復(fù)旦智庫報告

中國電商平臺企業(yè)出海拉美的機遇與挑戰(zhàn)

——基于秘魯與巴西的分析

復(fù)旦發(fā)展研究院

課題組成員

石爍

復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院助理研究員

復(fù)旦大學(xué)拉美研究室兼職研究員

程弋洋

復(fù)旦大學(xué)外國語言文學(xué)學(xué)院教授

李昱昀

倫敦國王學(xué)院全球事務(wù)研究院巴西研究所博士

復(fù)旦大學(xué)拉美研究室兼職研究員

摘要

近年來，中國電商平臺企業(yè)加快全球布局，拉丁美洲成為重要增長區(qū)域。然而，規(guī)模擴張并不必然轉(zhuǎn)化為價值提升。本報告圍繞“中國電商平臺企業(yè)出海拉美是否陷入規(guī)模鎖定型內(nèi)卷，以及如何實現(xiàn)價值躍升”這一核心問題，構(gòu)建“內(nèi)卷—數(shù)字依附—價值躍升”的三維分析框架，從企業(yè)競爭、國際結(jié)構(gòu)與發(fā)展路徑三個層面系統(tǒng)分析中國電商平臺在拉美市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

研究以巴西與秘魯為典型案例展開比較。巴西作為拉美最大電商市場，競爭高度集中，平臺生態(tài)成熟，中國電商平臺在該市場面臨價格競爭加劇與利潤壓縮壓力，價值躍升路徑更強調(diào)品牌升級與產(chǎn)業(yè)鏈整合；秘魯則處于制度塑造與基礎(chǔ)設(shè)施重構(gòu)階段，市場容量有限但嵌入空間尚未固化，中國平臺更適合通過支付、物流與規(guī)則參與實現(xiàn)要素嵌入與結(jié)構(gòu)卡位。兩國對比表明，拉美市場并非同質(zhì)空間，價值躍升路徑必須因國別結(jié)構(gòu)差異而調(diào)整。

進一步分析表明，企業(yè)層面的戰(zhàn)略調(diào)整若缺乏制度層面的協(xié)同支持，難以突破結(jié)構(gòu)性規(guī)模陷阱。支付體系、稅收規(guī)則、物流網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字監(jiān)管差異構(gòu)成重要制度摩擦成本。為此，本報告提出應(yīng)在中拉數(shù)字經(jīng)濟合作框架下推動規(guī)則對接、金融科技合作與基礎(chǔ)設(shè)施共建，通過制度協(xié)同為平臺實現(xiàn)價值躍升創(chuàng)造外部條件。

總體而言，中國電商平臺出海拉美正處于由“價格驅(qū)動型擴張”向“價值驅(qū)動型升級”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。只有在企業(yè)戰(zhàn)略升級與制度協(xié)同并行推進的條件下，方能突破內(nèi)卷與依附風(fēng)險，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞

中國電商平臺出海；規(guī)模鎖定型內(nèi)卷；數(shù)字依附；價值躍升；中拉數(shù)字經(jīng)濟合作

項目支持

本報告系復(fù)旦-拉美大學(xué)聯(lián)盟2025年度課題（FLAUCIDEALAB2508）結(jié)項報告。

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文獻引用格式如下:

石爍、程弋洋、李昱昀等，中國電商平臺企業(yè)出海拉美的機遇與挑戰(zhàn)——基于秘魯與巴西的分析，復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院智庫報告，2026年5月。

排版丨趙浩博