圖片由AI生成

當(dāng)你多年前買的那個(gè)智能音箱還在提醒你今天的天氣時(shí)，這屆年輕人已經(jīng)開始與AI對(duì)話生成了一個(gè)爆款短視頻，調(diào)試、跑通了一段代碼。

智能產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)值標(biāo)尺，正在從“讓生活更便利”，悄然變?yōu)椤白寗?chuàng)造更兇猛”。Similar web的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球AI使用量是兩年前的9倍，增長(zhǎng)主要由編程、設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作等生產(chǎn)性活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，純娛樂類的AI聊天工具的占比正在下降。

這種轉(zhuǎn)變的根本，是消費(fèi)價(jià)值觀的重塑。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，智能消費(fèi)的核心邏輯是效率。智能音箱幫你更快地查詢天氣，掃地機(jī)器人替你節(jié)省打掃的時(shí)間，高性能手機(jī)讓你更流暢地處理工作——這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)，無(wú)一例外地指向了省時(shí)省力。

然而，當(dāng)技術(shù)逐漸普及，AI功能成為標(biāo)配，年輕消費(fèi)者開始追問(wèn)一個(gè)更深層次的問(wèn)題——有了它，我能做什么？

答案正在轉(zhuǎn)為，“更自由地創(chuàng)造”。

B站的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。其數(shù)據(jù)產(chǎn)品“嗶哩指數(shù)”顯示，與上一年相比，2025年，平臺(tái)上3D打印機(jī)（+138%）、AI錄音筆（+337%）、AI眼鏡（+1387%）內(nèi)容指數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

與以往測(cè)評(píng)博主，總是把跑分、幀率、散熱等參數(shù)放在最前面不同的是，現(xiàn)在一個(gè)個(gè)UP主，戴著AI眼鏡出國(guó)旅游、在熱門餐廳打卡時(shí)用AI翻譯筆點(diǎn)單，又或者是，深夜調(diào)試3D打印機(jī)，試圖復(fù)刻一件復(fù)雜的文物或手辦。

從替你動(dòng)手，到還你“雙手”

一臺(tái)能夠自動(dòng)規(guī)劃清掃路線的掃地機(jī)器人，一個(gè)能用語(yǔ)音控制全屋燈光和空調(diào)的智能音箱，或者一把能根據(jù)牙型自動(dòng)調(diào)整力道的電動(dòng)牙刷，這幾乎就是這幾年智能硬件的全部想象力。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，消費(fèi)者愿意為智能產(chǎn)品買單，核心動(dòng)機(jī)簡(jiǎn)單、直接：讓生活更省事。智能硬件的主流話語(yǔ)體系幾乎可以概括為“懶惰經(jīng)濟(jì)學(xué)”，標(biāo)志性產(chǎn)品包括：掃地機(jī)器人、拖地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能窗簾、智能音箱、遠(yuǎn)程控制插座等等。它們的共同特征是——替代人的重復(fù)性勞動(dòng)。

這套邏輯當(dāng)然沒有錯(cuò)，它至今仍然有效，切中的是真實(shí)存在的痛點(diǎn)：996的打工人沒時(shí)間做家務(wù)，多口之家需要更高效的家務(wù)分工，獨(dú)居青年希望用自動(dòng)化彌補(bǔ)生活技能的不足。

但問(wèn)題在于，“效率”作為唯一的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，當(dāng)一個(gè)家庭已經(jīng)擁有了掃地機(jī)器人和洗碗機(jī)之后，下一個(gè)能夠帶來(lái)“省事”驚喜感的產(chǎn)品在哪里？

真正搶眼的，是那些與“創(chuàng)造”二字深度綁定的新品類：3D打印機(jī)、AI錄音筆、具備AI能力的AR眼鏡，正在從小眾極客圈層快速走向大眾市場(chǎng)。

去年京東618期間，3D打印機(jī)全周期成交額同比增長(zhǎng)約300%。以拓竹為代表的品牌，大幅降低了用戶入門門檻，也讓越來(lái)越多人愿意入手人生中的第一臺(tái)3D打印機(jī)。個(gè)人愛好者和親子家庭正成為主力人群。

