北京
三天，三節(jié)練習(xí)賽，一場排位，外加周日正賽——6月26日至28日的奧地利大獎(jiǎng)賽，美國觀眾第一次可以零成本看完一個(gè)完整的F1周末。蘋果宣布，Apple TV將在美國免費(fèi)直播全部賽道環(huán)節(jié)，從練習(xí)到排位再到正賽，不再需要訂閱或額外付費(fèi)。
具體的時(shí)間表已經(jīng)落地：東部時(shí)間6月26日上午7:30，第一節(jié)練習(xí)賽發(fā)車；同一天上午11點(diǎn)，第二節(jié)練習(xí)賽續(xù)上。6月27日早上6:30，第三節(jié)練習(xí)賽開啟，排位賽則安排在上午10點(diǎn)。重頭戲奧地利大獎(jiǎng)賽的正賽，定在6月28日上午9點(diǎn)東岸時(shí)間起跑。相比過去只能在付費(fèi)電視或流媒體平臺(tái)上零散收看個(gè)別時(shí)段，這次蘋果直接打包了整個(gè)周末的每一個(gè)賽道單元。
這輪操作之所以值得拆解，是因?yàn)樗蚱屏颂O果自己的慣例。過去蘋果也提供過免費(fèi)體育節(jié)目，但僅限于單場賽事或特定時(shí)段，從未把一整個(gè)F1比賽周末向非訂閱用戶敞開。此次奧地利大獎(jiǎng)賽的免費(fèi)覆蓋包括練習(xí)賽、排位賽和正賽，讓不花錢的觀眾也能跟著車隊(duì)的節(jié)奏，從車輛調(diào)校、策略博弈一路看到發(fā)車順位的確定，而不是只能湊在周日看個(gè)熱鬧。
在F1持續(xù)擴(kuò)大美國受眾的背景下，蘋果這一步是算過賬的。完整追完一個(gè)F1周末，通常需要付費(fèi)的有線電視或流媒體套餐，普通路過的車迷很少愿意為一次性體驗(yàn)掏錢?，F(xiàn)在把入場券免費(fèi)發(fā)放，等于給了這些非核心觀眾一次零門檻的沉浸式追賽機(jī)會(huì)，也順手把Apple TV塞進(jìn)了他們的設(shè)備里。這是一種典型的產(chǎn)品接觸策略——讓此前不常打開蘋果電視應(yīng)用的人群，在三天里習(xí)慣用它跟蹤賽事、查看數(shù)據(jù)流，萬一體驗(yàn)順暢，后面的訂閱轉(zhuǎn)化就有了基礎(chǔ)。
但反方的聲音同樣清晰：免費(fèi)周末會(huì)不會(huì)只是一次快閃式的營銷動(dòng)作？蘋果至今沒有表態(tài)未來是否會(huì)有類似的F1免費(fèi)安排，之前的免費(fèi)體育項(xiàng)目也并非長期固定。如果查一下過往記錄，蘋果在體育版權(quán)上的投入更多是通過Apple TV+整合部分賽事直播，并未形成持續(xù)免票的節(jié)奏。這次奧地利站更像一次試探，給了甜頭，卻不一定能養(yǎng)成習(xí)慣。一旦比賽結(jié)束，App就被冷落，蘋果的獲客成本可能換不回真實(shí)的留存。
兩種觀點(diǎn)各站一邊，但落到事實(shí)層面，至少有一點(diǎn)沒有爭議——美國觀眾確實(shí)拿到了一個(gè)完整F1周末的免費(fèi)窗口。練習(xí)賽怎么影響賽車調(diào)校和周末策略，排位賽怎樣決定發(fā)車順序，正賽如何兌現(xiàn)三天的準(zhǔn)備，這些平時(shí)被付費(fèi)墻隔開的內(nèi)容，這一次全鏈條地對外打開。對F1來說，這是在北美進(jìn)一步破圈的低摩擦通道；對蘋果而言，這是用體育內(nèi)容測試激活平臺(tái)活躍度的一次實(shí)戰(zhàn)。至于免費(fèi)策略會(huì)不會(huì)從孤例變成常規(guī)，最終還是要看三天的數(shù)據(jù)——打開率、觀看時(shí)長、賽后留存，以及有多少人愿意回頭為下一個(gè)周末付錢。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
