故事是這樣的。

前兩天刷到一個(gè)視頻，一個(gè)中年男人坐在手機(jī)前面，對(duì)著屏幕里已故母親的AI形象，哭得稀里嘩啦。

彈幕里一片“淚目”“科技的溫度”。

我當(dāng)時(shí)也愣了一下。

然后我劃到下一條，是某個(gè)平臺(tái)把一位已故的公眾人物做成了AI智能體，你可以跟“他”聊天，問(wèn)他問(wèn)題，甚至讓他給你人生建議。

評(píng)論區(qū)已經(jīng)吵翻了。

再往下劃，福建一家茶企，直接用AI生成了一位已故茶界泰斗的虛擬形象，拿來(lái)做商業(yè)代言。人都走了，“他”還在幫你賣茶葉。

家屬起訴了。法院判了，人格侵權(quán)。

三條內(nèi)容，三種場(chǎng)景，三種情緒。

但說(shuō)到底是同一個(gè)問(wèn)題。

我們用AI“復(fù)活”了一個(gè)人，然后呢？

然后誰(shuí)說(shuō)了算？

我先說(shuō)我的態(tài)度吧，特別明確。

技術(shù)沒(méi)有原罪，但用技術(shù)的人有。

一個(gè)喪子的母親，用AI生成孩子的聲音，在深夜聽(tīng)一句“媽媽晚安”，你告訴我這叫褻瀆？

不是。

這叫人之常情。這叫思念沒(méi)有出口的時(shí)候，科技遞了一張紙巾。

我不覺(jué)得這有任何問(wèn)題。

但是。

你把別人的親人做成智能體，放到平臺(tái)上，搞流量，搞互動(dòng)，搞商業(yè)變現(xiàn)。

這特么叫什么？

這叫消費(fèi)尸體。

只不過(guò)以前是實(shí)體的，現(xiàn)在是數(shù)字的。

坦率的講，這兩件事之間的邊界，其實(shí)特別清晰。

清晰到我覺(jué)得根本不需要討論。

自己的親人，自己私下用，慰藉思念，沒(méi)問(wèn)題。

未經(jīng)同意，拿別人的逝者做商業(yè)用途，有問(wèn)題。

就這么簡(jiǎn)單。

但為什么現(xiàn)在搞得好像很復(fù)雜？為什么搞得好像需要全網(wǎng)大討論？

因?yàn)橛行┤耍室獍堰@兩件事混在一起說(shuō)。

把“慰藉”和“消費(fèi)”攪成一鍋粥，這樣你就分不清了。分不清了，就沒(méi)法罵了。沒(méi)法罵了，就可以繼續(xù)搞錢了。

這招我見(jiàn)過(guò)太多次了。

每一個(gè)新技術(shù)出來(lái)的時(shí)候，都有一幫人用“科技向善”當(dāng)遮羞布。

等等，差點(diǎn)忘了一個(gè)更離譜的事。

那個(gè)茶企的case，我仔細(xì)看了一下。

他們不光用了AI生成泰斗的形象，還給他配了臺(tái)詞。意思大概是這位老先生“推薦”他們的茶。

一個(gè)已經(jīng)去世的人，在推薦一款他可能從來(lái)沒(méi)喝過(guò)的茶。

你品品這個(gè)荒誕感。

就好像有人把你爺爺?shù)恼掌琍成代言人，貼在樓下小賣部門口，上面寫(xiě)著“爺爺說(shuō)好喝”。

你什么感受？

法院判得好。但我覺(jué)得判輕了。

再說(shuō)那個(gè)公眾人物AI智能體的事。

這個(gè)更惡心一些，惡心在哪呢。

它不是簡(jiǎn)單的“復(fù)刻形象”，它是讓你跟一個(gè)已經(jīng)去世的人“對(duì)話”。

你問(wèn)他問(wèn)題，“他”回答你。

你傾訴煩惱，“他”安慰你。

你甚至覺(jué)得“他還在”。

但“他”說(shuō)的每一個(gè)字，都是大語(yǔ)言模型基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)吐出來(lái)的概率分布。

跟這個(gè)人一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。

一、點(diǎn)、關(guān)、系、都、沒(méi)、有。

這是最讓我不舒服的地方。

AI能復(fù)刻聲音，能模仿語(yǔ)氣，能學(xué)會(huì)一個(gè)人的說(shuō)話習(xí)慣。但它復(fù)刻不出來(lái)的東西太多了。

一個(gè)人的猶豫，一個(gè)人的沉默，一個(gè)人看你時(shí)眼睛里的溫度，一個(gè)人說(shuō)“沒(méi)事”時(shí)其實(shí)很有事的那種微妙。

