北京
同樣是流媒體平臺，有的在漲價(jià)，有的在砍劇，Apple TV選擇了一個完全不同的方向——把一場完整的F1大獎賽周末免費(fèi)開放給所有人。不是"會員免費(fèi)"，不是"首月試用"那些文字游戲，是真的點(diǎn)開App就能看，連注冊都不需要。這個消息在F1車迷圈子里炸開了鍋，畢竟付費(fèi)墻拆得這么徹底的商業(yè)操作，在體育賽事版權(quán)領(lǐng)域?qū)賹?shí)罕見。
6月26日到28日，奧地利大獎賽的全部環(huán)節(jié)都會在Apple TV上直播。第一場練習(xí)賽在美國東部時間26日早上7點(diǎn)30分開始，當(dāng)天上午11點(diǎn)還有第二場練習(xí)賽。排位賽定在27日上午10點(diǎn)，正賽則于28日上午9點(diǎn)發(fā)車。整個周末的賽程安排相當(dāng)緊湊，從周五的練習(xí)到周日的決戰(zhàn)，三個環(huán)節(jié)一個不落。
免費(fèi)策略背后，是Apple TV在體育版權(quán)領(lǐng)域下的重注。平臺拿下了F1在美國的獨(dú)家流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，而且公司對外透露，今年的收視數(shù)據(jù)比去年同期有了明顯增長。有意思的是，拿到了獨(dú)家版權(quán)之后，Apple并沒有選擇把所有內(nèi)容都鎖在自己的平臺上。Netflix被允許播出部分賽事，還有些比賽會登陸IMAX大銀幕。這種打法跟多數(shù)流媒體的獨(dú)播策略不太一樣——寧可讓內(nèi)容多幾條分發(fā)渠道觸達(dá)觀眾，也要先把盤子做大。
回看過去一段時間的動作，Apple TV在體育領(lǐng)域的布局節(jié)奏很快。之前拍過一場用iPhone完成全部拍攝的職業(yè)足球大聯(lián)盟比賽，現(xiàn)在每周五晚上還固定播出美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟雙場比賽。這些嘗試看起來是同一個邏輯：體育賽事是流媒體平臺拉新的利器，而免費(fèi)是個殺傷力夠大的鉤子。F1在美國的觀眾基數(shù)和增長速度，正好對上Apple想擴(kuò)大的那一批用戶——年輕、愿意為好的內(nèi)容體驗(yàn)付費(fèi)，但現(xiàn)在需要一個理由先點(diǎn)開這個App。
車迷這邊對免費(fèi)周末的態(tài)度很直接：能白看肯定先看。但這種慷慨本身也帶來了疑問——Apple在體育版權(quán)上砸了錢，卻選擇免費(fèi)開放部分賽事，長期能不能持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)？目前看，至少在F1這個項(xiàng)目上，平臺的思路是先讓觀眾進(jìn)場，再留下來。畢竟當(dāng)一個免費(fèi)周末的內(nèi)容足夠精彩，下一站排位賽要不要付費(fèi)看，這個人就得認(rèn)真想一想了。
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