你刷短刷社交平臺的時候，肯定刷到過不少離譜的出圈言論吧。好好一個逛超市的日常行為，愣是被拔高到“人生托舉”的程度，連城市好壞都要用有沒有山姆來判定。這不就是最近鬧得沸沸揚揚的“山姆文學”嘛，好好一個賣貨的超市，怎么就扯出階層問題了，這事真得掰扯掰扯。

翻一翻那些鼓吹山姆優(yōu)越感的內(nèi)容，畫風真的太清奇了，完全不是正常營銷該有的樣子。有位女博主為了炒作流量，連自己五歲的孩子都拉出來蹭熱度，說自己三十歲才逛得上山姆，孩子五歲就能進，這就是階層托舉的意義，還整出個“山姆簽證”的荒謬說法。不知道的還以為這是什么進頂級私人俱樂部的門檻，至于這么小題大做嗎。

還有更離譜的說法，說有山姆入駐的城市才配叫好城市，推著山姆的購物車出門，都感覺自己跨越了階層，站在人生巔峰了。還有人專門拍炫耀，說自己沒有辦山姆會員，跟著身邊的卓越VIP才能進門，沾了VIP的光才能逛山姆。這都哪跟哪啊，逛個超市還整出身份依附了，實在讓人看不懂。

說白了，山姆就是個普普通通的倉儲式會員超市，那點會員費根本談不上什么高不可攀的身份門檻。普通會員一年才260塊，卓越會員一年也就680塊，不少網(wǎng)站的年費都比這個貴，去理發(fā)店辦卡隨便充都遠超這個數(shù)，怎么就成高端身份象征了。不是所有人都需要辦這個卡，就算沒卡，跟著有會員的朋友也能進店，只是結(jié)賬需要走會員賬戶罷了。

它家的商品價格不是全城最便宜，品質(zhì)也說不上碾壓所有同行，最大的特點就是分量特別大。對于大多數(shù)普通中國家庭來說，逛一圈下來，面對巨型包裝的商品，購買欲望反而降了，真不如家門口的菜市場來得鮮活實惠。新鮮的肉禽蛋奶時令水產(chǎn)，下樓就能買到，隨吃隨買多舒服。

山姆這套大包裝囤貨的模式，本來就不是給咱們大多數(shù)中國家庭設計的。它最初適配的是北美地廣人稀的居住環(huán)境，那邊家庭居住分散，習慣開車一次性采購半個月甚至一個月的生活物資，對食材新鮮度的要求也沒那么高。放在咱們這里，這套模式天生就水土不服。

咱們大多數(shù)中國人的消費習慣，就是吃一頓買一頓，就講究個食材新鮮應季。你買一大箱水果一大塊牛肉，放久了不新鮮不說，天天吃也早就吃膩了，最后只能扔掉，純粹是浪費錢。現(xiàn)在國內(nèi)城市生活這么便利，下樓就有超市菜市場，物資豐富得很，根本沒必要囤一大堆貨放家里占地方。

說出來可能戳破不少人的濾鏡，就算在美國本土，山姆也不是什么高端場所。它就是個平價的普通倉儲超市，從來沒有被貼上過“中產(chǎn)專屬”“精英消費”的標簽，核心賣點就是性價比和大包裝，服務需要大量采購的普通家庭。那些吹它是高端圈層標配的，純粹是瞎編。

鼓吹“有山姆才是好城市”的說法，邏輯根本站不住腳。歐洲日本都沒有山姆會員店，難道人家就是落后地區(qū)？墨西哥開了不少山姆店，難不成墨西哥就成發(fā)達國家了？這套說法漏洞百出，騙騙虛榮心強的人還行，稍微動點腦子就知道不對。

在國內(nèi)，這套“山姆文學”完全是刻意包裝出來的產(chǎn)物。一些營銷號和蹭流量的博主，故意給山姆套上“中產(chǎn)”“精英”的光環(huán)，把普通的會員制說成是高端人群的身份識別碼。剛好戳中了不少虛榮心強的人的痛點，這套歪理就這么傳播開了。

“山姆文學”的本質(zhì)，就是人為給消費劃分等級，制造虛假的優(yōu)越感，硬生生把逛超市這種平常事分出三六九等。你真抽時間去山姆逛一圈就知道，里面大多是推著購物車一邊遛娃一邊試吃的大媽，還有不少在休息區(qū)蹭空調(diào)歇腳的普通人。既沒有專屬高端服務，也沒有什么獨家稀缺商品，哪來的尊貴和優(yōu)越。

這兩年山姆也因為選品調(diào)整、品牌差異化下降等問題，引發(fā)了不少老會員的不滿，至于有沒有出現(xiàn)大規(guī)模退卡潮，目前還沒有公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在大家的消費觀念都在往回走，越來越理性，這種靠營銷吹出來的濾鏡，本來就撐不了太久。

資本玩這套把日常消費等級化的套路，真的是玩了幾十年了。喝咖啡分三六九等，買手機分高低圈層，現(xiàn)在連逛個超市都能給你整出階層差異，說白了就是為了割虛榮心的韭菜。還真就有不少人吃這一套，覺得打卡了某個店用了某個牌子，自己就真的高人一等了。

正經(jīng)人誰會在逛哪個超市這種事上找優(yōu)越感啊。真要比點什么，比的是自己讀書好不好，工作能力強不強，賺的錢夠不夠花，一家人過得和不和睦。誰會閑得沒事，拿逛什么超市來給自己貼金啊。

說穿了，一個人內(nèi)心越是自卑匱乏，就越需要靠亂七八糟的外物來證明自己。找不到自己身上什么拿得出手的扎實價值，才會癡迷于用這種流水線出來的消費標簽定義自己，還完全察覺不到這種行為有多虛妄。從這個角度看，這些人其實挺可憐的。

至于那些明知道這套說法荒謬，還為了流量故意煽風點火，制造階層對立撕裂的，那性質(zhì)就不一樣了。這些人不是蠢，是壞，為了那點流量錢，什么離譜的話都能說出口，什么對立都敢制造。這種行為真的挺不地道的。

說一千道一萬，山姆就是一個面積大一點的倉儲超市，沒什么神奇的。它承載不了“人生托舉”的重任，也證明不了任何身份尊貴。那張會員卡，就是一張允許你進去買東西的憑證，沒別的額外意義。

這場鬧劇一樣的炒作，現(xiàn)在看著就讓旁觀者覺得可笑，長遠來看還會傷害山姆自身的品牌，也攪亂了正常的商業(yè)環(huán)境。泡沫總有戳破的一天，濾鏡也早晚都會碎掉，到最后剩下的只有一地雞毛，消費者遲早都會清醒過來。是時候讓超市回歸超市，讓購物回歸購物本身了。

參考資料：中國青年報 拆解“山姆文學”的虛假階層濾鏡