2025年國內(nèi)成人用品行業(yè)整體規(guī)模突破2000億元，體量是避孕套品類的13倍，其中女性用戶貢獻了超60%的消費總額，成為行業(yè)增長核心驅(qū)動力。

反觀國產(chǎn)ED藥物市場，卻呈現(xiàn)出截然相反的低迷態(tài)勢。廣州白云山醫(yī)藥財報顯示，其核心產(chǎn)品金戈全年出貨量僅8785萬片，日均銷量同比減少3.6萬片，庫存同比漲幅接近50%，達到2420萬片。

面對嚴峻的市場形勢，白云山主動調(diào)整戰(zhàn)略，降低對金戈單一產(chǎn)品的依賴，加速推進業(yè)務多元化布局。旗下廣藥二期基金斥資7.49億元，收購南京醫(yī)藥11.04%股份，躋身第二大股東行列。

兩性健康市場為何會出現(xiàn)如此明顯的兩極分化？

01 國產(chǎn)ED藥市場的十年浮沉

2014年，白云山推出首款國產(chǎn)ED藥物金戈，迅速入駐全國5萬家藥店。產(chǎn)品采用多規(guī)格套裝，均價僅34.5元/片，約為進口原研藥價格的三分之一，既規(guī)避了高價低效的爭議，又契合男性消費者注重隱私的心理，精準切入市場痛點。

憑借高性價比優(yōu)勢，金戈市場占有率迅速突破50%，穩(wěn)居行業(yè)首位。其單片生產(chǎn)成本不足1元，終端售價最高可達48元，毛利率高達91.32%，一度成為白云山的核心盈利支柱。

然而十年之后，市場格局徹底逆轉(zhuǎn)。白云山財報數(shù)據(jù)顯示，金戈年度銷售收入降至10.34億元，同比減少2.56億元，庫存積壓2420萬片，足以支撐企業(yè)一個季度以上的銷售需求。

國產(chǎn)ED藥物銷量下滑并非單一企業(yè)的困境。科倫藥業(yè)2025年一季度營收同比下滑29.42%，凈利潤暴跌43.07%；泰恩康同期凈利潤下降30.62%；拓新藥業(yè)2024年營收近乎腰斬，虧損1988萬元；常山藥業(yè)2025年一季度營收也同比下降12.10%……

從供不應求、備受追捧，到庫存高企、無人問津，國產(chǎn)ED藥物僅用十年時間，便走完了從巔峰到低谷的歷程。

02 國產(chǎn)ED藥遇冷的核心誘因

2025年發(fā)布的《中國男性健康白皮書》顯示，國內(nèi)男性ED患病率已達43.4%，40歲以上群體患病率更是攀升至58.3%。對比2024年沙利文《中國抗ED藥物行業(yè)白皮書》公布的38.17%，患病率持續(xù)走高，意味著男性健康問題愈發(fā)普遍。

業(yè)內(nèi)人士分析，銷量下滑并非因為男性健康狀況改善，而是多重市場因素疊加所致。隨著西地那非專利保護到期，市場競爭進入白熱化階段。國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示，目前已有91款同類藥物獲批上市，價格戰(zhàn)愈演愈烈。

2020年國家藥品集中采購中，齊魯制藥旗下千威憑借低價中標，成功打入公立醫(yī)院核心渠道。截至2023年上半年，其市場份額已接近進口原研藥的兩倍，迫使進口品牌大幅降價。而金戈因錯失公立醫(yī)院渠道，市場份額持續(xù)被競品蠶食，生存空間不斷壓縮。

更關鍵的是，男性群體的選擇日益多元化。2025年7月，中科院上海藥物所聯(lián)合旺山旺水研發(fā)的昂偉達、揚子江藥業(yè)推出的泰妥妥相繼申報上市。兩款產(chǎn)品均為國內(nèi)首款Ⅰ類創(chuàng)新藥，在藥效時長、不良反應控制等方面，均優(yōu)于傳統(tǒng)ED藥物，為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的選擇。

在處方藥市場激烈廝殺的同時，越來越多男性開始轉(zhuǎn)向非藥物調(diào)理方式。以近期黑馬“御立偉”為例，其主打溫和滋養(yǎng)、自然改善理念，精準契合用戶“拒絕藥物依賴、追求自然健康”的需求，成為中年已婚男性的熱門選擇。

醫(yī)學界早已證實，線粒體功能受損是導致精力不足、身體狀態(tài)下滑的核心原因。御立偉的研發(fā)團隊，聚焦線粒體修復領域展開深耕，通過科學配比多種天然成分，精準清除老化線粒體、修復損傷，以溫和漸進的方式助力男性改善身體狀態(tài)，打造健康活力的身體環(huán)境。

《中國男性健康現(xiàn)狀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)男性ED就診率不足15%。受傳統(tǒng)觀念影響，男性普遍不愿公開就醫(yī)，隱私性強、無用藥尷尬的溫和調(diào)理產(chǎn)品，需求持續(xù)攀升。線上主流平臺反饋，御立偉上市后，收獲大量用戶好評，“使用無壓力”“狀態(tài)更穩(wěn)定”成為高頻評價。

在創(chuàng)新處方藥與溫和養(yǎng)護產(chǎn)品的雙重沖擊下，傳統(tǒng)國產(chǎn)ED藥物逐漸失去市場競爭力，陷入發(fā)展困境。

03 兩性健康需求的時代錯位

兩性健康市場的冷熱反差，本質(zhì)上是兩性需求分化與社會壓力共同作用的結(jié)果。

男性群體長期承受高強度工作壓力，996工作制擠占大量私人時間，疊加婚戀成本攀升、精神持續(xù)緊繃，親密需求不斷萎縮。《中國80/90后性健康報告》數(shù)據(jù)顯示：作為國產(chǎn)ED藥核心消費群體的40歲以上男性，消費頻次年均下降5%；30歲以下年輕群體中，每月親密行為不足1次的比例高達47%。

與此同時，男性健康理念持續(xù)升級。全民健身熱潮興起后，越來越多男性選擇通過運動、飲食調(diào)理改善身體狀態(tài)，“以調(diào)理替代用藥”成為主流共識。

而女性群體的需求則呈現(xiàn)“低依賴、強自主”的特點。當代女性婚戀觀念愈發(fā)理性，更注重個人成長與物質(zhì)積累，在生活基礎尚未穩(wěn)固時，會優(yōu)先關注自我需求，弱化親密訴求，部分群體甚至對親密關系產(chǎn)生抵觸情緒。

男性需求場景不斷收縮，女性消費意識持續(xù)覺醒，再疊加人口老齡化、傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等多重因素，兩性健康市場的兩極分化，已然成為當下社會發(fā)展的真實縮影。