三星最近可真是多事之秋。

5月6日剛剛官宣，三星家電退出中國(guó)大陸，已經(jīng)讓很多網(wǎng)友都震驚了一下。

結(jié)果這還沒完，5月13日凌晨，三星電子與最大工會(huì)的最后階段談判宣告破裂，一場(chǎng)波及5萬名員工、將要?dú)v時(shí)18天的大罷工基本已成定局。

當(dāng)然，員工大罷工并不是為了抗議三星退出中國(guó)市場(chǎng)。

但是看似毫無關(guān)聯(lián)的兩件事，其實(shí)就像是一枚硬幣的兩面，這是一場(chǎng)前后腳發(fā)生的三星“連環(huán)劫”。

5月6日，一個(gè)消息登上熱搜——三星家電官宣退出中國(guó)大陸。

從1992年4月，三星在天津成立了第一家合資企業(yè)。

到2026年5月退場(chǎng)，整整34年。進(jìn)場(chǎng)傲視群雄，退出時(shí)黯然離場(chǎng)。

2013年，稱得上是三星在中國(guó)最輝煌的一年，那一年，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額突破19.7%，穩(wěn)穩(wěn)位居行業(yè)第一。

現(xiàn)在叱咤風(fēng)云的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在當(dāng)時(shí)被消費(fèi)者統(tǒng)稱為“雜牌”。

不僅是手機(jī)，在電視領(lǐng)域，三星當(dāng)時(shí)也非常牛，巔峰時(shí)的市場(chǎng)份額也逼近了20%，在高端電視領(lǐng)域，甚至突破了30%。

在當(dāng)時(shí)，能有一臺(tái)三星手機(jī)，家里裝一臺(tái)三星電視，真是身份的象征。

之所以如此，是因?yàn)槿鞘治蘸诵募夹g(shù)，還擁有鋪設(shè)了幾十年的供應(yīng)鏈和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

在當(dāng)時(shí)的中國(guó)消費(fèi)者心中，三星的產(chǎn)品就是國(guó)際大牌，就是好！

那時(shí)候，沒有人會(huì)相信，三星會(huì)在2026年徹底退出中國(guó)家電市場(chǎng)。

但可惜，事態(tài)的發(fā)展總是出乎大部分人的意料。

2016年，一場(chǎng)巨大輿論風(fēng)暴徹底讓三星手機(jī)跌落神壇。

2016年9月2日，三星Note 7 發(fā)生自燃爆炸事件，最開始三星還宣稱說是因?yàn)橛脩羰褂昧瞬缓弦?guī)的充電線導(dǎo)致的。

但是全球各地的爆炸事件接踵而至，前前后后最少發(fā)生了35起，以至于全球所有的航空公司在當(dāng)時(shí)明令禁止帶三星Note 7上手機(jī)。

眼看著事態(tài)發(fā)展快要不可控制了，三星集團(tuán)緊急宣布召回全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)所有Note 7產(chǎn)品，共計(jì)250萬臺(tái)，唯獨(dú)將中國(guó)大陸地區(qū)排除在外。

三星給出的理由是：大陸地區(qū)的電池和海外的電池不一樣，所以不用召回。

然而，就在這個(gè)公告發(fā)出沒多久，9月18日，Note 7在中國(guó)出現(xiàn)首炸。

就在第二天，9月19日，三星就信誓旦旦地發(fā)布聲明稱：手機(jī)是外部加熱導(dǎo)致的爆炸，不是自燃。

最魔幻的是，自燃爆炸的手機(jī)還在機(jī)主手上，三星甚至連手機(jī)實(shí)物都沒見到。

簡(jiǎn)直就是拿中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)傻子！果然，這種傲慢態(tài)度激起大家的強(qiáng)烈不滿。

隨后，越來越多的國(guó)行Note 7發(fā)生爆炸，三星沒辦法再甩鍋了，不得已才將中國(guó)大陸地區(qū)的手機(jī)也全部召回。

在這個(gè)過程中的種種行為，算是徹底喪失了中國(guó)消費(fèi)者的路人緣，畢竟誰也不想買一個(gè)隨時(shí)會(huì)爆炸的手機(jī)。

緊接著，手機(jī)的輿論問題就開始延伸到了家電行業(yè)，三星電器逐漸受到了中國(guó)消費(fèi)者的排擠。

按照商業(yè)思維來判斷，這種情況一般就是短期性的事件，不會(huì)影響到品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

但是三星很不幸。

那一年正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始崛起的一年，小米、華為、OPPO和VIVO等品牌都推出了價(jià)格更低、配置更高的手機(jī)。

