“晌午飯來咧，取碗！”每天中午，這句帶著濃重關(guān)中口音的吆喝聲，都會(huì)準(zhǔn)時(shí)回蕩在秦嶺北麓西安市藍(lán)田縣三官廟鎮(zhèn)里峪灣村的山梁上。一輛紅色三輪車，載著兩個(gè)冒著熱氣的保溫桶，碾過蜿蜒的黃土村道。騎車的人是85后村黨支部書記龐富強(qiáng)，村民們都親切地喊他“強(qiáng)強(qiáng)娃”。

從2025年8月至今，近九個(gè)月的時(shí)間里，他堅(jiān)持每天為村里70多位留守老人送上一頓只收2元錢的熱乎飯。沒有劇本、沒有濾鏡，他把做飯、送飯的煙火日常拍成短視頻，質(zhì)樸的溫情打動(dòng)了眾多網(wǎng)友。截至2026年4月，賬號粉絲已突破90萬。

龐富強(qiáng)從未沉溺于流量虛名，而是把大眾紀(jì)實(shí)創(chuàng)作帶來的關(guān)注度，實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)土發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能，走出了一條大眾文藝與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)雙向相融、共生發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路子，成為中國鄉(xiāng)村文藝經(jīng)濟(jì)賦能共同富裕的鮮活樣本。

文藝與經(jīng)濟(jì)深度融合，扎根鄉(xiāng)土謀發(fā)展

當(dāng)下文藝與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，早已不是“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的簡單捆綁。文藝不再是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬裝飾，而是拉動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的深層動(dòng)能。

“新大眾文藝”是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)下，人民群眾廣泛參與文藝創(chuàng)作與傳播的時(shí)代現(xiàn)象。它讓每個(gè)人拿起手機(jī)，就能成為生活的記錄者、時(shí)代的發(fā)聲者。

人文經(jīng)濟(jì)學(xué)，說到底就是以人的全面發(fā)展為核心的經(jīng)濟(jì)學(xué)。它不唯數(shù)據(jù)、不唯效益，把人的精神訴求、尊嚴(yán)幸福、生活體驗(yàn)作為發(fā)展的根本準(zhǔn)則，認(rèn)為人既是發(fā)展的根本動(dòng)力，也是發(fā)展的最終目的。

兩者共享“以人民為中心”的根本立場，都關(guān)心普通人的生活與精神世界，都想讓大家過上更好的日子。在鄉(xiāng)村這片土地上，新大眾文藝給人文經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了看得見、摸得著的表達(dá)載體，讓鄉(xiāng)土的溫度能被外界感知；人文經(jīng)濟(jì)學(xué)則給新大眾文藝指明了方向，讓流量不跑偏、不異化，最終落到造福百姓上。兩者擰成一股繩，一起為鄉(xiāng)村發(fā)展攢勁。

以真情記錄日常，守住人文初心

里峪灣村是典型的秦嶺山區(qū)空心村，全村人散居在南北跨度3公里的狹長山梁上，年輕人大多外出打工，留下的多是高齡老人，“吃飯難”成了最頭疼的事。辦公益食堂，但老人住得太分散，行動(dòng)不便的根本去不了。龐富強(qiáng)看在眼里、急在心里，干脆自己扛起了做飯、上門送餐的擔(dān)子。

有人問他：“為什么只收2元錢？”他的回答樸素卻戳中人心：“免費(fèi)的話，很多老人不好意思吃，覺得是被施舍。象征性收2塊錢，老人們吃得踏實(shí)、有尊嚴(yán)。”這一碗2元錢的熱乎飯，超越了簡單的成本計(jì)算，正是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)最生動(dòng)的體現(xiàn)：所有的發(fā)展，最終都是為了人。

