在洗護(hù)賽道日益內(nèi)卷的今天，一款國產(chǎn)洗發(fā)水靠著“魚子醬”成分和極具辨識(shí)度的電鍍銀瓶身，曾一度在抖音拿下品類銷量榜首。然而，就在國貨品牌努力站穩(wěn)腳跟之時(shí)，卻意外遭遇了一場(chǎng)來自“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的逆向圍剿。兩者相互指責(zé)對(duì)方抄襲、侵權(quán)，這背后的商業(yè)邏輯與法律邊界，值得所有人深究。

商標(biāo)之爭(zhēng)

公開資料顯示，廣州如霜化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“如霜公司”）自2013年起深耕化妝品洗護(hù)領(lǐng)域十余年，2014年簽約穆婷婷代言，2015年入駐嬌蘭佳人等各渠道，并在湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂大本營(yíng)》《一年級(jí)》等欄目投放廣告，在行業(yè)內(nèi)積累了良好的市場(chǎng)口碑與品牌商譽(yù)。

2019年4月21日，如霜公司在中國提交了第3類、申請(qǐng)?zhí)枮?7674374的“8+MINUTES”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2019年12月14日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

基于對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的深度消費(fèi)洞察，如霜公司于2021年12月正式推出“8+MINUTES”系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品創(chuàng)新采用了電鍍銀瓶材料與真空烤漆工藝，一經(jīng)上市便取得了極佳的市場(chǎng)反響。該產(chǎn)品在淘寶、天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，銷量表現(xiàn)亮眼。憑借出色的產(chǎn)品力，該系列吸引了多位擁有千萬級(jí)粉絲的知名明星、頭部主播及網(wǎng)紅達(dá)人爭(zhēng)相帶貨。

此外，“8+MINUTES”在抖音平臺(tái)被認(rèn)定為“知名品牌”，并在中國美妝網(wǎng)發(fā)布的“抖音第一季度洗護(hù)榜”中位列第15名。該品牌不僅被化妝品行業(yè)評(píng)為“中國自主創(chuàng)新最具影響力品牌”，還榮獲利比亞和馬達(dá)加斯加駐華大使館指定洗護(hù)產(chǎn)品的殊榮。

如霜公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰美詩護(hù)膚品有限公司（Jema Rose，以下簡(jiǎn)稱“杰美詩公司”）于2018年4月9日在新西蘭成立。第1090538號(hào)“8+Minute”商標(biāo)（核定使用于第3類沐浴露、洗發(fā)水、面膜等商品），由“新西蘭聯(lián)合制藥有限公司”于2018年04月11日提交新西蘭商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，后于2020年6月25日被杰美詩公司從“新西蘭聯(lián)合制藥有限公司”受讓取得。

而如霜公司2013年起就設(shè)計(jì)使用8+minutes標(biāo)識(shí)于合作品牌，其在藍(lán)蓓麗聯(lián)合出品的面膜產(chǎn)品上使用并上市銷售，之后于2014年使用并上市8倍水面膜。后在2019年4月21日提交了中國的“8+minutes”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2019年12月14日獲準(zhǔn)注冊(cè)，該注冊(cè)時(shí)間早于杰美詩公司受讓新西蘭“8+minute”商標(biāo)的時(shí)間。

這兩個(gè)商標(biāo)僅相差一個(gè)字母“S”，卻分別在中國和新西蘭注冊(cè)。若雙方各自在所屬市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，或許就不會(huì)有后續(xù)的糾紛。然而，在全球化市場(chǎng)的背景下，兩家公司最終對(duì)簿公堂。

2025年3月19日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定宣告如霜公司的“8+minutes”商標(biāo)無效，然而，如霜公司并不認(rèn)可侵權(quán)指控，并提交了大量證據(jù)提起行政訴訟。這也意味著，這場(chǎng)商標(biāo)糾紛尚未真正塵埃落定。

“8+MINUTE”才是侵權(quán)方？

針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)指控，如霜公司認(rèn)為案情遠(yuǎn)比表面復(fù)雜。該公司強(qiáng)調(diào)，自身“8+MINUTES”使用在先，且系在依法獲準(zhǔn)注冊(cè)，其商標(biāo)專用權(quán)理應(yīng)受到法律的嚴(yán)格保護(hù)，而真正涉嫌侵權(quán)的應(yīng)為對(duì)方。

如霜公司提供的《關(guān)于廣州如霜化妝品有限公司舉報(bào)共創(chuàng)倉儲(chǔ)涉嫌違法事項(xiàng)的答復(fù)》顯示，2023年6月20日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局到被投訴的位于廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)瑞邊村七隊(duì)12號(hào)的共創(chuàng)倉儲(chǔ)進(jìn)行檢查?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)外包裝標(biāo)有“8+minute”文字標(biāo)識(shí)的“Jema Rose”品牌化妝品，具體包括：Jema Rose山羊奶煥活修護(hù)面膜1680盒、Jema Rose煥活補(bǔ)水面膜5480盒、Jema Rose人參調(diào)理洗發(fā)水51866瓶（其中151瓶貼有中文標(biāo)簽）等8款產(chǎn)品。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人魏X勇稱，上述貨品屬于一家名為“Jema Rose skincare Limited”的新西蘭公司，生產(chǎn)廠家為廣州奧蓓斯化妝品有限公司。

