作者︱田野

當白酒行業(yè)開始錨定生活方式，當品牌布局開始深耕行業(yè)生態(tài)，當古井貢酒以年味為芯鏈接消費情感，白酒行業(yè)的營銷正邁入價值共鳴的新賽道，以創(chuàng)新破局，以情感聚力，方能更好地扎根市場，觸達人心。

——題記

白酒行業(yè)還在寒冬中尋求破局，一場“線上春晚”卻已經(jīng)讓古井貢酒在馬年春節(jié)前成功“出圈”，更是靠國民女神劉濤的超強號召力，打出了一場漂亮的突圍戰(zhàn)。

劉濤化身“新春派福官”

2026年1月28日晚8點，古井貢酒抖音官方旗艦店的“云上春晚”直播準時開播，劉濤化身“新春派福官”，用一場“有年味”的線上直播正式拉開了馬年春節(jié)的序幕。

根據(jù)事后統(tǒng)計，這場“云上春晚”一舉創(chuàng)下3000萬總曝光、15.6萬峰值在線人數(shù)、霸榜酒類榜TOP1的亮眼戰(zhàn)績，不僅成為馬年春節(jié)前白酒圈的現(xiàn)象級事件，更為行業(yè)獻上了一場大場景直播的經(jīng)典范本。

這場直播的“炸場”表現(xiàn)，核心離不開“劉濤”。作為國民度拉滿的實力派演員，劉濤的“國民媳婦”形象與古井貢酒的團圓、喜慶屬性高度契合，開播僅5分鐘，直播間在線人數(shù)便突破10萬+，彈幕里“過年喝古井”、“為濤姐而來”的刷屏，直觀印證了明星流量的超強轉(zhuǎn)化力。

明星組合，流量爆棚

直播間里，劉濤以“派福官”身份出鏡，在非遺剪紙體驗、古法拓福等趣味年俗互動中自然植入產(chǎn)品，讓666份9塊9品鑒小酒瞬間秒空，商品曝光超1300萬，完美實現(xiàn)“流量爆棚+銷量轉(zhuǎn)化”的雙重突破。

“國民媳婦”帶來的爆棚流量，融入年俗中的品牌印記，讓這場“云上春晚”徹底擺脫了傳統(tǒng)直播的賣貨套路，變成了一場全民參與的新春盛宴、年味預演。而直播背后的亮眼戰(zhàn)績，投射出的則是古井貢酒在行業(yè)逆境中的主動求變。

從“賣酒”到“賣年味”

值得一提的是，古井貢酒這場直播的巧思，在于跳出了“單純賣酒”的思維，轉(zhuǎn)而深耕“賣年味”的場景構(gòu)建。在其背后，則是古井貢酒要用年俗與文化的穿透力，來謀求逆境突圍。

直播間里，劉濤作為“派福官”，在暢聊春晚記憶、品鑒亳州特色小吃的輕松氛圍中，將古井貢酒連續(xù)11年攜手中央廣播電視總臺春晚的品牌資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為觀眾可感知的團圓儀式感。

直播中，駿馬迎春剪紙、錦鯉魚燈點睛等馬年專屬互動環(huán)節(jié)，更是讓千年貢酒文化變得生動有趣，單環(huán)節(jié)點贊輕松破10萬+。這種“文化+福利+場景”的沉浸式玩法，不僅讓直播間新增粉絲2.6萬+，更讓古井貢酒在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)中，避開了價格戰(zhàn)的紅海，用情感價值牢牢打動了消費者。

在白酒行業(yè)存量競爭加劇的當下，古井貢酒的這場直播創(chuàng)新，無疑具有重要的行業(yè)示范意義。

消費者驅(qū)動，才是未來的營銷王道

古井貢酒這場“云上春晚”直播的亮眼表現(xiàn)，印證了白酒營銷的核心邏輯已向消費者驅(qū)動深度轉(zhuǎn)型。唯有以貼合消費需求的溝通方式，搭建起品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)橋梁，才能真正觸達人心、筑牢市場根基，這正是新時代白酒營銷的破局關(guān)鍵。

這也證明，白酒營銷的破局關(guān)鍵，早已從“渠道驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“消費者驅(qū)動”，唯有用年輕化的溝通方式，搭建起品牌與用戶的情感橋梁，才能在行業(yè)洗牌中站穩(wěn)腳跟——消費者驅(qū)動，才是未來的營銷王道。

隨著馬年春節(jié)的臨近，古井貢酒的“奮進穿越”之路仍在穩(wěn)步前行。從中央廣播電視總臺春晚獨家特約到《中國詩詞大會》獨家冠名，再到這場現(xiàn)象級的云上春晚，古井貢酒正以一系列精準發(fā)力的組合拳，主動順應行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，全方位夯實品牌競爭力。

白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從來離不開深耕細作的堅守與創(chuàng)新求變的探索。古井貢酒始終錨定品質(zhì)根基，以創(chuàng)新思維迭代營銷玩法，以深度共情深化消費者連接，用實際行動走出了一條品牌進階的實踐之路。

這個春節(jié)，古井貢酒的醇香透過屏幕飄進千家萬戶，這場直播的成功，不僅是一次營銷創(chuàng)新的落地，更彰顯了國民品牌堅守初心、勇于探索的品牌力量。歸根結(jié)底，能行穩(wěn)致遠的品牌，從來都是那些始終與消費者同行、敢于突破自我的探索者。