龐富強(qiáng)把每天送餐的日常拍成了短視頻。鏡頭里沒有刻意的表演，只有熱氣騰騰的飯菜、老人滿足的笑容，還有山間那條走了無數(shù)遍的小路。這種原生態(tài)的鄉(xiāng)土紀(jì)實(shí)，用真實(shí)的情感打動(dòng)了千萬網(wǎng)友，也為里峪灣村積累了寶貴信任。這份基于真誠的力量，比任何精心策劃的營銷都更有穿透力。

以流量賦能產(chǎn)業(yè)，做實(shí)民生增收

“手機(jī)是新農(nóng)具，流量是新化肥?！饼嫺粡?qiáng)心里清楚，網(wǎng)友們的關(guān)注和喜愛，不能只停留在感動(dòng)上，要變成實(shí)實(shí)在在的收入，讓村里的老百姓真正受益。

他把短視頻的傳播優(yōu)勢，和村里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊緊綁在了一起，實(shí)現(xiàn)了從“拍視頻”到“幫致富”的跨越。

里峪灣村雖偏，卻有上萬畝天然槐花林。每年四月，漫山遍野的槐花開得像雪一樣，風(fēng)一吹，整個(gè)村子都是甜的。過去，村民守著這寶貝，只能自己蒸點(diǎn)麥飯、釀點(diǎn)蜜，好東西根本賣不出去。現(xiàn)在，龐富強(qiáng)拍視頻、開直播，把山里的槐花蜜、土蜂蜜、新鮮槐花賣到了全國各地。去年夏天，他一條賣西瓜的短視頻，引來了外地客商，幾天就幫村民賣完了50畝西瓜。嘗到甜頭的村民們積極性特別高，今年村里把西瓜種植面積擴(kuò)到了150畝，金山大蔥也種了200畝，能給種植戶銷售200多萬元。

今年4月26日，里峪灣村首屆槐花采摘周正式啟幕。頭天下午的一條預(yù)告視頻，就讓次日趕來的游客車輛在路邊綿延三公里，五天累計(jì)接待近萬人。龐富強(qiáng)在開幕式上說：“咱不整那么虛，就是想實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)老百姓致富，讓他們的腰包鼓起來，把山里的好東西賣向天南海北?！?/p>

他說到做到，邀請全國各地的朋友免費(fèi)摘槐花、吃槐花麥飯，五天累計(jì)免費(fèi)送出槐花麥飯1.5萬余份；通過兩場直播加線下活動(dòng)，共銷售新鮮槐花5萬多斤；他還特意為村里的老人安排了秦腔演出，讓腿腳不便的老人們在家門口就能看熱鬧。他把95歲、勤儉一生、從不占人便宜的奶奶聘為“村形象代言人”，把平均年齡65歲的老年模特隊(duì)聘為“農(nóng)產(chǎn)品代言人”，為有70多年黨齡、40年村干部經(jīng)歷的王登朝老支書頒發(fā)“家風(fēng)建設(shè)成就獎(jiǎng)”。這些帶著泥土氣息的榮譽(yù)，讓老人們收獲了前所未有的尊重與快樂。

采摘周落幕時(shí)，龐富強(qiáng)對著游客和村民們說：“今年辦這個(gè)槐花采摘周，就是專門為我村上的婆咧爺咧辦的。因?yàn)樗麄兺饶_不便，沒有機(jī)會(huì)接觸外邊的世界，所以我就想趁著這槐花盛開，把四面八方的人吸引到咱村上來，讓咱老人家熱熱鬧鬧跟外界接觸一下。更要感謝咱村的婆呀爺呀，沒給咱村人丟臉，家家門口停車不收費(fèi)，用最樸實(shí)的熱情招待客人，也靠自己的雙手增加了收入。采摘周雖然結(jié)束了，但尊老敬老一天都不能停。往后我會(huì)繼續(xù)給老人把飯送好，不但讓他們吃飽吃好，還要給他們更多精神上的陪伴。希望里峪灣的老人們，天天都能曬著太陽，聞著花香，心里不孤單，日子有盼頭。也祝各位朋友回去一路順當(dāng)，我們明年再相約?！?/p>