嗶哩指數(shù)顯示，2025年，3D打印機(jī)的內(nèi)容指數(shù)同比增長(zhǎng)138%。這背后，是用戶畫像的迅速擴(kuò)張。今天購(gòu)買3D打印機(jī)的消費(fèi)者中，出現(xiàn)了大量此前與“制造”毫無(wú)關(guān)系的普通人。

消費(fèi)者的購(gòu)買決策邏輯轉(zhuǎn)向了。

購(gòu)買一臺(tái)3D打印機(jī)的用戶，并不指望它幫自己省時(shí)間。恰恰相反，學(xué)習(xí)建模、調(diào)參數(shù)、處理打印失敗，每一項(xiàng)都需要投入大量的時(shí)間和精力。用戶愿意這么做，因?yàn)楫?dāng)自己設(shè)計(jì)并打印出來(lái)的第一個(gè)手辦、第一個(gè)花盆、第一個(gè)cos道具被握在手里的那一刻，那種“我做出來(lái)了”的成就感和滿足感，是掃地機(jī)器人把地掃干凈遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法比擬的。

在創(chuàng)造力邏輯下，一張錄音卡開啟了知識(shí)管理、創(chuàng)意激發(fā)、深度思考的新可能。這是“外腦”的真正含義。AI錄音設(shè)備把這些碎片化的語(yǔ)音信息，轉(zhuǎn)化成了結(jié)構(gòu)化、可檢索、可復(fù)用的知識(shí)資產(chǎn)。

Plaud資深用戶彬彬（化名）告訴鈦媒體，當(dāng)?shù)谝淮蜛I紀(jì)要跳出來(lái)的時(shí)候，他就知道“回不去了”。在高強(qiáng)度拜訪客戶的過(guò)程中，包括?些瑣碎的溝通，以及偶然間對(duì)工作的靈光乍現(xiàn)，都直接就它來(lái)生成工作紀(jì)要。這時(shí)候，Plaud的產(chǎn)品不僅是記錄設(shè)備，更是一個(gè)輔助外掛?腦。

AR眼鏡的演化路徑更為典型。早期的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，主打的是“把屏幕搬到眼前”——觀影、游戲、無(wú)人機(jī)FPV，像是在做一個(gè)更便攜的顯示器。

近一年來(lái)，AI與AR的結(jié)合徹底打開了新的想象空間。智能眼鏡能夠?qū)崟r(shí)識(shí)別眼前的信息，并通過(guò)AI提供即時(shí)反饋時(shí)，它的價(jià)值就從顯示轉(zhuǎn)向了增強(qiáng)。創(chuàng)作者——無(wú)論是文字工作者、攝影師、視頻博主還是商務(wù)人士——可以在任何場(chǎng)景下獲取信息、處理信息、產(chǎn)出內(nèi)容。一切都在視線所及的范圍內(nèi)完成。

IDC和Counterpoint等機(jī)構(gòu)在2025年底至2026年初發(fā)布的報(bào)告指出，2025年全球AI智能眼鏡出貨量同比增幅巨大。中國(guó)市場(chǎng)的“百鏡大戰(zhàn)”使其價(jià)格迅速下探到2000元以內(nèi)。AI/AR眼鏡正在快速走向大眾市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：IDC

品牌們準(zhǔn)備好了嗎？

年輕人已經(jīng)不再被動(dòng)消費(fèi)AI，而渴望成為AI生態(tài)主動(dòng)的創(chuàng)造者。

這種變化背后，是新一代對(duì)自我表達(dá)和掌控感的強(qiáng)烈追求。他們不想被參數(shù)喂養(yǎng)，不想被功能定義，他們想知道——擁有這件東西之后，我能成為誰(shuí)？我能做出什么前所未有的事？

