6月17日，據(jù)TA透露，在2026年世界杯期間，由于帕尼尼公司向美國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模推廣世界杯貼紙冊(cè)，美國(guó)國(guó)內(nèi)正在掀起一股前所未有的貼紙收集熱潮。

帕尼尼公司在紐約等地舉辦球迷活動(dòng)，甚至免費(fèi)發(fā)放高達(dá)1000萬(wàn)本世界杯貼紙冊(cè)，試圖改變美國(guó)長(zhǎng)期以球星卡為主的收藏文化，讓更多人參與到“貼紙收集+交換”的世界杯傳統(tǒng)中。

世界杯貼紙冊(cè)自1970年首次推出以來(lái)，已經(jīng)成為全球球迷文化的重要組成部分。球迷購(gòu)買(mǎi)貼紙包，通過(guò)交換重復(fù)貼紙來(lái)逐步填滿整本收集冊(cè)，這種過(guò)程既具有社交屬性，也承載著世界杯獨(dú)有的參與感。然而在美國(guó)，這種文化始終沒(méi)有像歐洲和南美那樣普及，美國(guó)收藏市場(chǎng)長(zhǎng)期以保護(hù)性更強(qiáng)的球星卡為主，收藏者通常會(huì)將卡片放入塑料保護(hù)盒中保存價(jià)值，因此“撕下貼紙貼到冊(cè)子里”這種行為在他們看來(lái)甚至難以接受。

不過(guò)到了2026年情況發(fā)生了明顯變化。帕尼尼美國(guó)區(qū)市場(chǎng)高級(jí)副總裁杰森·霍華德表示，本屆世界杯貼紙產(chǎn)品的需求“已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期”，部分零售商在開(kāi)賽前一周的銷量就已經(jīng)超過(guò)2022年世界杯周期的水平。

為了推動(dòng)普及，帕尼尼采取了大規(guī)模免費(fèi)分發(fā)策略，在全美球迷活動(dòng)中發(fā)放1000萬(wàn)本貼紙冊(cè)，同時(shí)通過(guò)亞馬遜、Dick’s Sporting Goods等零售渠道進(jìn)行銷售。此外，公司還首次在美國(guó)市場(chǎng)深化與可口可樂(lè)的合作，將3.75億張貼紙嵌入20盎司瓶裝飲料的包裝標(biāo)簽中，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)也能獲得貼紙。

霍華德表示，由于貼紙屬于消耗型收藏品，公司在美國(guó)市場(chǎng)的印刷量“比以往任何時(shí)候都多”。同時(shí)，本屆世界杯擴(kuò)軍至48支球隊(duì)（相比2022年的32支），球員數(shù)量大幅增加，使得整本貼紙冊(cè)規(guī)模也從670張擴(kuò)大到980張，進(jìn)一步推高了市場(chǎng)需求。

在收藏方式上，美國(guó)市場(chǎng)也在逐漸與國(guó)際接軌。傳統(tǒng)球星卡市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)稀缺性與長(zhǎng)期價(jià)值，而貼紙文化則更強(qiáng)調(diào)“人人可完成”的參與體驗(yàn)?；羧A德指出，大多數(shù)貼紙的設(shè)計(jì)都是“等價(jià)值”的，目的是讓更多人能夠完成整本收集冊(cè)，因此供應(yīng)鏈的關(guān)鍵在于補(bǔ)貨速度。他強(qiáng)調(diào)：“誰(shuí)能更快完成補(bǔ)貨，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)?！蔽譅柛窳?、CVS、沃爾瑪、塔吉特以及亞馬遜等零售商都在快速補(bǔ)貨，以滿足持續(xù)增長(zhǎng)的需求。

