興趣島：情緒價值不分年齡，“看見”中老年人的精神消費需求

2026-06-10 16:46:43　來源: 更荊州

湖北舉報

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21世紀，情緒價值越來越受到國民重視。從年輕人熱衷IP潮玩、療愈消費、解壓好物，到中老年人愛上線上興趣學(xué)習(xí)、聲樂、養(yǎng)生與攝影，不同代際都在用自己的方式追尋精神滿足與情感慰藉。部分年輕人認為中老年人不理解自己對于潮玩的喜愛與需求，而其也忽略了中老年人同時也有自身的社交與情緒需求，并非簡單吃飽喝足能夠提供的。作為深耕行業(yè)十余年的企業(yè)，興趣島“看見”了中老年人的精神消費需求。

年輕人的情緒價值消費，多偏向即時性、輕量化、快反饋。大家會為電子寵物、盲盒、療愈香薰、解壓玩具買單，核心是緩解職場焦慮、生活壓力，追求短暫的放松與愉悅，消費場景靈活、頻次高、單價相對偏低。這類消費以“自我安撫”為主，更偏向情緒的快速釋放。

而中老年人的情緒價值需求，更深層、更持久，也更具成長性。據(jù)南方都市報聯(lián)合《2024中老年“教育+”增長藍皮書》權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國中老年興趣學(xué)習(xí)人群中，90%選擇線上學(xué)習(xí)，其中女性占比高達64%，以高干、高知群體為主，月均可支配收入達到5119.6元。興趣愛好與拓展社交圈是推動他們學(xué)習(xí)的核心動因，另有部分是為了彌補年輕時未完成的夢想，排解空巢孤獨感。他們的消費不是盲目跟風(fēng)，而是對精神陪伴、自我實現(xiàn)、健康愉悅的長期投入。

近年來，我國持續(xù)推進實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略。當(dāng)前，60、70后新退休人群持續(xù)增多，銀發(fā)情緒消費市場快速崛起，騰訊、新東方等紛紛入局銀發(fā)教育賽道。但行業(yè)快速擴張的同時，也出現(xiàn)虛假宣傳、誘導(dǎo)分期、夸大效果等亂象，讓不少中老年學(xué)習(xí)者望而卻步。

在此背景下，行業(yè)頭部平臺興趣島率先推出在線興趣教育“九不做”服務(wù)規(guī)范，明確拒絕虛假廣告、禁止誘導(dǎo)借貸、不做醫(yī)療化宣傳，以透明、安全、有溫度的服務(wù)，守護中老年人的學(xué)習(xí)權(quán)益與情緒需求。

情緒價值從來不是年輕人的專屬。年輕人可以為快樂買單，中老年人同樣有權(quán)為熱愛、陪伴與成就感消費。興趣島尊重中老年人的情緒需求，支持他們理性、安心地享受興趣學(xué)習(xí)，這不僅是未來銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展方向，更是對每一段人生的溫柔善待。

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