廣東
在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，3月27日，甜啦啦以“9元喝千目級(jí)抹茶”為切入點(diǎn)，緊扣“春天就要喝抹茶”的主題，再次引發(fā)行業(yè)對(duì)“高價(jià)值、低價(jià)格”產(chǎn)品模式的關(guān)注。此次千目抹茶系列上新涵蓋抹茶酪酪、抹茶芒芒、抹茶莓莓及抹茶冰淇淋四款新品，全國(guó)同步上市，飲品售價(jià)9元起。品牌以“千目”級(jí)抹茶原料為核心，進(jìn)一步夯實(shí)“高價(jià)值、低價(jià)格”的產(chǎn)品定位，持續(xù)推動(dòng)高端原料普惠化在茶飲市場(chǎng)中的落地。
甜啦啦方面表示，品牌能夠以9元價(jià)格推出千目級(jí)抹茶飲品及冰淇淋，源于其在供應(yīng)鏈端的持續(xù)投入。通過源頭直采、集中采購(gòu)、規(guī)?；a(chǎn)等方式，甜啦啦有效降低了原料成本，同時(shí)嚴(yán)格把控原料等級(jí)，確保品質(zhì)不因價(jià)格下探而妥協(xié)。
以本次抹茶原料為例，甜啦啦選用國(guó)標(biāo)一級(jí)抹茶，研磨細(xì)度達(dá)千目級(jí)別，風(fēng)味表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)同價(jià)位產(chǎn)品常用原料。品牌在保證口感與品質(zhì)的前提下，將高端抹茶飲品的價(jià)格門檻拉低至9元區(qū)間，形成顯著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
為回饋消費(fèi)者，甜啦啦在新品上市首周推出限時(shí)活動(dòng)：凡購(gòu)買任意抹茶系列新品，即贈(zèng)一杯“茉莉初露”純茶，消費(fèi)者還可憑空杯參與“+1元續(xù)杯”活動(dòng)，以更低門檻暢享春日茶香?；顒?dòng)覆蓋全國(guó)門店，旨在通過高頻次互動(dòng)提升新品滲透率與復(fù)購(gòu)率。
近年來(lái)，甜啦啦持續(xù)推動(dòng)原料升級(jí)與品類創(chuàng)新，從茶基底、水果原料到乳制品均建立分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。此次千目抹茶系列的上新，不僅是對(duì)春季產(chǎn)品矩陣的補(bǔ)充，也體現(xiàn)了品牌在“品質(zhì)可見、價(jià)格可及”方向上的持續(xù)投入。
甜啦啦產(chǎn)品研發(fā)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高端原料普惠化并非簡(jiǎn)單降價(jià)，而是通過供應(yīng)鏈效率提升和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，讓更多消費(fèi)者以可接受的價(jià)格體驗(yàn)到原本屬于高價(jià)位產(chǎn)品的品質(zhì)。這一邏輯貫穿于甜啦啦的產(chǎn)品開發(fā)全流程，成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心支撐。
隨著茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)，甜啦啦表示將持續(xù)圍繞核心原料開展溯源與品質(zhì)傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“高價(jià)值、低價(jià)格”定位的認(rèn)知。品牌始終堅(jiān)持以“一杯好茶”為初心，用心做好每一杯飲品，未來(lái)將繼續(xù)以“普惠”為方向，推動(dòng)更多高品質(zhì)產(chǎn)品以親民價(jià)格進(jìn)入大眾市場(chǎng)。
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