2026年美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，這是歷史上第一屆由三國聯(lián)辦、第一次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)的世界杯，總場(chǎng)次達(dá)到104場(chǎng)。然而，在賽事規(guī)模創(chuàng)下新高的同時(shí)，一個(gè)問題也值得深思：現(xiàn)在的年輕球迷，還愿意花90分鐘完整看一場(chǎng)比賽嗎？

圍繞這個(gè)問題的爭論，并不新鮮。近年來幾乎每一屆大賽，都有人憂心忡忡地談?wù)摗澳贻p人正在遠(yuǎn)離足球”。但這次，情況似乎真的不同了——短視頻的沖擊、注意力的碎片化、內(nèi)容消費(fèi)方式的代際更替，正以前所未有的速度重塑著世界杯與年輕人的關(guān)系。

對(duì)于世界杯來說，年輕球迷在流失嗎？相關(guān)數(shù)據(jù)給出了看似矛盾的答案。

一方面，多項(xiàng)調(diào)查顯示，世界杯在年輕群體中的滲透率依然驚人。全球著名網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)站輿觀調(diào)查網(wǎng)（YouGov）發(fā)布的研究報(bào)告顯示，全球世界杯的潛在觀眾中，18至34歲的年輕群體占比高達(dá)46%，接近半數(shù)。另一項(xiàng)民調(diào)也指出，美國18至34歲年輕群體中，有五成計(jì)劃觀看本屆世界杯。本屆世界杯開賽以來，來自多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”對(duì)于世界杯的話題關(guān)注度不降反升，因?yàn)樗麄儾⒎怯盟X或游戲替代看球，而是用“微博熱搜”“抖音挑戰(zhàn)”“小紅書穿搭”等疊加在了碎片化的觀賽體驗(yàn)之上。

但另一方面，“看完”正在變成一種奢侈。2018年俄羅斯世界杯單場(chǎng)每分鐘平均觀看人數(shù)達(dá)到1.91億人次峰值，2022年卡塔爾世界杯回落至1.75億，全球電視觸達(dá)觀眾從35.72億降至29億。90分鐘太長，年輕人不愿看完整場(chǎng)比賽，似乎已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象，甚至有“00后”足球解說員表示：“現(xiàn)在看世界杯，看回放都要開倍速，不然真看不下去?！贝送庠诓簧偾蛎钥磥?，比賽吸引力下降的原因，不僅是短視頻分流，戰(zhàn)術(shù)趨同、有特點(diǎn)的球員變少，也讓比賽本身變得“無聊”。

其實(shí)針對(duì)越來越?jīng)]耐心的年輕球迷，國際足聯(lián)和各大平臺(tái)都在調(diào)整策略，試圖用碎片化內(nèi)容和社交互動(dòng)重新抓住年輕人的注意力：從依賴長視頻與電視轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)向擁抱TikTok、YouTube、小紅書等短視頻平臺(tái)。2026年1月，F(xiàn)IFA宣布TikTok成為世界杯“首選合作平臺(tái)”，官方媒體伙伴可在TikTok直播部分比賽、發(fā)布策劃剪輯。隨后，YouTube也加入合作陣營。而在中國市場(chǎng)，小紅書更是成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，免費(fèi)開放全部賽事直播與精彩片段。

這并非“打不過就加入”的無奈妥協(xié)，而是對(duì)年輕用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的及時(shí)捕捉。如今，決定比賽走向的高光瞬間往往僅有短短數(shù)秒，而短視頻平臺(tái)放大了這一特性。一場(chǎng)比賽的傳播價(jià)值，正在從“完整故事”轉(zhuǎn)向“片段爆點(diǎn)”。FIFA押注短視頻，本質(zhì)上不是為了討好年輕人，而是為了守住世界杯的長遠(yuǎn)商業(yè)基本盤，畢竟年輕群體是未來體育消費(fèi)的核心人群，創(chuàng)造他們喜歡的產(chǎn)品很重要也很必要。

其實(shí)換句話說，年輕人并非不再關(guān)注世界杯，而是他們關(guān)注的方式變了。如今的年輕球迷，不愿再熬夜看全場(chǎng)，他們覺得90分鐘比賽太長，更傾向于白天刷進(jìn)球集錦或高光片段，完整直播的收視率在下滑。此外，不少年輕球迷用手機(jī)或平板隨時(shí)隨地看球。而比起單純看比賽，年輕人更喜歡在社交平臺(tái)上聊球、發(fā)彈幕、參與二創(chuàng)討論，把看球當(dāng)成一種社交活動(dòng)。

換言之，年輕人不是不愛世界杯了，而是他們以自己的方式重新定義了“看世界杯”。從被動(dòng)接受90分鐘的直播，到選擇十幾秒、幾十秒的精彩集錦、參與社交話題討論、奔赴現(xiàn)場(chǎng)制造“打卡時(shí)刻”——世界杯在他們手中，變成了一種更具社交屬性的文化產(chǎn)品。

回到文章開頭的問題：世界杯對(duì)年輕人還有吸引力嗎？

答案是肯定的，但前提是世界杯必須學(xué)會(huì)用年輕人的語言和方式與他們對(duì)話。FIFA擁抱短視頻平臺(tái)，本質(zhì)上是對(duì)內(nèi)容消費(fèi)代際更替的適應(yīng)。當(dāng)觀賽習(xí)慣從“完整比賽”轉(zhuǎn)向“精彩片段”，世界杯的價(jià)值邏輯必須重構(gòu)：二次傳播、社交裂變、線下體驗(yàn)正在成為新的關(guān)注增長點(diǎn)。

對(duì)于中國球迷來說，這一趨勢(shì)還有另一層意味。當(dāng)世界杯的傳播邏輯從“靜坐觀賞”變?yōu)椤半S時(shí)隨地消費(fèi)”，時(shí)差帶來的觀賽障礙正在被消解。或許有一天，國足終于重返世界杯舞臺(tái)時(shí)，中國球迷也不再需要熬夜守候——但無論如何，我們希望那一天早日到來。

畢竟，不管觀看方式怎么變，球迷對(duì)足球的熱愛始終如一。

撰文：新民晚報(bào)記者 李元春

圖片：新民晚報(bào)記者 李銘珅 攝、網(wǎng)絡(luò)圖

編輯：陸瑋鑫