北京
在整體廣告市場(chǎng)低迷的背景下，F(xiàn)ox交出了一份令人意外的成績(jī)單。
據(jù)知情人士透露，在電視行業(yè)年度"預(yù)售"廣告市場(chǎng)承壓、廣告主預(yù)算普遍收緊的大環(huán)境下，F(xiàn)ox Corp. 反而拿下了比去年更多的廣告承諾，涵蓋體育、新聞和娛樂(lè)板塊。
該消息源指出，F(xiàn)ox旗下流媒體平臺(tái)Tubi和Fox新聞?lì)l道的廣告投放量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)，體育和新聞板塊的廣告量更創(chuàng)下"歷史紀(jì)錄"。相比之下，F(xiàn)ox廣播網(wǎng)劇本娛樂(lè)節(jié)目的廣告購(gòu)買量與去年持平。整體來(lái)看，F(xiàn)ox全系產(chǎn)品的廣告承諾量增長(zhǎng)了中個(gè)位數(shù)百分比。
Fox Corp. 廣告銷售、營(yíng)銷與品牌合作總裁杰夫·柯林斯在聲明中表示："Fox再次交出強(qiáng)勁的預(yù)售表現(xiàn)，這體現(xiàn)了我們橫跨體育、新聞、娛樂(lè)和Tubi的資產(chǎn)組合價(jià)值。"
Fox的成功關(guān)鍵，在于它做了減法。2019年，F(xiàn)ox以超過(guò)710億美元的估值將FX等有線資產(chǎn)出售給迪士尼。此后，公司將更多資源投入直播內(nèi)容——新聞、體育賽事和大型盛典，只為傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目留出極少量的播出時(shí)段。
這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明對(duì)比。迪士尼、NBC環(huán)球、派拉蒙天舞和華納兄弟探索公司雖然也握有體育版權(quán)，但同時(shí)還背負(fù)數(shù)以億計(jì)的有線電視廣告庫(kù)存，包括TNT、E!、MTV和Freeform等頻道，而廣告主對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在快速消退。廣告商正競(jìng)相將資金砸向體育賽事直播——無(wú)論大型還是小型賽事——因?yàn)檫@類內(nèi)容能吸引廣泛觀眾同時(shí)觀看。流媒體同樣備受青睞，觀眾可以按自己的時(shí)間觀看喜歡的視頻內(nèi)容。
據(jù)公司披露，F(xiàn)ox Corp. 在2025財(cái)年獲得了近69億美元的廣告收入。推動(dòng)這次預(yù)售增長(zhǎng)的還有來(lái)自制藥、科技廣告主和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的額外承諾，公司十大廣告支出類別中有八個(gè)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
今年五月，F(xiàn)ox在廣告預(yù)售展示會(huì)上直接回應(yīng)了廣告主對(duì)體育和數(shù)字廣告能力的興趣。公司罕見(jiàn)地讓首席技術(shù)官梅洛迪·希爾德布蘭特登臺(tái)——長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)舞臺(tái)一直由管理戲劇和喜劇內(nèi)容的高管主導(dǎo)。Fox CEO拉克倫·默多克也公開(kāi)發(fā)表了講話，這是默多克家族成員近期乃至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)從未有過(guò)的舉動(dòng)。
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