與此同時(shí)，為了迎合美國(guó)收藏市場(chǎng)的習(xí)慣，帕尼尼還引入了“平行版本”概念，這是球星卡領(lǐng)域常見(jiàn)的機(jī)制。在球星卡體系中，同一張卡會(huì)根據(jù)稀有度分為不同版本，從基礎(chǔ)版到極稀有的限量版甚至“一張唯一版”。在世界杯貼紙中，美國(guó)版本也加入了類似設(shè)計(jì)，通過(guò)不同顏色邊框區(qū)分稀有度，這也讓部分收藏者在不知情的情況下誤將稀有貼紙直接貼入收集冊(cè)，從而永久損失其收藏價(jià)值。

例如，一些超級(jí)稀有貼紙（如梅西或亞馬爾的版本）在二級(jí)市場(chǎng)上具有極高價(jià)值。梅西2022年世界杯的一張“黑色邊框唯一版”貼紙?jiān)?023年拍出13.92萬(wàn)美元的高價(jià)，創(chuàng)下世界杯貼紙歷史紀(jì)錄。甚至在2026年世界杯開(kāi)賽前，一些收藏交易平臺(tái)已經(jīng)為梅西、C羅、亞馬爾等球星的“唯一版黑邊貼紙”開(kāi)出高達(dá)10萬(wàn)至15萬(wàn)美元的懸賞價(jià)格，以求獲得這些極稀有藏品。

然而，已經(jīng)有收藏者在社交媒體上分享案例，稱部分極稀有版本（包括阿根廷球員朱利安·阿爾瓦雷斯的唯一版）已經(jīng)被直接貼入收集冊(cè)，導(dǎo)致潛在價(jià)值“永久損失”。

根據(jù)不同稀有度，2026年美國(guó)版世界杯貼紙大致分為以下等級(jí)：白色基礎(chǔ)版、亞馬遜獨(dú)家橙色版、藍(lán)色（約每?jī)砂霈F(xiàn)一張）、紅色（1/25概率）、紫色（1/200）、綠色（1/1400），以及最稀有的黑色唯一版（每張球員僅存在一張）。

霍華德表示，早在五年前，公司就已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃2026年世界杯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，核心目標(biāo)是讓美國(guó)收藏文化能夠與全球貼紙文化融合。他指出，在2022年世界杯的成功基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)決定將“平行版本”機(jī)制引入貼紙產(chǎn)品，以增強(qiáng)美國(guó)消費(fèi)者熟悉的收藏體驗(yàn)。

與此同時(shí)，2026年世界杯對(duì)帕尼尼公司而言具有極其重要的商業(yè)意義。根據(jù)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)文件，帕尼尼在2022年世界杯相關(guān)產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)了約7.2億美元的凈銷售額，而公司預(yù)計(jì)2026年世界杯貼紙與收藏品凈銷售額可能達(dá)到14.8億美元，接近上屆凈銷售額的兩倍，2030年甚至可能達(dá)到15億美元左右。

不過(guò)，帕尼尼未來(lái)的市場(chǎng)地位也面臨挑戰(zhàn)。國(guó)際足聯(lián)已與Fanatics達(dá)成長(zhǎng)期獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，從2031年起，Topps將獲得世界杯及相關(guān)賽事的球星卡與貼紙生產(chǎn)權(quán)，這意味著帕尼尼與國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)達(dá)近60年的合作關(guān)系將在未來(lái)結(jié)束。

對(duì)此，霍華德表示，公司目前不會(huì)過(guò)度關(guān)注未來(lái)的不確定性，而是專注于當(dāng)前周期：“我們還有2026年要完成，之后還有2027年的女足世界杯，以及2030年世界杯。未來(lái)當(dāng)然會(huì)發(fā)生變化，但現(xiàn)在我們的重點(diǎn)是把眼前的事情做好?！?/p>

與此同時(shí)，帕尼尼還正處于與Fanatics的法律糾紛之中，圍繞反壟斷和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題展開(kāi)訴訟。盡管如此，公司方面表示，相關(guān)訴訟不會(huì)影響2026年世界杯產(chǎn)品的正常運(yùn)營(yíng)。