這也對(duì)品牌提出了全新的命題。品牌必須學(xué)會(huì)展示產(chǎn)品的能力邊界，告訴消費(fèi)者，一些原本做不到的事，現(xiàn)在因?yàn)橛辛薃I，你就能做到。

在B站上，一個(gè)喜歡二次元的UP主，用3D打印機(jī)打印出自己設(shè)計(jì)的角色模型，變成桌面的擺件。這些視頻內(nèi)容里，產(chǎn)品參數(shù)被隱去，推到前臺(tái)的是用戶的創(chuàng)造力。3D打印機(jī)就不再是臺(tái)設(shè)備，而是一把鑰匙，打開了“我也可以制造萬(wàn)物”的信心之門。

品牌內(nèi)容營(yíng)銷可以借此構(gòu)建“多圈層漣漪”——以產(chǎn)品的能力邊界為石子，投入不同圈層的湖泊，讓波紋層層擴(kuò)散，每個(gè)圈層都用自己的語(yǔ)言和場(chǎng)景去詮釋產(chǎn)品，最終匯聚成一股“人人都在用它創(chuàng)造”的潮流。

譬如，XREAL曾在與UP主的合作中精準(zhǔn)借勢(shì)了主機(jī)游戲的熱點(diǎn)。Switch和Steam Deck讓隨時(shí)隨地玩游戲成為常態(tài)，但小屏幕總會(huì)讓人覺得不夠盡興。科技UP主橙紅Iris沒有枯燥地解說(shuō)參數(shù)，而是選擇在高鐵上、在午休的沙發(fā)里展示XREAL的產(chǎn)品。當(dāng)《塞爾達(dá)傳說(shuō)》的海拉魯大陸以130英寸的畫幅懸浮在眼前，《艾爾登法環(huán)》的恢宏場(chǎng)景被塞進(jìn)隨身小包里，游戲玩家立刻理解了它的價(jià)值。

截圖為橙紅Iris與XREAL的案例

XREAL CMO楊時(shí)奇對(duì)鈦媒體表示，相比單一爆款視頻，他們更關(guān)注一個(gè)場(chǎng)景是否真正被用戶記住。例如“大屏觀影”和“移動(dòng)游戲”是XREAL用戶討論度非常高的兩個(gè)場(chǎng)景。當(dāng)UP主通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)展示“在旅途中擁有一塊隨身巨幕”時(shí)，很多用戶會(huì)立刻建立使用聯(lián)想。這種從場(chǎng)景出發(fā)而不是從參數(shù)出發(fā)的內(nèi)容，往往更容易形成跨圈層傳播。

“AR和AI眼鏡涉及顯示、光學(xué)、空間計(jì)算、AI等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，如果直接講技術(shù)參數(shù)，很多普通用戶并不容易理解。B站的優(yōu)勢(shì)在于UP主能夠把復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為具體場(chǎng)景。例如用戶未必關(guān)心空間錨定算法本身，但會(huì)關(guān)心‘為什么我躺著看電影時(shí)畫面不會(huì)亂跑’；未必關(guān)心光學(xué)結(jié)構(gòu)，但會(huì)關(guān)心‘為什么這個(gè)畫面看起來(lái)更大、更沉浸’。這種從技術(shù)語(yǔ)言到用戶語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，是B站內(nèi)容生態(tài)非常重要的價(jià)值。”楊時(shí)奇這樣解釋道。

Plaud這類AI紀(jì)要硬件的思路也一脈相承，它瞄準(zhǔn)的是每天需要大量對(duì)話、且需要處理高密度信息的人，將自己定位為“AI外腦”。

一名播客主理人錄制兩小時(shí)對(duì)談，十分鐘就拿到帶時(shí)間戳和章節(jié)劃分的文字稿；考研學(xué)生用它整理課程重點(diǎn)，把語(yǔ)音筆記變成復(fù)習(xí)卡片。這些場(chǎng)景散落在媒體圈、學(xué)習(xí)圈，各自獨(dú)立卻又內(nèi)在相通，共同傳遞一個(gè)理念：記憶和整理交給AI，你去思考更深的東西。

