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責編| 賈寧排版| 沐言

第 9629篇深度好文：3565| 11分鐘閱讀

商業(yè)思維

筆記君說：

葉淑柔一頭卷卷的花白短發(fā)，說話輕聲細語。她守著一箱子泛黃的僑批，等了四十年。

丈夫鄭木生數(shù)十年前“過番”下南洋，一去不回。此后，她靠千里外一封封南洋家書、一筆筆跨國匯款，撐起了三個孩子的家門。

那些僑批寫著“吾妻淑柔，展信安康。隨信寄兩百元，我一切無恙，生意昌順”，也寫著“暹羅雖遠，心有所寄，身若比鄰”……

四十年里，葉淑柔只當它們是丈夫從暹羅寄來的牽掛，按時收好，從不示人。而她不知道的是，夾帶銀元的僑批確實發(fā)自暹羅，只是背后的來路，比她知道的更曲折。直到多年后，孫子曉偉因私念到泰國尋親，隱情才被掀開。

這是最近熱映的電影《給阿嬤的情書》中的情節(jié)。電影成本僅1400萬元，潮汕話，0明星，卻成為今年上半年口碑最好和最大的票房黑馬，感動了無數(shù)觀眾。

電影中，有兩個重要的詞串起了整個情節(jié)：“過番”和“僑批”，它們把一段將要被年輕一代遺忘的歷史和經(jīng)濟往事，重新拉回到大眾的視野，也讓我們看到入境游新的可能性。

一、《阿嬤》里的“下南洋”

潮汕，素有“七山二水一分田”之稱，1920至1940年代多次發(fā)生大饑荒，大批青壯年被迫外出謀生。

國共內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)后，又有不少像鄭木生的人躲避國民黨“抓壯丁”而逃離海外。他們把出國叫做“過番”，漂洋過海去賭一把命。

據(jù)僑史研究，這股移民潮從清代乾隆年間延續(xù)至20世紀中葉，歷時百余年，潮汕移民人數(shù)保守估計在百萬以上，大部前往泰國、馬來西亞、新加坡。而出去的人，賺到錢后第一件事，就是往家里寄僑批。

僑批，是海外華僑寄回國內(nèi)的“銀信合一”匯款單，既是家書，亦是國內(nèi)一家老小的指望。

在那個聚少離多的年代，僑批撐起了無數(shù)潮汕家庭的生計，也一度成為潮汕地區(qū)的經(jīng)濟命脈。

有段時間，靠海外僑匯過日子的人占了當?shù)厝丝诘陌俜种奈迨恍┼l(xiāng)村甚至達到七八成。

這些錢不僅養(yǎng)活了家人，后來還蓋成了學校、醫(yī)院，修成了馬路。上世紀30年代，汕頭城市建設最快的幾年，新建樓房里有約三分之二是依靠僑匯。

圖源：福建僑批檔案展覽

1950年到1988年，中國僑匯收入累計約96億美元，同期外貿(mào)赤字總額61億美元，意味著40年來不僅完全覆蓋外貿(mào)赤字，還有余量。

改革開放后，僑匯變成了僑資，亦在中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟史上留下了濃厚的一筆。

改革開放前十年，香港及南洋各地的華僑資本是第一批外資中的大頭?！巴饨?jīng)貿(mào)深外資證字〔1981〕0001號”便發(fā)給了泰籍華人、正大康地集團的謝國民。

數(shù)據(jù)顯示，1979年到2000年底，華僑華人直接向中國大陸或通過香港的“轉(zhuǎn)口投資”總額，累計約為763億美元，約占全部外資的22%。到今天，中國引進外資中60%以上是僑資，外資企業(yè)中70%以上是僑資企業(yè)。

更有數(shù)據(jù)顯示，汕頭現(xiàn)有僑資企業(yè)1157家，占全市外商投資企業(yè)總數(shù)的92.0%；僑資投資總額累計達89.8億美元，占全市外商投資總額比重達80.0%。

