥唱跳 #等十余條高位熱搜，全網(wǎng)話題閱讀量超 30 億。

在最初輿論偏向謝娜的情懷圓夢、路人好感度是偏高的。而在成都場圓滿落幕僅一個月后，6 月 6 日謝娜在《乘風 2026》直播競技環(huán)節(jié)當眾官宣全國巡演計劃，則直接觸怒了觀眾。官宣后迅速爆發(fā) “未批先售”“跨界割韭菜” 全網(wǎng)投訴潮，大量網(wǎng)友撥打 12345 文旅投訴熱線質(zhì)疑資質(zhì)。

這導致演唱會主辦方和海淀文旅都不得不出來做公開回應。

那么，為什么這一次輿論聲浪會這么大？

一方面，謝娜前期對外口徑始終是 “只辦一場，完成年少歌手夢想”，觀眾最初抱著祝福心態(tài)買單，但現(xiàn)在開啟個人巡回演唱會，前后表態(tài)反差讓大量路人產(chǎn)生 “被套路” 感受。

另一方面，謝娜的身份是知名主持人，成都全開麥舞臺其實暴露了她許多問題，如邊唱邊跳氣息不穩(wěn)、高音吃力、頻繁緊盯提詞器、部分段落輕微破音，專業(yè)樂評與普通觀眾統(tǒng)一評價為 “KTV 麥霸級別舞臺水準”。但北京站 380-1180 元票價完全對標張杰、林俊杰、薛之謙等常年發(fā)專輯、開百場巡演的實力派歌手，觀眾覺得是在“割韭菜”，擠壓專業(yè)歌手的市場。

此外，選擇在《乘風 2026》淘汰直播舞臺官宣演唱會的消息，也被批評 “公器私用、占用綜藝公共曝光資源給自己帶貨演出”，進一步消耗路人緣，在下沉市場，觀眾比較喜歡藝人低調(diào)踏實的職業(yè)態(tài)度。

所以，對演唱會宣傳預期和宣傳節(jié)奏的把握不當，讓觀眾是真的感到“不舒服了”。

稀缺項目越來越少

誰能賣票，誰就被追捧

這幾年大型演唱會有多火，數(shù)據(jù)早就驗證過。

依托中國演出行業(yè)協(xié)會、燈塔專業(yè)版公開監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)大型演唱會市場連續(xù)三年跨越式增長，成為文娛消費第一支柱產(chǎn)業(yè)。

2023 年，大型演唱會票房約 146 億元，觀演人次 2007 萬，頭部歌手重啟巡演，城市供給集中在一線、新一線城市，下沉市場場次偏少。

2024 年，大型演唱會票房突破 260 億元，同比漲幅 78.1%，觀演人次 2902 萬，同比增長 45%。其中，萬人場館場次同比提升 84.4%，巡演模式成為主流，二線城市開始大量承接大型演出，資本加速涌入演藝主辦賽道。

2025 年， 大型營業(yè)演出票房 324.48 億元，單演唱會品類票房 295.58 億元，觀演人次 3796 萬，同比上漲 30.8%。其中，跨城觀演比例超六成，一場演唱會帶動吃住行購文旅衍生消費全年突破 2200 億元。

可以說，三年間，演唱會票房規(guī)模翻番，行業(yè)蛋糕持續(xù)做大，不止是頭部歌手賺得手軟，許多有流量的演員、網(wǎng)紅也都紛紛跨界進入音樂節(jié)、演唱會市場，指望分一杯羹。

以內(nèi)地樂壇頭部歌手張杰為例，2021-2023「曜?北斗」巡演（收官于 2023 鳥巢）一共13 城 23 場，總觀眾 90 萬人次，鳥巢連開 3 場創(chuàng)下當年內(nèi)地男歌手鳥巢場次紀錄，而在當時，張杰的《曜北斗巡回演唱會》電影票房約4635萬元，進一步拓寬了音樂變現(xiàn)的渠道。

2025年以“未·LIVE—開往1982”巡演為主，55場全部秒光，票房超15億元。2026年3–4月，張杰的北京鳥巢連開16場（非12場，含補場），場均票房約4000–4500萬元，16場票房約6.5–7億元，加上其他城市場次，2026年巡演部分預估總票房可能會超8億元。

可以說，大盤火熱之下，資本看到流量變現(xiàn)速度，紛紛擁抱綜藝藝人跨界演唱會，市面上只要有流量和懷舊情懷的藝人，都在開演唱會。

網(wǎng)紅那藝娜巡演自2025年中啟動，門票價格多為 99元至666元，多場（如北京、成都、廣州、深圳站）開票后迅速售罄，出現(xiàn)“場場爆滿”“一票難求”等現(xiàn)象。2026年2月起，因被湖北省襄陽市襄城區(qū)文旅部門認定為劣跡藝人并叫停演出。