如今，他已經(jīng)形成了“文藝引流—產(chǎn)業(yè)增收—反哺民生”的良性循環(huán)，每周直播帶貨的收益，全部用來補(bǔ)貼“2元愛心餐”的運(yùn)營成本，讓這份溫暖能長久地走下去。

以文藝凝聚人心

“送飯的小三輪兒，也是強(qiáng)強(qiáng)的辦公室?！泵刻焓畮桌锏乃筒吐?，同時(shí)也是他走村入戶的調(diào)研路、服務(wù)路。他一邊給老人遞上熱乎飯，一邊聽大家嘮家常，誰家有困難、哪里有矛盾，他都記在心里，當(dāng)場能解決的當(dāng)場解決。

“過去大家喚我‘龐書記’，現(xiàn)在都叫我‘強(qiáng)強(qiáng)娃’?！狈Q呼的改變，是最真實(shí)的民心。現(xiàn)在村里商量事，只要他一招呼，大家都積極響應(yīng)。今年全村統(tǒng)一發(fā)展西瓜產(chǎn)業(yè)，村民們一呼百應(yīng)。

這就是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)在基層治理中的力量。新大眾文藝通過真實(shí)的記錄，把大家的心聚在了一起，讓村民從鄉(xiāng)村發(fā)展的“旁觀者”變成了“參與者”。基層治理不再是自上而下的命令，而是人人參與的共治。

探索鄉(xiāng)村發(fā)展新路子

龐富強(qiáng)的故事，發(fā)生在秦嶺深處的一個(gè)普通小山村，卻有著超越個(gè)案的意義。它與禮泉袁家村深耕關(guān)中民俗、堅(jiān)持全民入股的共生共富之路，與北大教授張維迎在陜北吳堡創(chuàng)辦辛莊課堂、以企業(yè)家精神與人文教育賦能鄉(xiāng)村的探索，與山東棗莊00后村支書王浩用短視頻帶動(dòng)鄉(xiāng)土發(fā)展的實(shí)踐行動(dòng)一樣，生動(dòng)地告訴我們，新大眾文藝與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的融合，為破解鄉(xiāng)村發(fā)展難題、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，提供了一條新路徑。

新大眾文藝，是激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力的“活水源泉”。它不用靠外部輸血，而是從老百姓的日常生活中挖掘力量，培育鄉(xiāng)村的自我造血能力。它不僅能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能凝聚人心、重塑鄉(xiāng)村精神，讓文化振興和經(jīng)濟(jì)振興同頻共振。

人文經(jīng)濟(jì)學(xué)糾正了過去“重經(jīng)濟(jì)、輕人文”的偏差，把人的全面發(fā)展放在了第一位。龐富強(qiáng)的實(shí)踐證明，只有真正把老百姓放在心上，尊重每一個(gè)人的尊嚴(yán)和價(jià)值，讓發(fā)展成果惠及全體村民，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有溫度，社會(huì)進(jìn)步才有意義。

鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)，是文化的振興，更是人的振興。新大眾文藝與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的融合，跳出了單純追求經(jīng)濟(jì)增長的局限，走出了一條“以文化激活內(nèi)生動(dòng)力、以人的發(fā)展推動(dòng)全面振興”的新路子。

秦嶺的山，沉默而堅(jiān)定；里峪灣的路，蜿蜒向遠(yuǎn)方。龐富強(qiáng)和他的2元愛心餐，樸素且充滿力量。煙火三餐編織鄉(xiāng)土溫情，紀(jì)實(shí)創(chuàng)作打通山海隔閡，當(dāng)新大眾文藝扎根山野鄉(xiāng)土，當(dāng)人文經(jīng)濟(jì)浸潤?quán)l(xiāng)村肌理，碰撞出的不僅是跨越山海的情感共鳴，更是生生不息的鄉(xiāng)村發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐。

No.6877 原創(chuàng)首發(fā)文章｜作者 劉澤瑜

作者簡介： 作家、新大眾文藝發(fā)展研究者。

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