北京
近日，有報(bào)道稱，一款名為“日本叮?！钡奈孟阋?，實(shí)際并非產(chǎn)自日本，“日本叮?！笔巧虡?biāo)，引發(fā)熱議。
5月19日，日本叮叮某電商平臺自營旗艦店客服向記者表示，該產(chǎn)品是香港品牌，不是日本的，產(chǎn)地是中國內(nèi)地。
日本叮叮網(wǎng)站介紹稱，日本叮叮成立于2012年，業(yè)務(wù)范圍主要以防蚊蟲產(chǎn)品及家居清潔用品為主，品牌理念源自日本生產(chǎn)的第一代蚊香，也就是大眾所熟知的螺旋形蚊香，日本叮叮借鑒了其驅(qū)蚊原理。
順著這條線索深挖，會發(fā)現(xiàn)它暴露出的知識產(chǎn)權(quán)問題，幾乎每一條都是品牌運(yùn)營中的高頻雷區(qū)。
雷區(qū)一：把國名塞進(jìn)商標(biāo)，注冊難度遠(yuǎn)超預(yù)期。
很多品牌方覺得“本叮?！甭犉饋碛腥障蒂|(zhì)感，拿來當(dāng)招牌很合適。但《商標(biāo)法》第十條劃了一條硬紅線：同外國國家名稱相同或近似的標(biāo)志，原則上不得作為商標(biāo)使用?！叭毡尽倍种苯映霈F(xiàn)在商標(biāo)中，審查機(jī)關(guān)會重點(diǎn)審查是否構(gòu)成產(chǎn)地誤導(dǎo)。從威發(fā)藥業(yè)多次申請被駁回的結(jié)果來看，審查部門的態(tài)度很明確——消費(fèi)者看到這四個字，大概率會認(rèn)為產(chǎn)品來自日本，這就構(gòu)成了誤認(rèn)。除非申請人能拿出充分證據(jù)證明該標(biāo)志已通過長期使用獲得了顯著性，否則很難獲批。
雷區(qū)二：商標(biāo)沒批下來，不代表能隨便用。
不少經(jīng)營者有個誤區(qū)：注冊沒通過，那我先用著，反正沒人管。事實(shí)恰恰相反。一旦在商品上標(biāo)注了容易引人誤解的標(biāo)識，市場監(jiān)管部門可以依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》或《廣告法》進(jìn)行處罰。如果消費(fèi)者因產(chǎn)地誤認(rèn)而購買，還可能面臨退一賠三的索賠。更嚴(yán)重的是，若該標(biāo)識與他人在先權(quán)利沖突，還會被追加不正當(dāng)競爭的賠償責(zé)任。商標(biāo)沒拿到手，風(fēng)險(xiǎn)反而更大。
雷區(qū)三：有版權(quán)不等于有商標(biāo)權(quán)。
威發(fā)藥業(yè)雖然對“日本叮叮”文字進(jìn)行了著作權(quán)登記，但這只能說明他們對這幾個字的藝術(shù)化表達(dá)享有版權(quán)，并不意味著擁有商標(biāo)專用權(quán)。版權(quán)保護(hù)的是獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，商標(biāo)保護(hù)的是商業(yè)標(biāo)識的區(qū)分功能。二者是完全不同的權(quán)利體系。想在市場上獨(dú)占一個品牌名稱，最終還是要走商標(biāo)注冊這條路。
“日本叮?！钡陌咐o所有品牌方提了個醒：取名時貪圖“洋氣”，后期可能要付出數(shù)倍代價(jià)。知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，從來都是先注冊、再使用，而不是反過來。
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