而那群身在海外的華僑群體，流淌著的愛國血液，比僑資更寶貴。

他們對中國大陸的捐款和資助從未停止。從上世紀70年代末至今，海外華僑華人捐贈中國公益事業(yè)的資金逾500億元人民幣。

這些捐款的60%用在了扶持教育事業(yè)上，除政府撥款外，僑捐已成為中國教育的第二財源。

圖源：北京國家圖書館展出戰(zhàn)火中的僑批

更鮮為人知的是，抗戰(zhàn)時期，海外華僑通過僑批，把血汗錢一筆筆捐回國。1937至1941年間，華僑回款占當時中國軍費的43%?？姑涝瘯r期，潮汕華僑更是捐款買戰(zhàn)斗機。

二、華僑，

入境游新的增長極？

《給阿嬤的情書》爆火，引發(fā)了國人對“落葉歸根”的文化情結(jié)。而隨著電影參展戛納電影節(jié)消息的傳出，片子在海外華人圈子里有了一定知名度。

新加坡一個50多人的尋根團專程前來觀影，團員平均年齡70歲。

老華僑黃岳慧，表示以前每年都要寄僑批回來買田買地，現(xiàn)場還有老人忍不住痛哭：“以前聽我阿嬤講過，他們當年下南洋的時候真的很辛苦?！?/p>

更有受到影片感召，而從海外趕回來“尋根”的華僑友人。

導演藍鴻春在《人民日報》撰文提到，泰國潮州會館的成員主動找來當群演，還有潮汕后裔王叔主動帶他們尋訪華人聚居的老村落。

在越南朱洋這個潮汕籍華人聚集地，他們還結(jié)識了年逾七旬在鄉(xiāng)下教書的芬姐，多年來她一直堅持教孩子們中文和潮汕話。而電影熱映之后，芬姐也在眾人的幫助下如期回到汕頭，踏上了父親日夜思念的故土。

圖源：游客打卡《給阿嬤的情書》取景地

推導到現(xiàn)實來看，潮汕的入境游里，華僑一直是不可忽略的存在。

如今，全球近三分之一的海外華人祖籍地可追溯至潮汕地區(qū)。

對這些華僑來說，到潮汕從來不是“出國旅游”，而是回家。據(jù)攜程海外平臺數(shù)據(jù)，潮汕地區(qū)的入境游占比高于全國平均水平2倍。

數(shù)千萬海外華僑構成了龐大的潛在客源，他們不僅消費能力強，更具備反復回鄉(xiāng)的黏性。

而借由這部電影的熱度，我們也看到了一個新的文旅方向：華僑群體，能否成為入境游的新增長極？

過去數(shù)十年，老一輩回來探親祭祖、年輕華裔后代主動尋宗問祖早已經(jīng)不再是難事，甚至成為了一條持續(xù)了多年的商業(yè)化旅游路線。

在東南亞等地區(qū)，尋根團作為特殊的旅游形態(tài)，已從零散探親活動發(fā)展為規(guī)?；⑸虡I(yè)化的旅游產(chǎn)品，價格也從人均幾百的青少年夏令營，到人均幾萬的定制尋親行程不等。

專業(yè)機構會幫助海外華人查找祖居地、尋訪宗族信息、對接家鄉(xiāng)親人。據(jù)潮安縣僑聯(lián)統(tǒng)計，在2007年砂拉越潮人尋根問祖朝鄉(xiāng)團活動期間，僑聯(lián)幫助朝鄉(xiāng)團尋找祖居地、尋找親人近20宗。

從業(yè)6年的導游黃紫君去年接待了十幾個尋旅行團，游客大多是來自東南亞、澳大利亞和德國的華裔后代，以家庭為單位的小團體出行。

去年她還接待了一位來自馬來西亞的75歲的華僑林阿伯，在村干部的幫助下，在潮汕找到了自己兒時的玩伴。

此外，華僑游客在人均消費、停留天數(shù)等方面均高于一般入境游客，尋根團能夠帶來可觀的經(jīng)濟效益。

入境華僑體驗的文化項目，包括非遺技藝學習（ 如潮繡、木雕、陶藝等 ）、傳統(tǒng)工藝制作、工夫茶藝表演等。部分專業(yè)機構還會協(xié)調(diào)當?shù)刈谧褰M織，安排海外華人在祠堂進行祭祖儀式。

