廣東
近日，茉莉奶白新加坡首店正式開業(yè)，選址位于獅城頂級(jí)的商業(yè)地標(biāo)烏節(jié)中央廣場(chǎng)。該店面積約130平方米，不僅是品牌目前在東南亞的最大門店，更以破竹之勢(shì)創(chuàng)下海外開業(yè)新紀(jì)錄：開業(yè)前三日累計(jì)銷量突破18,000杯，其中單日最高銷量達(dá)6,300余杯，一舉刷新茉莉奶白海外單店開業(yè)銷售紀(jì)錄。
將新加坡首店選在烏節(jié)路，是茉莉奶白全球化戰(zhàn)略布局的深思熟慮之舉。作為新加坡最負(fù)盛名的購(gòu)物街區(qū)，烏節(jié)路自19世紀(jì)30年代發(fā)展至今，已成為匯聚全球潮牌與高端業(yè)態(tài)的“城市櫥窗”，年均承接千萬級(jí)國(guó)際客流與本地高凈值消費(fèi)力。此外，其超70%的華裔人口基礎(chǔ)與多元國(guó)際社群的疊加，為品牌提供了絕佳的全球化市場(chǎng)驗(yàn)證土壤。
更重要的是，新加坡正成為中國(guó)餐飲品牌出海的核心樞紐與高密度布局市場(chǎng)之一。據(jù)新加坡咨詢公司Momentum Works統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)餐飲品牌在東南亞的門店總數(shù)從2022年的約1800家激增至超6100家，增幅逾兩倍。在這場(chǎng)出海浪潮中，茉莉奶白落子新加坡，意味著品牌已從早期的“單點(diǎn)試探”邁入“區(qū)域深耕”階段。繼成功扎根泰國(guó)、印尼之后，新加坡首店的開業(yè)，標(biāo)志著茉莉奶白成功覆蓋東南亞三大核心市場(chǎng)，為后續(xù)的供應(yīng)鏈協(xié)同與品牌勢(shì)能聚合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
茉莉奶白秉持“東方摩登”理念，堅(jiān)持東方花茶基底，融合現(xiàn)代創(chuàng)新食材，打造出產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
針對(duì)新加坡市場(chǎng)，品牌在保留經(jīng)典花香的同時(shí)，對(duì)口感進(jìn)行適度本地化微調(diào)，以“既熟悉又新鮮”的體驗(yàn)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。
開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者反饋印證了這一策略的有效性。排隊(duì)顧客林女士表示：“入口是清新的茉莉花香，奶香順滑不膩，是很特別的東方茶飲口感”；專程來打卡的消費(fèi)者陳先生說：“喝到這口茉莉香，就像回到了國(guó)內(nèi)，既有熟悉的味道，又貼合本地口感，特別驚喜?！蓖ㄟ^“保留特色+本地適配”的平衡，茉莉奶白讓東方花香茶飲在異國(guó)真正落地生根。
截至目前，茉莉奶白已在全球七個(gè)國(guó)家開設(shè)門店，覆蓋美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞及新加坡，品牌出海版圖持續(xù)擴(kuò)張。在行業(yè)競(jìng)相追逐規(guī)模擴(kuò)張的當(dāng)下，茉莉奶白始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，聚焦單店模型打磨，深耕服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化與用戶口碑沉淀，以扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力筑牢品牌出海根基。
茉莉奶白的出海之路，不僅是品牌商業(yè)版圖的拓展，更是東方美學(xué)與茶飲文化的全球傳遞。從北美到東南亞，茉莉奶白正以扎實(shí)的單店運(yùn)營(yíng)能力，筑牢走向世界的底氣。未來，品牌將繼續(xù)秉持初心、穩(wěn)扎穩(wěn)打，深化全球布局、優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，全力打造具備全球影響力的世界級(jí)茶飲品牌，
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