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“GoPro

似乎一直都是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的代名詞?！?/p>

如今風(fēng)光不比當(dāng)年！

不少戶外愛(ài)好者、旅行博主

青春里的經(jīng)典設(shè)備GoPro

近期傳來(lái)重磅消息

這家老牌運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠宣布

啟動(dòng)戰(zhàn)略評(píng)估

可能出售公司或合并

據(jù)悉，潛在買家名單包括大型科技公司、戶外消費(fèi)品牌和美國(guó)國(guó)防承包商。曾幾何時(shí)，GoPro是運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者，巔峰時(shí)期市值突破130億美元。但好景不長(zhǎng)，如今GoPro市值已經(jīng)跌去99%，面對(duì)連年慘淡的業(yè)績(jī)，最終也不得不把自己擺上貨架。昔日標(biāo)桿何以至此？它到底做錯(cuò)了什么？

圖片來(lái)源：GoPro官網(wǎng)

持續(xù)虧損疊加大幅裁員
GoPro啟動(dòng)賣身計(jì)劃

此次GoPro尋求出售與合并

并非突發(fā)決策

而是公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)困境下的

無(wú)奈之舉

早在2026年4月7日，GoPro就向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交文件，公布新一輪重組裁員計(jì)劃。根據(jù)公告，公司將在全球范圍內(nèi)裁員約145人，占一季度末員工總數(shù)的23%，裁員工作于二季度啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2026年底基本完成，本次重組將產(chǎn)生1150萬(wàn)至1500萬(wàn)美元的成本支出。

這已不是GoPro首次裁員降本，近兩年來(lái)公司持續(xù)通過(guò)精簡(jiǎn)人員壓縮運(yùn)營(yíng)成本。2024年3月，GoPro就曾披露全球裁員4%的計(jì)劃，配套業(yè)務(wù)重組產(chǎn)生750萬(wàn)美元成本。

裁員以及計(jì)劃出售公司的背后

是GoPro連年慘淡的業(yè)績(jī)

數(shù)據(jù)顯示

2025年，該公司營(yíng)收6.52億美元，同比下滑19%，虧損達(dá)9350萬(wàn)美元，這已是GoPro連續(xù)第四年業(yè)績(jī)下滑。

過(guò)去三年，其累計(jì)虧損高達(dá)5.78億美元（約合39.30億元人民幣）。

今年以來(lái)，GoPro繼續(xù)虧損。2026年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，GoPro營(yíng)收9900萬(wàn)美元，同比下滑26%；凈虧損8082萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大超72%。

巔峰落幕
從行業(yè)代名詞到市值暴跌99%

如今深陷困境的GoPro，曾是全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)軍者，一度壟斷市場(chǎng)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

GoPro于2002年由尼古拉斯·伍德曼創(chuàng)立，總部位于美國(guó)加利福尼亞州，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)及配套配件研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，HERO系列產(chǎn)品更是成為運(yùn)動(dòng)相機(jī)的標(biāo)桿之作，是無(wú)數(shù)戶外愛(ài)好者的首選設(shè)備，堪稱“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”的代名詞。

圖片來(lái)源：GoPro官網(wǎng)

2010至2013年是GoPro的黃金爆發(fā)期，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，營(yíng)收從6400萬(wàn)美元飆升至9.86億美元。

2014年GoPro成功上市，迎來(lái)發(fā)展巔峰，2015年股價(jià)沖高至93.85美元的歷史最高點(diǎn)，公司市值突破130億美元，風(fēng)光無(wú)兩。

但巔峰之后即是斷崖式墜落。2015年第四季度，GoPro迎來(lái)上市以來(lái)首次虧損，風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)徹底暴露。

2016年公司銷售額持續(xù)下滑，自此開(kāi)啟長(zhǎng)期衰退之路。截至2026年5月20日美股收盤(pán)，GoPro股價(jià)僅為0.96美元，對(duì)比歷史最高點(diǎn)98.47美元，累計(jì)跌幅超99%，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭已然榮光不再。

大疆、影石雙雄夾擊
市場(chǎng)份額大幅縮水

國(guó)內(nèi)智能影像品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也成為GoPro的快速隕落原因之一。在GoPro穩(wěn)居行業(yè)霸主、止步不前之時(shí)，大疆、影石的悄然崛起，從小眾新秀成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭，對(duì)GoPro形成雙面夾擊。

今年3月，權(quán)威管理咨詢機(jī)構(gòu)久謙咨詢發(fā)布的《2025年手持智能影像行業(yè)研究報(bào)告》顯示，大疆憑借2025年全年55%的全球市場(chǎng)份額，位居全球手持智能影像設(shè)備（不含云臺(tái)相機(jī)）收入排名第一，GoPro以12%的份額位列第三。

網(wǎng)絡(luò)配圖

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)

競(jìng)品沖擊只是外部誘因

GoPro自身的多重戰(zhàn)略失誤

才是其跌落神壇的核心根源

中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事譚浩俊分析指出，創(chuàng)新滯后、盲目擴(kuò)張是GoPro潰敗的關(guān)鍵?？萍夹袠I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于持續(xù)迭代創(chuàng)新，但GoPro在登頂行業(yè)后徹底放緩產(chǎn)品更新節(jié)奏。對(duì)比競(jìng)品，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品線每年迭代3-4款新品，Osmo Action六代機(jī)型持續(xù)在防抖、畫(huà)質(zhì)、便攜性上突破升級(jí)；影石創(chuàng)新深耕細(xì)分賽道，產(chǎn)品覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而GoPro迭代速度緩慢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，核心優(yōu)勢(shì)逐步喪失。

譚浩俊認(rèn)為，目前還不知道具體哪家公司會(huì)收購(gòu)GoPro，但大型科技公司的可能性比較高?！白鳛檫\(yùn)動(dòng)相機(jī)鼻祖，GoPro有不錯(cuò)的技術(shù)積累與知名度，只要有資金支持與戰(zhàn)略定力，依然有不錯(cuò)的發(fā)展可能性?！?/p>

網(wǎng)友唏噓：

我的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)

看到GoPro要被賣掉的消息時(shí)，戶外愛(ài)好者林岳頗為感慨。他覺(jué)得，GoPro官網(wǎng)展示的一直都是沖浪、滑雪、山地速降等，似乎代表著某種生活方式，也是不少人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

2012年7月21日，貴州省安順市，2012中國(guó)·安順壩陵河大橋跳傘國(guó)際挑戰(zhàn)賽在貴州省安順市關(guān)嶺縣拉開(kāi)帷幕。跳傘選手，跳傘前戴好頭盔上的全景攝像機(jī)。

GoPro瀕臨出售的消息傳出后

引發(fā)廣大用戶的唏噓

@風(fēng)請(qǐng)別再吹2020：我現(xiàn)在還在用黑狗11，感覺(jué)還可以，除了長(zhǎng)時(shí)間容易過(guò)熱關(guān)機(jī)。

@_爛完了_：再見(jiàn)了go小弟。

@小何小何愛(ài)吃菜合：go12用戶心里苦。

重度電量焦慮：這集我熟，王老吉加多寶打架，結(jié)果把和其正打死了。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)早已新舊更替

不知道這家經(jīng)典品牌

最終會(huì)迎來(lái)怎樣的歸宿？

大家有入手嗎運(yùn)動(dòng)相機(jī)嗎？

來(lái)源 | 新聞坊

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