三、文旅新業(yè)態(tài)

潮汕因為一部電影火了，但放眼全國，還有不少僑鄉(xiāng)和新的旅游業(yè)態(tài)值得挖掘。

廣東、福建等省份中的僑鄉(xiāng)，在海外知名度不輸北上廣深，他們是入境游的天然流量入口。特別是前一代華僑們留下的老房子，后代們不止花錢看，還花錢住。

在廣東開平赤坎古鎮(zhèn)，現(xiàn)存600多座騎樓，是全國規(guī)模最大、保存最完整的僑鄉(xiāng)騎樓建筑群。古鎮(zhèn)將華僑家族的故事融合成沉浸式演出，做成封閉式收費景區(qū)。

華僑及其后代作為核心客源回流消費，2025年給古鎮(zhèn)帶來3.8億元營收。幾位香港青年還回鄉(xiāng)追加了1000萬投資，在周邊建了“魚菜共生”的蔬菜基地專供港澳地區(qū)。

圖源：赤坎古鎮(zhèn)街道建筑大多由華僑出資興建

比如，浙江溫州文成縣就通過“僑家樂”，讓華僑回鄉(xiāng)當起了民宿老板。2020年，縣政府牽頭引導華僑回鄉(xiāng)將自家閑置的祖屋、古厝改造成融合歐洲 生活方式的特色民宿。

歸僑大多剛從意大利、西班牙等西歐國家回來，他們還會將當?shù)氐氖巢娜诤蠚W洲進口食材做成創(chuàng)意的融合菜提供給游客。

自2020年開始對外營業(yè)，不到兩年時間，文成縣靠著18家民宿就實現(xiàn)了9000萬的綜合收入，還通過民宿餐飲幫農(nóng)戶賣出近億元農(nóng)產(chǎn)品。

“僑家樂”品牌帶來的經(jīng)濟效益也吸引了近萬名華僑華人回鄉(xiāng)，僑資回流5億元，落地7個億元以上產(chǎn)業(yè)項目。

與此同時，這兩年來，影視作品和文化IP帶動客流集聚的效應日益顯著。如電視劇《繁花》播出后，上海黃河路重現(xiàn)往日繁華；網(wǎng)劇《狂飆》熱播期間，廣東江門迅速晉升為熱門目的地。

而《阿嬤》不管是在前期招商和內(nèi)容創(chuàng)作，還是熱映后地方文旅局的迅速跟進和“二創(chuàng)”，同樣值得各地僑鄉(xiāng)借鑒。

圖源：游客體驗影片同款抬旗場景

比如，電影的“贊助者”，幾乎是清一色潮汕本地中小品牌。

電影熱映期疊加五一長假，汕頭小公園開埠區(qū)、僑批文物館、揭陽棉湖古巷等電影取景 地，迅速被包裝成網(wǎng)紅打卡點；

汕頭市文旅部門更是推出“跟著電影去旅行”特色線路，將取景地與僑批館、開埠區(qū)、傳統(tǒng)美食等資源串聯(lián)。部分旅行社也順勢推出相關主題產(chǎn)品，涵蓋僑鄉(xiāng)文化體驗、非遺項目參觀等內(nèi)容。

結(jié)語

“僑批”或許成為當下潮汕文旅新的文化符號，但它從未從歷史中退出。

如今在潮汕地區(qū)，有一位阿嬤仍在等待著遠方寄來的僑批，字里行間滿是對歸鄉(xiāng)的期盼。

流量會退潮，百年的情感積淀卻不會消失。電影《給阿嬤的情書》喚起的不僅是旅游熱潮，更是文化認同和情感連接。

可以預見的是，這些紐帶將持續(xù)吸引華僑華人回鄉(xiāng)尋根，進村進祠堂拜拜祖先，翻族譜看看自己這支從哪來，聽幾段當?shù)氐膽騽?，在當?shù)剜]局寄一封信。

只要僑鄉(xiāng)接得住，華僑們總愿意為一段真實的歷史、一棟活著的老宅、一碗地道的小吃，多留一天。

*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。

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