年輕人厭惡說(shuō)教，熱衷于參與、共創(chuàng)，品牌最根本的角色也需要升級(jí)——成為“創(chuàng)造力平權(quán)”的推手。

這個(gè)生態(tài)里，用戶是起點(diǎn)，他們用產(chǎn)品創(chuàng)造作品，用作品吸引同好，用同好反哺品牌，最終讓品牌成為一種文化符號(hào)——它代表著“人人都能創(chuàng)造”的信念。當(dāng)千萬(wàn)個(gè)個(gè)體的奇思妙想?yún)R聚成河，品牌要做的，只是堅(jiān)定地傳遞那句話：你可以，你值得，你來(lái)創(chuàng)造。

B站開啟AI“場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代

當(dāng)年輕人開始為“創(chuàng)造力”買單，購(gòu)買的便是一個(gè)嶄新的身份、一種尚未實(shí)現(xiàn)的可能性，以及一份對(duì)自我成長(zhǎng)的戰(zhàn)略投資。

AI消費(fèi)硬件的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)，已經(jīng)從硬件參數(shù)向內(nèi)容場(chǎng)景遷移，再向用戶創(chuàng)造生態(tài)力遷移。

Plaud方面對(duì)鈦媒體表示，Plaud最早的一批用戶其實(shí)是一群“超級(jí)個(gè)體”或者可以叫作“科技先鋒”——他們對(duì)AI、科技有天然的興趣和敏銳度，愿意嘗試新事物，也愿意主動(dòng)分享自己的使用體驗(yàn)。

而無(wú)論是B站的創(chuàng)作者還是觀眾，都高度聚集著這樣的人群。

另外，B站以中長(zhǎng)視頻為主的內(nèi)容形態(tài)也非常適合Plaud這種兼具硬件、軟件和AI能力的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品價(jià)值需要通過(guò)場(chǎng)景、體驗(yàn)和深度講解才能真正被理解，而B站恰好提供了這樣一個(gè)能夠完成用戶教育和價(jià)值傳遞的環(huán)境。

在B站上搜索“Plaud”，這家新興的AI硬件品牌已經(jīng)有諸多類型且播放數(shù)據(jù)不錯(cuò)的內(nèi)容

不同于傳統(tǒng)電商平臺(tái)的單向產(chǎn)品展示，B站用戶通過(guò)彈幕與UP主實(shí)時(shí)互動(dòng)、提出問(wèn)題、催更評(píng)測(cè)，甚至參與產(chǎn)品改進(jìn)建議。這種高頻互動(dòng)所沉淀的不僅是播放量數(shù)據(jù)，更是用戶對(duì)特定AI產(chǎn)品從“觀望”到“信任”的心理轉(zhuǎn)化軌跡。

在楊時(shí)奇看來(lái)，AR和AI眼鏡本質(zhì)上屬于新興計(jì)算終端，用戶決策過(guò)程與傳統(tǒng)消費(fèi)電子有所不同。

對(duì)于這類產(chǎn)品，用戶不僅關(guān)注參數(shù)，更關(guān)心“它到底能做什么”“為什么需要它”“是否能融入自己的生活場(chǎng)景”。這意味著教育成本和認(rèn)知成本相對(duì)較高。

B站的價(jià)值在于，它擁有大量愿意主動(dòng)了解新技術(shù)、新產(chǎn)品的人群，用戶對(duì)中長(zhǎng)內(nèi)容的接受度也更高，能夠幫助品牌更完整地傳遞產(chǎn)品價(jià)值，而不僅僅停留在功能展示層面。

當(dāng)一款A(yù)I眼鏡、一臺(tái)AI錄音筆或一臺(tái)3D打印機(jī)能夠經(jīng)受住B站用戶的“拷問(wèn)式評(píng)測(cè)”并獲得社區(qū)認(rèn)可時(shí)，它在真實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)幾乎可以提前預(yù)判。