《答復(fù)》中稱，廣州奧蓓斯化妝品有限公司提供了產(chǎn)品來源證明、“8+minute”商標(biāo)新西蘭注冊(cè)證書、委托加工合同等。雖然“8+minute”標(biāo)識(shí)與在我國注冊(cè)的“8+minutes”商標(biāo)近似，但用于出口的部分產(chǎn)品未在中國境內(nèi)銷售，不會(huì)導(dǎo)致中國消費(fèi)者混淆，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，決定不予立案。而對(duì)于在中國境內(nèi)銷售的產(chǎn)品，其瓶身標(biāo)注的“8+minute”標(biāo)識(shí)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“8+minutes”構(gòu)成近似侵權(quán)。但因當(dāng)事人提供了合法來源證明，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條，執(zhí)法部門僅責(zé)令其立即停止銷售該產(chǎn)品，并決定不予立案處罰。

雖然該舉報(bào)沒有被立案，但如霜公司認(rèn)為，該處理結(jié)果明顯存在疑點(diǎn)。據(jù)如霜公司展示照片可見，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品貼有通用強(qiáng)制中文標(biāo)簽的僅為151瓶，其余均未粘帖通用強(qiáng)制中文標(biāo)簽，現(xiàn)場(chǎng)還存有大卷的通用強(qiáng)制中文標(biāo)簽未使用。明明是一個(gè)本該統(tǒng)一粘貼通用強(qiáng)制中文標(biāo)簽的工廠，結(jié)果貼了標(biāo)簽和沒貼標(biāo)簽的產(chǎn)品混在一起、毫無區(qū)分，卻居然還能做出“貼了標(biāo)簽的就是進(jìn)口，沒貼的就是出口”這樣離奇的解釋。

再者，據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)權(quán)具有地域性特征，需在中國單獨(dú)申請(qǐng)注冊(cè)才能獲得保護(hù)。“8+minute”商標(biāo)新西蘭注冊(cè)證書，在中國銷售理應(yīng)遵循《商標(biāo)法》的規(guī)定，不能在中國境內(nèi)銷售近似于“8+minutes”的商標(biāo)。這從側(cè)面說明“8+minute”如果在中國境內(nèi)銷售，就屬于侵權(quán)“8+minutes”商標(biāo)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，廣州如霜公司申請(qǐng)的“8+MINUTES”商標(biāo)目前仍處于行政訴訟階段，而豐采貿(mào)易有限公司及杰美詩公司關(guān)聯(lián)方方琳提交的多個(gè)同類商標(biāo)申請(qǐng)也均遭遇初審駁回。這一系列法律狀態(tài)表明，在現(xiàn)行商標(biāo)審查體系下，“8+MINUTE”在第03類（日化用品）上面臨極高的注冊(cè)壁壘，極難成功獲準(zhǔn)注冊(cè)為有效商標(biāo)。

時(shí)間線鐵證：

2013年的原創(chuàng)與2024年的“復(fù)刻”

那么，誰才是真正的先行者呢？

如霜公司一直認(rèn)為自己才是“受害方”：公司2013年設(shè)計(jì)使用8+minutes標(biāo)識(shí)于藍(lán)蓓麗面膜產(chǎn)品上并上市銷售，2014年使用并上市8倍水面膜。

雖然“8+MINUTE”是新西蘭商標(biāo)，但國內(nèi)很多人并不知道，公司申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)也不知道有該商標(biāo)，而且國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審核時(shí)也未發(fā)現(xiàn)。但是，杰美詩公司在產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的抄襲行為卻存在主觀故意，例如“電鍍瓶”包裝設(shè)計(jì)便涉嫌模仿如霜公司的原創(chuàng)成果。

如霜公司認(rèn)為，大家從藥監(jiān)局官網(wǎng)的備案時(shí)間線中，完全可以得出準(zhǔn)確而客觀的答案。

藥監(jiān)局官網(wǎng)備案信息顯示，廣州市寶信精細(xì)化工有限公司于2021年12月14日備案了“8+minutes魚子醬氨基酸洗發(fā)水”（備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2021693300）和“8+minutes魚子醬氨基酸發(fā)膜”（備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2021693304）；2022年11月4日，該公司又備案了升級(jí)版“8+minutes魚子醬氨基酸洗發(fā)露”（備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2022340199），主打成分為“玫瑰（ROSA RUGOSA）花水”和“鱘魚子醬提取物”。

據(jù)悉，如霜公司早在2021年便率先推出主打“魚子醬”概念的電鍍銀瓶洗發(fā)水。為此，公司累計(jì)投入廣告宣傳及直播推廣費(fèi)用逾千萬元，并邀請(qǐng)楊超越擔(dān)任品牌代言人，陳喬恩、金星等多位明星參與宣傳推廣。

