5月19日，抖音生活服務(wù)發(fā)布“520”消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)。節(jié)前一周（5月10日至16日），平臺本地生活消費(fèi)熱度顯著上升，其中“520”限定套餐消費(fèi)規(guī)模同比增長135%，珠寶首飾團(tuán)購消費(fèi)同比增長177%，線下觀影團(tuán)購消費(fèi)同比增長231%。數(shù)據(jù)表明，“520”消費(fèi)正從情侶約會延展至悅己、送禮、陪伴與體驗(yàn)等多元場景。

節(jié)日消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)圍，餐飲與游玩場景共同承接情緒需求

從人群看，節(jié)日消費(fèi)正跨越代際，成為更廣年齡層的生活選擇?！?20”前一周，95后消費(fèi)者下單量同比增長57%，50歲以上消費(fèi)者下單量同比增長76%。在消費(fèi)規(guī)模排名前十的城市中，上海、北京、深圳、成都、杭州位居前列，一線及新一線城市仍是本地生活消費(fèi)的主力陣地。

在具體消費(fèi)場景中，餐飲仍是節(jié)日情緒的重要入口。數(shù)據(jù)顯示，“520”限定套餐消費(fèi)規(guī)模同比增長135%，單人餐團(tuán)購訂單增長70%，日料、西餐、自助餐訂單量分別增長87%、56%、60%。雙人約會需求穩(wěn)定增長，單人餐提升表明越來越多消費(fèi)者將“520”視作“獎勵自己”的生活節(jié)點(diǎn)。

今年“520”正值周三，平臺“元?dú)庵苋惫ぷ魅诊埧ɑ顒訃@工作餐推出優(yōu)惠，對烤鴨、水餃、粉面、炸雞等工作餐次卡給予優(yōu)價(jià)補(bǔ)貼，如花寶街招牌雞公煲3次卡、袁小餃全家福云吞3次卡、紫燕百味雞工作日35元代金券、夸父炸串炸串拌餅超級盒、夜南香半只北京烤鴨餐等，日均單品銷售破萬，節(jié)日消費(fèi)正與日常餐飲加速融合。

餐飲品牌動作印證這一趨勢。王品牛排在“520”期間推出專屬雙人套餐，搭配節(jié)日擺盤與浪漫布置，強(qiáng)化告白儀式感，通過抖音團(tuán)購核銷、達(dá)人探店種草與線下打卡場景聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向引流，將情緒消費(fèi)轉(zhuǎn)化為到店增長?？系禄瞥觥?桶20翅（含新口味咸蛋黃雞翅任選）”情緒套餐及涵蓋主食、經(jīng)典吮指原味雞在內(nèi)的階梯次卡，主打超值性價(jià)比和犒勞自己，直播間以趣味妝造和互動設(shè)計(jì)吸引年輕消費(fèi)者，凸顯好吃好玩的節(jié)日體驗(yàn)。

與餐飲同步增長的還有游玩場景。北京環(huán)球度假區(qū)訂單量增長15倍，上海迪士尼度假區(qū)增長5倍。樂園場景快速升溫，反映消費(fèi)者對“共同體驗(yàn)”的重視增強(qiáng)。節(jié)日消費(fèi)不再停留于一餐飯或一份禮物，而是更注重出游、打卡與紀(jì)念意義。

禮贈與悅己并行，節(jié)日消費(fèi)向復(fù)合型體驗(yàn)延展

“520”期間，零售與服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的融合增長態(tài)勢，消費(fèi)者在挑選禮物的同時(shí)，也愈發(fā)注重線下的自我投資與體驗(yàn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，服飾鞋帽、珠寶首飾、綜合商場團(tuán)購消費(fèi)同比分別增長109%、177%和101%；而在服務(wù)體驗(yàn)端，線下觀影、洗浴按摩、美發(fā)養(yǎng)發(fā)、寵物相關(guān)團(tuán)購消費(fèi)也同比分別增長231%、53%和77%、151%?！百I一件禮物”與“做一個(gè)造型、看一場電影”正在成為大眾節(jié)日出行的標(biāo)配組合。

圍繞這一趨勢，平臺推出“心動生活節(jié)520禮遇季”，通過#520送禮滿分選手養(yǎng)成計(jì)劃等話題運(yùn)營，連接送禮、悅己等多元場景?；顒友埶嚾苏邅砼窒砭€下體驗(yàn)，聯(lián)動10余個(gè)品牌老板IP推出“老板有豪禮”專場，并聯(lián)合20余個(gè)商圈大屏營造節(jié)日氛圍。5月15日，珠寶首飾品類多場直播曝光破千萬，帶動銷售額同比增長超8倍。

品牌商家紛紛借助平臺跨界聯(lián)動零售與服務(wù)場景。謝瑞麟珠寶在“520”期間于抖音生活服務(wù)首次上架門店熱銷款“天作之合”對戒系列，并開啟品牌專場直播，邀請演員趙文琪參與，活動帶動抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長1063%，品牌新客環(huán)比增長664%。周六福則聯(lián)動萬達(dá)影城，借影片《給阿嬤的情書》進(jìn)行傳播，聯(lián)合央廣購物、音樂人何美延及多位達(dá)人組成直播矩陣，通過代金券預(yù)售提前鎖定客源，助力線下門店引流，活動期間團(tuán)購交易額與新客均顯著增長，新一線城市消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)了年輕客群的拓展。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“520”前夕的消費(fèi)數(shù)據(jù)反映出，本地消費(fèi)正加速向陪伴、體驗(yàn)等多元需求延伸。平臺將持續(xù)提升線上內(nèi)容與線下履約的連接效率，攜手商家將流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)的門店交易增量。另一方面，平臺還通過抖省省APP，為中小商家降低經(jīng)營門檻、提升效率、強(qiáng)化轉(zhuǎn)化，以優(yōu)惠聚合和更高效的交易方式，助力更多中小商家承接“浪漫經(jīng)濟(jì)”。