凱度公司的數(shù)據(jù)顯示，近九成用戶表示在進(jìn)行科技數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)決策前，會(huì)來(lái)B站搜索測(cè)評(píng)內(nèi)容，B站在用戶決策流程中的使用頻率僅次于官方網(wǎng)站，排名第二。

從行為來(lái)看，年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)出典型的“生產(chǎn)力投資”思維，“一機(jī)多用”的決策邏輯正在流行。在就業(yè)壓力增大和副業(yè)經(jīng)濟(jì)盛行的背景下，現(xiàn)在年輕人在做出大額消費(fèi)決策時(shí)，非常擅長(zhǎng)計(jì)算產(chǎn)品的“回本周期”和“情緒價(jià)值”。一臺(tái)純粹用于娛樂的游戲本，和一臺(tái)既能娛樂又能用于接單、做視頻、搞設(shè)計(jì)的AI創(chuàng)作本之間，后者對(duì)用戶的吸引力顯然更強(qiáng)。

B站上聚集了中國(guó)最懂AI、最愿意為技術(shù)溢價(jià)付費(fèi)的用戶群體。用戶會(huì)由衷地崇拜那些能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主，創(chuàng)作者才是真正的舞臺(tái)中心。

這種社區(qū)氛圍，為AI硬件品牌在B站構(gòu)建“以用戶共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的營(yíng)銷模式提供了天然的土壤，形成了一個(gè)從“品牌種草”到“用戶種草”，再到“用戶自傳播”的完整增長(zhǎng)飛輪。

這背后是一種代際的更迭：從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)表達(dá)”，從“消費(fèi)符號(hào)”到“生產(chǎn)意義”，一代人正在用錢包為創(chuàng)造力投票。

對(duì)于品牌而言，B站不再只是一個(gè)投放廣告的渠道，而是一個(gè)理解趨勢(shì)、洞察用戶、測(cè)試產(chǎn)品的戰(zhàn)略窗口。更重要的是，在B站上贏得“創(chuàng)造力消費(fèi)者”的認(rèn)可，意味著品牌獲得了一群高粘性、高傳播力的核心用戶。

他們會(huì)自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容、解答新手問(wèn)題，甚至在圈內(nèi)形成口碑的病毒式擴(kuò)散。這種從消費(fèi)者到共創(chuàng)者的轉(zhuǎn)變，恰恰是AI硬件第二次浪潮想要抵達(dá)的彼岸。

結(jié)語(yǔ)

這是AI硬件“第二次浪潮”的底層動(dòng)力。AI硬件把專業(yè)門檻削低，把創(chuàng)作主權(quán)交還給普通人。年輕人為“創(chuàng)造”買單，這件事同時(shí)滿足了兩種看似矛盾卻高度統(tǒng)一的心理需求——悅己與搞錢。

低門檻、高反饋的創(chuàng)作快感，讓“創(chuàng)造”變成了一種日常的自我療愈和情緒出口?；◣浊K買一臺(tái)設(shè)備，不僅獲得了快樂，還多了一條收入渠道，這筆賬算下來(lái)格外誘人。

一種全新的消費(fèi)人格誕生了——“創(chuàng)造力消費(fèi)者”。他們不滿足于被動(dòng)吸收內(nèi)容，而是渴望主動(dòng)輸出作品；既重視產(chǎn)品帶來(lái)的情緒價(jià)值，又反復(fù)衡量其背后的變現(xiàn)效率。

這群人活躍在B站。B站的彈幕文化和社區(qū)氛圍，讓創(chuàng)作不再是孤獨(dú)的個(gè)體行為，而是一場(chǎng)集體的實(shí)驗(yàn)與狂歡。

當(dāng)“為創(chuàng)造買單”成為一種代際共識(shí)，當(dāng)B站成為創(chuàng)造力消費(fèi)的活態(tài)樣本，這波浪潮就不是曇花一現(xiàn)的營(yíng)銷概念，而是正在重塑人機(jī)關(guān)系、消費(fèi)邏輯乃至工作方式的深層變革。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）