茶余飯后，不少子女打開家中老人的手機(jī)賬單，常常會(huì)被屏幕上跳出來的數(shù)字驚出一身冷汗——幾百元、幾千元，甚至上萬元，全部流向了一個(gè)個(gè)名字稀奇古怪的小程序。

問起老人花在哪兒了，得到的答案多半是＂看了幾集短?。?。短短幾分鐘一集的豎屏小視頻，＂霸總愛上保潔阿姨＂＂贅婿殺回豪門血洗仇人＂，劇情土到掉渣，可就是有人能熬通宵刷上幾百集。

一邊罵著爛俗，一邊停不下手指，最后銀行卡余額清零都不知道錢花去了哪兒。這種被網(wǎng)友戲稱為＂電子鴉片＂的微短劇，正以一種近乎魔幻的速度席卷全國近七億網(wǎng)民的手機(jī)屏幕。

它到底是怎么神不知鬼不覺掏空大家錢包的？要搞懂這門生意有多瘋狂，先得看看它的體量。

據(jù)國家廣電總局披露的數(shù)據(jù)，2025年有3.3萬部微短劇上線播出，國內(nèi)用戶近7億，2025年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模破千億元，較2024年翻了一番。什么概念？

2024年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。也就是說，那些劇情土味十足、演技尷尬到能摳出三室一廳的小短劇，掙錢能力已經(jīng)把整個(gè)中國電影行業(yè)按在地上摩擦。

更讓人咋舌的是用戶黏性。2025年1-8月微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長達(dá)到120.5分鐘，較1月增幅達(dá)25.9%；調(diào)研發(fā)現(xiàn)近八成用戶觀看頻率較去年提升，48.5%的用戶＂每天必看＂。

每天捧著手機(jī)刷上兩個(gè)多小時(shí)，這哪是在看劇，分明是在和自己的錢包慢性告別。錢是怎么沒的？套路其實(shí)相當(dāng)老練。

＂首集0.9元＂吸引點(diǎn)擊，后續(xù)劇集卻暴漲至30元/集，且未明示完整價(jià)格。

法治網(wǎng)記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)微短劇平臺(tái)未標(biāo)明看完全劇需要多少錢，劇情一到＂爽點(diǎn)＂便戛然而止，誘導(dǎo)用戶反復(fù)充值。

更狠的是隱蔽扣費(fèi)機(jī)制。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，一些短視頻平臺(tái)利用算法鎖定老年人推送離奇、浮夸＂微短劇＂，然后再以極低價(jià)格誘導(dǎo)其繼續(xù)觀看并默認(rèn)開通免密支付，隨后按集扣費(fèi)并自動(dòng)播放。老人壓根沒意識(shí)到自己點(diǎn)了什么，錢就一筆一筆從銀行卡里溜走了。

想退費(fèi)？那簡直比登天還難。

微短劇費(fèi)用是通過短視頻平臺(tái)綁定的銀行卡直接扣劃的，大多默認(rèn)＂小額免密＂支付；很多短劇小程序已經(jīng)下架，消費(fèi)者陷入投訴無門的境地。為啥銀發(fā)族會(huì)成為重災(zāi)區(qū)？

艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比達(dá)12.1%。接近五成的觀眾是中老年人，他們不僅看得多，還掏錢掏得格外干脆。

在為微短劇買單的用戶群體中，45至64歲的中老年用戶群體的付費(fèi)行為更為活躍，超過整體平均水平。這背后有更深的社會(huì)原因。

專家通過對(duì)武漢市一些社區(qū)的老年人進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，存在網(wǎng)絡(luò)成癮問題的老年人占比約為19.71%，其中82.48%的網(wǎng)絡(luò)成癮老年人上網(wǎng)的主要目的是觀看短視頻。更令人揪心的是身體上的損傷。

60多歲的湖北武漢市民陳阿姨迷上了看短劇，有時(shí)半夜醒來睡不著，戴上耳機(jī)躲在被子里＂劃屏幕＂，一看就是幾小時(shí)；春節(jié)期間她突然感到眼睛脹痛，視力急劇下降，孩子帶她到醫(yī)院一檢查，竟然是＂閉角型青光眼＂急性發(fā)作，需要做手術(shù)。

精神被掏空，錢包被掏空，連身體也搭進(jìn)去了，這種＂三重收割＂，觸目驚心。那么短劇憑什么這么上頭？答案藏在那套精密的＂爽感公式＂里。

90%的短劇題材以＂爽＂為主，窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復(fù)仇雪恥、穿越重生等大開大合的劇情依然堅(jiān)挺；有仇必報(bào)、逆襲反殺的劇情，針對(duì)的是人們?nèi)粘Ｉ罾镫y以紓解的壓力。平臺(tái)還會(huì)精準(zhǔn)投喂。

一些平臺(tái)通過捕捉老年人對(duì)＂家庭＂＂健康＂＂陪伴＂＂懷舊＂等關(guān)鍵詞的偏好，定向推送內(nèi)容，強(qiáng)化情感依賴。算法摸透了觀眾的痛點(diǎn)，短劇廠商再用一個(gè)又一個(gè)反轉(zhuǎn)鉤子吊住人，讓用戶根本停不下來。