即便三星放低身價(jià)，推出了價(jià)格更便宜的手機(jī)，也很難再重回巔峰。

至于家電行業(yè)，TCL和海信這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)巨頭，也開始了對(duì)三星電視的圍剿。

至于空調(diào)、洗衣機(jī)等品類，格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)甚至比三星更優(yōu)秀。

到了今年4月份，三星在中國(guó)彩電市場(chǎng)的市占率已經(jīng)跌到了3.62%左右，洗衣機(jī)、冰箱等其他家電，市占率更是掉到了百分之零點(diǎn)幾。

至此，三星算是徹底跌落了谷底。

對(duì)于三星這樣一個(gè)龐然大物來說，這么點(diǎn)市場(chǎng)，連塞牙縫都不夠，賺的錢還不如花的多，既然如此，還不如徹底放棄。

前面提到，三星之所以會(huì)如此坦然退出中國(guó)市場(chǎng)，還有一個(gè)重要原因。

幾乎是在三星退出中國(guó)家電市場(chǎng)的同一天，三星的市值突破了一萬億美元，成為了繼臺(tái)積電以后第二個(gè)達(dá)成此成就的亞洲科技企業(yè)。

說好的被中國(guó)企業(yè)打的落荒而逃呢？怎么人家轉(zhuǎn)頭就突破了一萬億美元市值？

那是因?yàn)槿遣鹊搅藭r(shí)代發(fā)展的風(fēng)口——存儲(chǔ)芯片。

隨著人工智能的崛起，芯片行業(yè)迎來了一場(chǎng)供不應(yīng)求的風(fēng)暴，甚至因?yàn)檫@件事，中國(guó)智能手機(jī)都漲價(jià)了。

而三星作為存儲(chǔ)芯片生產(chǎn)的巨頭，把握著產(chǎn)業(yè)的上游，手里攥著無數(shù)訂單，可以說是賺了個(gè)盆滿缽滿。

比起苦哈哈掙錢的家電行業(yè)，芯片制造簡(jiǎn)直就是隨地?fù)戾X。

所以三星尋思著，反正中國(guó)市場(chǎng)也不賺錢，與其讓中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌按在地上摩擦，既然如此，干脆直接退出吧。

三星丟掉深耕了34年的中國(guó)市場(chǎng)，這是他們的一貫思維。

“不賺錢的業(yè)務(wù)”和“不創(chuàng)造高利潤(rùn)的員工”，在三星眼里都應(yīng)該被當(dāng)成棄子。

然而也正是這種冷酷，為今天的韓國(guó)大罷工埋下了雷。

那些為三星立下過汗馬功勞的家電、手機(jī)，乃至傳統(tǒng)電子部門員工，不僅面臨著被邊緣化的焦慮，更是在薪資分配和年金改革上，感受到了巨頭“卸磨殺驢”的寒意。

市值破萬億的背后，是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)756%的恐怖增幅，可這個(gè)天文數(shù)字，幾乎全都是由半導(dǎo)體部門創(chuàng)造。

資方在利潤(rùn)狂歡中越發(fā)貪婪，勞方在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中被狠狠拋棄。

這場(chǎng)史無前例的辦公，本質(zhì)上，就是三星內(nèi)部“貧富懸殊”和產(chǎn)業(yè)斷層的集中爆發(fā)。

所以歸根結(jié)底，三星家電退出中國(guó)市場(chǎng)，從來都不是什么“巨頭不屑于賺錢”的爽文劇本。

在極致的“中國(guó)效率”和“中國(guó)質(zhì)量”面前，三星只能節(jié)節(jié)敗退。

而本土5萬員工參與、預(yù)計(jì)將損失千億人民幣產(chǎn)值的大罷工，終于掀裂了萬億巨頭的華麗袍子。

參考資料：

1. 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)-經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)《三星退出中國(guó)大陸家電零售市場(chǎng)》

2. 澎湃新聞《三星宣布在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品》

3. 北京日?qǐng)?bào)客戶端《三星宣布停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售所有家電產(chǎn)品》

4. IT時(shí)報(bào)《三星家電退出中國(guó)大陸，一代霸主淪為“others”》

5. 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)《十年內(nèi)從高峰滑落，三星為什么錯(cuò)失中國(guó)家電市場(chǎng)？》

6. 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《三星斷臂：全球彩電霸主為何告別中國(guó)大陸市場(chǎng)？》

7. 鈦媒體APP《三星花十年，退出中國(guó)人的購物車》

8. 看·看·新聞《三星也被“打跑了” 但先別急著慶?！?/p>

（可一）