相聲演員岳云鵬在2025年6月啟動“非要唱”巡回演唱會，首站在北京（7月26–27日，首都體育館，約1.2萬人）啟動，最高票價1580元，20秒售罄。2025年全年，岳云鵬完成了個人演唱會一共7 場，覆蓋北京、上海、成都、鄭州、西安、武漢 6 座城市，均價約 930 元 / 張，11 萬張出票，直售票房約億元。

其實，岳云鵬、小沈陽和謝娜的情況類似，同屬非專業(yè)歌手，但是跨界開演唱會，輿論爭議巨大。

查詢岳云鵬在音樂平臺上的情況，雖然歌曲超百首，但岳云鵬從來沒有推出過收錄多首原創(chuàng)作品的標準全長個人音樂專輯，發(fā)行作品以單首單曲、1-2 首歌的迷你 EP為主，體量遠小于成熟歌手的正規(guī)專輯和單曲量。

分析岳云鵬演唱會的歌單，可以看到，25—30 首演唱曲目，翻唱和傳統(tǒng)小曲的占比高達90%，個人原創(chuàng)僅 10% 左右，最出圈的歌曲還是《五環(huán)之歌》，每場必唱，多作為互動大合唱環(huán)節(jié)。

在演唱會上，《五瓦》《故鄉(xiāng)謠》《風里的月亮》《寬心謠》是岳云鵬這些年陸續(xù)推出的少量原唱單曲，也是大都邀請了詞曲作者寫的歌。其中，在一首《如果有個直達天堂的電梯》這首歌里，作詞的署名是董玉方和岳云鵬。

岳云鵬演唱會還有一個特色是，保留相聲小調(diào)韻味的歌曲，如《送情郎》《拆西廂》《打新春》《春歌》《探清水河》等，是區(qū)別于普通歌手演唱會的特色環(huán)節(jié)，每場還會穿插一段相聲的嘮嗑環(huán)節(jié)。

在QQ音樂，岳云鵬有30.6萬粉絲，在網(wǎng)易云音樂，岳云鵬有27.3萬粉絲。

小沈陽就不展開說了，僅有《大笑江湖》《我叫小沈陽》等寥寥幾首原唱，全場 70% 以上也是翻唱流行老歌。小沈陽2024-2025的 音樂演唱會同樣收獲近億元票房，從中型體育館一路殺到了萬人體育館，沈陽體育場更是吸引了4.2 萬人到場。

回顧謝娜的演藝生涯，她最具國民級的影響力當然是主持人身份，但她也做歌手發(fā)過個人專輯。

2006年12月，謝娜在華誼音樂發(fā)行首張個人專輯《菠蘿菠蘿蜜》，收錄10首歌，從《NA NA主義》到《謝天謝地》，專輯由楊威擔任制作人，詞曲作者包括沈松、吳夢奇等，算是為她量身定做的專輯。

2010年6月，謝娜在華誼音樂發(fā)行個人專輯《樂玩樂瘋》，但是，這張專輯主打的是翻唱，演繹了十首金曲，如《采蘑菇的小姑娘》《粉紅色的回憶》《梅蘭梅蘭我愛你》《小龍人》《路燈下的小姑娘》等，很多都屬于耳熟能詳?shù)膬焊杌蛘呓鹎?/p>

在單曲方面，2021年12月，謝娜通過行星文化發(fā)行了單曲《小風箏》，是一首唱給女兒們的歌；2023年7月，謝娜發(fā)行單曲《公主吹泡泡》，與大張偉聯(lián)合創(chuàng)作，也算是個人原唱作品。

在QQ音樂，謝娜有41.1萬粉絲，在網(wǎng)易云音樂，謝娜有6.2萬粉絲。

小結(jié)

在如今日漸內(nèi)卷的演唱會市場，主辦方可選擇的“稀缺”項目已經(jīng)不多。

觀眾明明清楚演員和網(wǎng)紅原創(chuàng)少，唱功不如職業(yè)歌手，但愿意為情懷、個人 IP、現(xiàn)場歡樂的情緒價值付費，在商業(yè)層面，這個項目就是成立的。岳云鵬上億的演唱會票房，也是實打?qū)嵉某煽儭?/p>

如果謝娜這么多年積累的國民度，可以在演唱會領域變現(xiàn)，那就讓她開吧。

依托個人影響力開辦巡演并非不可行，這類演出不僅能完成藝人個人心愿，還能帶動舉辦城市餐飲、住宿、出行等文旅衍生消費，具備正向經(jīng)濟價值。輿論大可不必過度苛責、放大對立情緒，更不必動輒集中投訴占用政務公共資源。

歸根結(jié)底，輿論場對女藝人的一言一行更加苛刻，其實不必以單一專業(yè)歌手的標準，強行約束跨界藝人的演出路徑，交給市場機制自然篩選才是更理性的選擇。

如果觀眾持續(xù)埋單，有上座率與復購率，能長久走下去便是適配市場的項目。如果演唱會本身的品質(zhì)不佳，敷衍了事，一旦情懷消耗殆盡、內(nèi)容撐不起定價，市場自然也給出答案。這兩年，那么多延期取消的演唱會項目，就是市場對供需端調(diào)節(jié)發(fā)揮的作用。