然而，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰美詩公司的相關(guān)產(chǎn)品備案情況如下：2024年1月11日，廣州采樂化妝品有限公司備案了“Jema Rose奢養(yǎng)修護(hù)魚子醬洗發(fā)露”（備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2024006969）。

2025年4月19日，杰美詩公司及杭州杰美詩品牌管理有限公司共同備案了另一款“Jema Rose奢養(yǎng)修護(hù)魚子醬洗發(fā)露”（備案編號(hào)：浙G妝網(wǎng)備字2025003971）。其主打成分和賣點(diǎn)也是“玫瑰水”和“魚子醬”。

值得說明的是，如霜公司備案的“8+minutes魚子醬氨基酸洗發(fā)水”產(chǎn)品和“Jema Rose奢養(yǎng)修護(hù)魚子醬洗發(fā)露”除了主打成分和賣點(diǎn)相同外，兩者在外包裝上也比較相似。但前者產(chǎn)品名字備案的比較準(zhǔn)確，后者“8+minute”字樣明顯，但品牌名“Jema Rose”字樣卻不明顯。

從時(shí)間線與視覺設(shè)計(jì)來看，如霜公司認(rèn)為，其“8+minutes”系列自2021年起即采用標(biāo)志性的電鍍銀瓶包裝。相比之下，杰美詩公司直至2024年才推出外觀極為相似的產(chǎn)品。這種在時(shí)間上的滯后與視覺上的雷同，足以證明杰美詩公司存在明顯的抄襲嫌疑。

此外，如霜公司認(rèn)為，杰美詩公司惡意委托如霜原代工廠生產(chǎn)。

2022年9月，如霜公司曾委托廣州美思生物技術(shù)有限公司作為“8+minutes小果醬潔面沐浴露”（粵G妝網(wǎng)備字2022288922）生產(chǎn)工廠。2024年1月，杰美詩公司明知該公司曾為如霜公司代工，且明知閃銀瓶包裝裝潢系如霜公司獨(dú)創(chuàng)、已具有極高市場(chǎng)知名度的情況下，仍委托該公司生產(chǎn)制造包裝裝潢與如霜公司閃銀瓶高度近似的產(chǎn)品“Jema Rose奢養(yǎng)修護(hù)魚子醬洗發(fā)露”（粵G妝網(wǎng)備字2024006969）。如霜公司認(rèn)為這是在主觀上存在明顯惡意。

對(duì)此，如霜公司認(rèn)為，杰美詩產(chǎn)品對(duì)“8+minutes”產(chǎn)品的模仿痕跡確鑿無疑，已涉嫌嚴(yán)重不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。如霜公司指出，雙方產(chǎn)品均采用標(biāo)志性的銀色電鍍瓶身，瓶身顯著位置均印有“8+”字樣。從2021年如霜推出原創(chuàng)爆品，到2024年競(jìng)品方才跟進(jìn)，這長(zhǎng)達(dá)三年的市場(chǎng)空白期，充分證明如霜公司才是這一獨(dú)特視覺符號(hào)與成分?jǐn)⑹碌南刃姓摺?/p>

在過往十多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如霜公司深切感受到科技的進(jìn)步、行業(yè)的成長(zhǎng)與消費(fèi)者理性的提升，文化與民族自信也為企業(yè)提供了創(chuàng)新與成長(zhǎng)的土壤。8+minutes之所以能不斷發(fā)展壯大并贏得消費(fèi)者信任，不僅源于產(chǎn)品本身，更離不開長(zhǎng)期、持續(xù)的研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新。盡管目前8+minutes遭遇暫時(shí)性的駁回，公司為合規(guī)經(jīng)營(yíng)已暫停使用，但如霜公司堅(jiān)信法律的公正。民族品牌的創(chuàng)新成果不應(yīng)被外資企業(yè)通過抄襲手段竊取與打壓，正義終將得到伸張。

“8+minute”與“8+minutes”之間的商標(biāo)糾葛，如今看來已不再重要。

2026年4月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布針對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”亂象正采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治，并同步上線了“心機(jī)商標(biāo)治理”板塊。官方不僅公布了依職權(quán)宣告無效的欺騙性商標(biāo)名單，還對(duì)“美的省電王”“120W”“白象多半袋”等典型案例進(jìn)行了深入剖析。

在日化美妝領(lǐng)域，“3分鐘奇跡”、佳潔士的“3D炫白”與“鎖白”、冷酸靈的“醫(yī)研”等商標(biāo)也曾因類似爭(zhēng)議引發(fā)社會(huì)熱議。在此監(jiān)管背景下，像“8+minute”與“8+minutes”這種極易造成消費(fèi)者誤認(rèn)的近似標(biāo)識(shí)，其注冊(cè)與使用空間同樣被大幅壓縮。從現(xiàn)行法律法規(guī)及審查趨勢(shì)來看，這類商標(biāo)面臨著極高的法律風(fēng)險(xiǎn)，未來很難再作為合規(guī)的注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)使用。

圖源：藥監(jiān)局官網(wǎng)、企查查、百度 、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局