資本之所以前赴后繼沖進(jìn)來，是因?yàn)檫@門生意前期投入低、回報(bào)卻像開了掛。紅果短劇已形成了一條高度專業(yè)化的流水線，從劇本開發(fā)、選角拍攝到后期剪輯、算法分發(fā)，整個(gè)制作周期不超過半個(gè)月，單部短劇制作周期僅7-10天。

劇組租個(gè)農(nóng)家院、找?guī)讉€(gè)新人演員，三五天就能拍完一部。只要爆一部，過去所有的成本就能收回還有富余。不過實(shí)情比想象的更殘酷。

在付費(fèi)短劇主導(dǎo)的市場(chǎng)中，盡管經(jīng)常出現(xiàn)短劇充值破億的新聞，扣除IP購買、內(nèi)容制作、后期剪輯、投流和分銷成本，真正落入制片方口袋的收入并不多，其中投流成本就高達(dá)80%到85%，一部爆款留給制作方的利潤通常只有5%。

也就是說，用戶掏出來的每100塊錢，有八十多塊都被砸進(jìn)了投流買量這個(gè)無底洞。2024年我國微短劇投流規(guī)模約330億元，預(yù)計(jì)2025年投流規(guī)模接近400億元。

錢在平臺(tái)、投流方、制作方之間來回流轉(zhuǎn)，而最末端真正出錢的，依然是那些以為只花了＂幾塊錢解鎖一集＂的普通觀眾。伴隨暴利而來的，還有內(nèi)容亂象。

更有甚者，連承載民族記憶的嚴(yán)肅題材都不放過。一些涉及抗戰(zhàn)內(nèi)容的豎屏微劇出現(xiàn)極強(qiáng)人設(shè)、劇情過于追求所謂戲劇張力等問題，讓用戶產(chǎn)生＂神?。⒂^感，一定程度上造成了對(duì)抗戰(zhàn)真實(shí)歷史的消解和虛無，不利于青少年價(jià)值觀的塑造。

把英烈的血與火當(dāng)作流量密碼，這種事再賺錢也不能干。騙局還不止于追劇本身。

＂微短劇推廣非常賺錢，輕輕松松月入上萬＂＂愛看短劇就能賺錢＂……不少人在網(wǎng)上刷到過這樣的信息，聲稱招聘微短劇推廣兼職，不限年齡不要求有經(jīng)驗(yàn)。

有人花費(fèi)5000多元＂學(xué)費(fèi)＂買下了＂導(dǎo)師一對(duì)一專屬服務(wù)＂、微短劇推廣＂工具包＂和上萬部微短劇的＂素材授權(quán)＂。一周后，她發(fā)現(xiàn)自己精心制作的推廣作品幾乎沒什么閱讀量，吸引付費(fèi)看劇更是無從談起。

老人想靠刷短劇補(bǔ)貼養(yǎng)老錢，結(jié)果反倒被騙光了棺材本，這操作真是又荒唐又心酸。面對(duì)這種亂象，國家層面早已亮劍。

國家廣電總局副局長韓冬表示，建立微短劇分類分層管理機(jī)制，規(guī)范發(fā)展秩序，正在制訂《微短劇管理辦法》，計(jì)劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布，為微短劇發(fā)展提供良好的法治保障。具體的監(jiān)管動(dòng)作也在密集落地。

＂重點(diǎn)微短?。ⅲǚ咸厥忸}材、總投資額度達(dá)到100萬元及以上等條件）、＂普通微短?。ⅲ偼顿Y額度在30萬元至100萬元之間且非重點(diǎn)推薦）均應(yīng)報(bào)省級(jí)以上廣電主管部門進(jìn)行規(guī)劃備案和成片審查。

廣電總局開展專項(xiàng)治理和常態(tài)化監(jiān)管，及時(shí)處置違規(guī)節(jié)目；對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的＂雷人＂劇情、＂霸總＂人設(shè)、片名嘩眾取寵等問題，及時(shí)進(jìn)行糾偏?？梢钥闯觯瑖艺诎堰@匹脫韁的野馬一點(diǎn)點(diǎn)拉回正軌。

監(jiān)管之外，行業(yè)本身也需要價(jià)值觀上的撥亂反正。

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心主任謝永江建議，微短劇平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)維護(hù)用戶權(quán)益的責(zé)任，強(qiáng)化微短劇經(jīng)營者收費(fèi)的透明度、明示規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)；默認(rèn)關(guān)閉自動(dòng)續(xù)費(fèi)選項(xiàng)，續(xù)費(fèi)需由用戶主動(dòng)勾選。

家庭的關(guān)懷同樣不能缺席。子女可鼓勵(lì)老年人學(xué)習(xí)一些新技能，如書法繪畫、制作手工藝品等，讓他們的生活更充實(shí)。多給爸媽打打電話、回家陪陪他們，比給手機(jī)設(shè)置青少年模式更能從根本上解決問題。

讓短劇回歸＂短而精、小而美＂的本來面目，讓監(jiān)管的籠子越扎越牢，讓平臺(tái)扛起應(yīng)盡的責(zé)任，讓家庭里的代際關(guān)懷重新流動(dòng)起來——只有這樣，那些躲在被窩里刷劇的爸媽，才不會(huì)再被屏幕里的＂霸總＂騙走辛苦攢下的養(yǎng)老錢。

真正的＂爽?。?，從來不該是用錢包換來的。