這些東西，不在任何數(shù)據(jù)集里。

你跟AI聊的，不是那個(gè)人。是一個(gè)統(tǒng)計(jì)模型對(duì)那個(gè)人的近似值。

近似值和真實(shí)之間的差距，就是生命和數(shù)據(jù)之間的差距。

但你知道最可怕的是什么嗎。

有些人不在乎。

有些人明知道是假的，也愿意信。

就像那個(gè)對(duì)著AI母親哭的男人，你說(shuō)他不知道那是AI嗎？他當(dāng)然知道。但他需要這個(gè)。

這我能理解。真的。

人在極端悲痛里，抓什么都行，哪怕是一根假稻草。

但平臺(tái)呢？平臺(tái)知不知道？

平臺(tái)當(dāng)然知道。

平臺(tái)不僅知道，平臺(tái)還在利用這種需求。

你越痛苦，你越依賴。你越依賴，DAU越高。DAU越高，融資PPT上又多了一個(gè)漂亮的數(shù)字。

說(shuō)白了…… 不對(duì)。

坦率的講，這就是在用人的悲傷做生意。

以前殯葬行業(yè)收割你一次?，F(xiàn)在數(shù)字永生再收割你一次。

從搖籃到墳?zāi)?，再?gòu)膲災(zāi)沟皆贫恕?/p>

商業(yè)的觸角，終于伸進(jìn)了死亡這個(gè)最后的禁區(qū)。

我有時(shí)候覺(jué)得特別諷刺。

我們這一代人，活著的時(shí)候要被大數(shù)據(jù)畫(huà)像。

消費(fèi)記錄、瀏覽歷史、社交關(guān)系、情緒波動(dòng)，全部變成數(shù)據(jù)。

死了以后呢？

死了以后數(shù)據(jù)還在。而且這些數(shù)據(jù)還能被拿去訓(xùn)練一個(gè)“你”。

這個(gè)“你”可以繼續(xù)說(shuō)話，繼續(xù)互動(dòng)，繼續(xù)產(chǎn)生價(jià)值。

你活著的時(shí)候是用戶，死了以后是素材。

全生命周期覆蓋了屬于是。

我知道有人會(huì)說(shuō)，那你把邊界畫(huà)清楚不就行了嘛。

法律規(guī)定不能未經(jīng)同意使用逝者形象，侵權(quán)的罰，不侵權(quán)的放。

道理是這個(gè)道理。

但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，法律永遠(yuǎn)追不上技術(shù)。

福建那個(gè)茶企的case，是2025年10月的事。法院判了，人格侵權(quán)。

但到了2026年4月，另一個(gè)平臺(tái)直接上線了公眾人物AI智能體。

中間隔了才幾個(gè)月？

判例在那擺著呢，有用嗎？

為啥？

我覺(jué)得原因特別簡(jiǎn)單。因?yàn)槔麧?rùn)太大了。被罰的成本太低了。

一個(gè)AI智能體上線，幾天之內(nèi)涌入大概幾十萬(wàn)用戶？具體數(shù)字我沒(méi)查到，但社交平臺(tái)上到處都在傳。

這流量放在任何一個(gè)投資人面前，他會(huì)在乎你被罰了幾萬(wàn)塊錢嗎？

還有一層更深的東西，我不知道該怎么說(shuō)。

就是……當(dāng)死亡可以被“撤回”的時(shí)候，死亡本身的意義被消解了。

人類幾千年來(lái)所有的哲學(xué)、宗教、文學(xué)、藝術(shù)，很大一部分都建立在一個(gè)前提上。

死亡是不可逆的。

正因?yàn)椴豢赡妫钪庞蟹至?。告別才有重量。遺憾才有意義。

現(xiàn)在你告訴我，不用告別了，AI幫你“留住”了。

留住了什么？

一段語(yǔ)音？一個(gè)頭像？一套說(shuō)話的模式？

你留住的不是那個(gè)人，你留住的是那個(gè)人的殼。

殼和魂是兩回事。

寫(xiě)到這我突然想到一個(gè)事。

去年有個(gè)朋友跟我說(shuō)，他爺爺走了之后，他試了一下某個(gè)AI聊天工具，輸入了爺爺以前發(fā)給他的微信消息，讓AI學(xué)習(xí)一下說(shuō)話風(fēng)格。

然后他跟“爺爺”聊了一晚上。

第二天他跟我說(shuō)，聊完反而更難受了。

因?yàn)锳I說(shuō)的每一句話都“對(duì)”，語(yǔ)氣對(duì)，用詞對(duì)，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都對(duì)。

但就是不對(duì)。

他說(shuō)，我爺爺說(shuō)話經(jīng)常說(shuō)一半不說(shuō)了，然后過(guò)半天突然發(fā)一條語(yǔ)音過(guò)來(lái)把后半句補(bǔ)上。AI不會(huì)這樣。AI太“完整”了。

太完整了，所以太假了。

人的不完美，恰恰是人最真實(shí)的部分。

AI把不完美修掉了，結(jié)果把真實(shí)也修掉了。

所以你問(wèn)我怎么看這件事。

我覺(jué)得技術(shù)可以存在。私人使用，悼念親人，我完全尊重。

但任何人，任何公司，任何平臺(tái)，想拿逝者的數(shù)字形象去做商業(yè)用途。

不行。

不是不合適，是不行。

不是需要討論，是不行。

有些底線不需要等法律來(lái)畫(huà)。

人應(yīng)該自己知道。

我們終于擁有了讓逝者“開(kāi)口說(shuō)話”的能力。

但有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題。

如果他們真的能開(kāi)口。

他們想說(shuō)的，可能是。

別拿我賣錢了。

讓我安息。

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