上海
（快消品訊）5月25日，2026京東生鮮618合作伙伴大會召開，京東生鮮對外發(fā)布超級供應(yīng)鏈新戰(zhàn)略，同步推出《京東生鮮真鮮服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，從五大維度建立生鮮品控與服務(wù)規(guī)范。同時，平臺宣布落地多省份生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地包銷合作，年度包銷規(guī)模預(yù)計超20億元，試圖通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與供應(yīng)鏈重構(gòu)，破解生鮮行業(yè)長期存在的信任與效率難題，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接規(guī)范化發(fā)展。
本次發(fā)布的《京東生鮮真鮮服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，確立“真源頭、真原料、真成分、真規(guī)格、真安全”五大維度保障體系，覆蓋生鮮產(chǎn)品生產(chǎn)、原料選用、成分管控、規(guī)格統(tǒng)一、安全檢測全流程。相較于行業(yè)多聚焦終端售后的保障模式，該標(biāo)準(zhǔn)將管控環(huán)節(jié)前置至產(chǎn)業(yè)源頭，通過全流程透明化管控，針對性解決市場上農(nóng)殘超標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)格混亂、肉品概念混淆、溯源信息缺失等亂象，為生鮮消費提供可核查、可追溯的品質(zhì)參考依據(jù)。
戰(zhàn)略發(fā)布同期，京東生鮮聯(lián)合黃天鵝、佳農(nóng)、廣州酒家、正大食品、圣農(nóng)、三都港等頭部生鮮食品品牌，發(fā)起成立真鮮品牌聯(lián)盟，推動行業(yè)品質(zhì)共治與標(biāo)準(zhǔn)共建。產(chǎn)業(yè)端層面，平臺正式推進(jìn)多省份產(chǎn)地包銷布局，合作范圍覆蓋廣東、湖南、云南等農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，聚焦各地地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品，通過規(guī)模化產(chǎn)地包銷、包園直采模式，壓縮中間流通環(huán)節(jié)，緩解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)、農(nóng)戶滯銷、終端加價等行業(yè)問題。
《快消品》了解到，京東生鮮產(chǎn)地包銷品類涵蓋肉禽、水產(chǎn)、果蔬等多個品類，具體包括清遠(yuǎn)雞、茂名荔枝、珠海海鱸魚、湖南冰糖橙、永州蔬菜、江永香芋等地方特色農(nóng)產(chǎn)品。該模式以產(chǎn)地直連平臺的方式，簡化多級分銷鏈路，一方面幫助產(chǎn)地鎖定穩(wěn)定銷路，降低市場行情波動帶來的經(jīng)營風(fēng)險；另一方面依托直采模式，優(yōu)化終端定價體系，實現(xiàn)產(chǎn)地端與消費端的雙向優(yōu)化。
京東零售創(chuàng)新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，依托超級供應(yīng)鏈、7.4億用戶基礎(chǔ)與全渠道布局，平臺將持續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈路，重構(gòu)生鮮消費信任體系。后續(xù)將持續(xù)對接地方政府、行業(yè)協(xié)會與頭部品牌，拓展產(chǎn)地包銷、標(biāo)準(zhǔn)共建、基地合作項目，推動生鮮行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、透明化發(fā)展，助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化建設(shè)。
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