北京
2026年4月11日，理想汽車創(chuàng)始人、董事長兼CEO李想在朋友圈發(fā)文稱，“歷史證明了偽軍往往比鬼子更操蛋，車企也不例外”，影射某日系品牌雇傭本土水軍惡意抹黑理想汽車。
隨后，李想發(fā)布長文稱，自2025年政府推動汽車行業(yè)“反內(nèi)卷”以來，市場惡性競爭現(xiàn)象已得到改善。但他指出，近期某日系品牌“大量雇傭營銷號對我們的產(chǎn)品進行拉踩”，并使用大量空白賬號的“黑水軍”捏造虛假信息攻陷產(chǎn)品評論區(qū)，稱此行為“嚴重影響了理想汽車的正常經(jīng)營”。
李想認為，上述行為屬于“反內(nèi)卷規(guī)定中最惡劣的行為”，并表示理想汽車將采取法律手段維權(quán)，同時呼吁相關(guān)部門進行管理，防止“不受管制的海外品牌破壞了汽車行業(yè)反內(nèi)卷的良好成果和市場氛圍”。
李想貼出的截圖顯示，微博、小紅書等社交媒體平臺出現(xiàn)大量“試完NX8和i6后我選了日產(chǎn)”的對比帖，評論區(qū)則屢屢出現(xiàn)“NX8后排空間大”“NX8沒有多余的線條和裝飾”“理想i6后排太擠”等拉踩話術(shù)。
值得注意的是，東風(fēng)日產(chǎn)NX8和理想i6并非同級別競品。東風(fēng)日產(chǎn)NX8于2026年4月上市，定位中大型五座家用SUV，限時權(quán)益價14.99-19.99萬元，提供純電、增程雙動力，車身4870×1920×1680mm，軸距2917mm。
理想i6于2025年9月上市，定位中大型五座SUV，指導(dǎo)價24.98萬元，全系純電，車身4950×1935×1655mm，軸距3000mm。
水軍通過“低價高配”的話術(shù)強調(diào)東風(fēng)日產(chǎn)NX8頂配價格等同i6低配，屬于刻意制造不對等競爭，因而被李想指責(zé)“偽軍往往比鬼子更操蛋”。
面對李想的質(zhì)疑，東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌總經(jīng)理王騫回應(yīng)稱，“今天關(guān)注到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)言論，也收到不少媒體朋友的關(guān)切問詢。東風(fēng)日產(chǎn)始終恪守行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)良性競爭，尊重每一家為中國汽車產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車?！?/p>
接下來，理想汽車或?qū)⑼ㄟ^法律途徑，維護品牌聲譽。
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