本來(lái)以為免費(fèi)的文旅宣傳，結(jié)果制作方一期要收費(fèi)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)。

本來(lái)以為有礦才能在央視打廣告，結(jié)果幾千塊錢(qián)就行。

大熒幕到底還有哪些我們不知道的收費(fèi)秘密？

以為公益幫扶，實(shí)則明碼標(biāo)價(jià)

《跑男》這次掀開(kāi)了文旅宣傳的一角。

江山市為了錄制一期《奔跑吧·江山篇》，預(yù)算就要850萬(wàn)，新昌預(yù)算949萬(wàn)，臺(tái)州的中標(biāo)金額甚至高達(dá)1980萬(wàn)。

而且有業(yè)內(nèi)人士透露，這已經(jīng)是“優(yōu)惠價(jià)”了——文旅客戶的1000萬(wàn)，如果換成一般商業(yè)客戶，可能得花三四千萬(wàn)才能換來(lái)同等級(jí)的內(nèi)容權(quán)益。

這種“看似免費(fèi)”的宣傳模式由來(lái)已久，平臺(tái)越大價(jià)格越高。

最典型的就是《同一首歌》。

地方政府想請(qǐng)《同一首歌》來(lái)辦晚會(huì)，20年前就要花700萬(wàn)。

但是這700萬(wàn)只包含藝人演出費(fèi)、播出費(fèi)、舞臺(tái)制作費(fèi)，場(chǎng)地改造、電路搭建、食宿地接這些都是不含的，全都算上的話只怕要接近千萬(wàn)。

《你好時(shí)光》官方介紹是“文藝+公益+創(chuàng)客”的探索節(jié)目，實(shí)際上也是要地方政府采購(gòu)的，上虞的采購(gòu)金額就有1760萬(wàn)。

文旅合作本來(lái)就是一門(mén)生意，但以前花的錢(qián)沒(méi)這么多，是這幾年城市競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，淄博、哈爾濱、天水這些城市火了之后，地方越來(lái)越意識(shí)到，文旅傳播還是要靠流量。

傳統(tǒng)品牌招商這幾年越來(lái)越弱，既然廣告主不會(huì)輕易投錢(qián)，那和綜藝的結(jié)合就是順?biāo)浦鄣氖虑椤?/p>

地方需要宣傳，綜藝需要場(chǎng)地，這種結(jié)合非常自然，觀眾甚至在看完一集綜藝的時(shí)候，都意識(shí)不到自己完整地看完了一部地方文旅宣傳廣告。

一萬(wàn)就能買(mǎi)央視廣告

大家都知道央視廣告費(fèi)貴。

2014年的時(shí)候，中央一套一年的廣告費(fèi)就能達(dá)到277億。

即便在電視沒(méi)落的今天，中央一套一條15秒的廣告平均也要13.9萬(wàn)

更不用說(shuō)春晚，僅零點(diǎn)報(bào)時(shí)那一會(huì)的冠名廣告就接近2億。

但不是所有的頻道都這樣，在某些冷門(mén)頻道，幾千塊錢(qián)就能拿下一條廣告。

比如說(shuō)CCTV-12的社會(huì)與法治頻道，6點(diǎn)多那會(huì)的早間時(shí)段廣告，10秒只要6400.

紀(jì)錄頻道也很便宜，早上六點(diǎn)半那會(huì)，15秒的廣告費(fèi)甚至不到4000，比戲曲頻道還便宜。

最冷的是音樂(lè)頻道。

晚上六點(diǎn)之后廣告費(fèi)才會(huì)過(guò)萬(wàn)，上午八九點(diǎn)那會(huì)的廣告，15秒只要7000多點(diǎn)，而同樣的時(shí)間段，少兒頻道的廣告費(fèi)是它的7倍。

即便是在2010年傳統(tǒng)媒體還比較強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，它全年的廣告費(fèi)只有5000萬(wàn)，在整個(gè)央視頻道里墊底。

廣告本身買(mǎi)的是這段時(shí)間內(nèi)能看到廣告的觀眾數(shù)量，像CCTV-1《新聞聯(lián)播》那種熱門(mén)頻道的熱門(mén)時(shí)間段，全國(guó)有數(shù)千萬(wàn)甚至上億人同時(shí)收看，廣告費(fèi)自然高居榜首。

況且一天24小時(shí)，黃金時(shí)間就那么幾個(gè)，其余時(shí)間段都有大量空余，而需要在這個(gè)時(shí)段打廣告的中小企業(yè)很少，供遠(yuǎn)大于求。為了賣(mài)出廣告位，只能降價(jià)。

不過(guò)，對(duì)于一些垂直類頻道，比如說(shuō)農(nóng)業(yè)農(nóng)村，就很適合化肥、種子這些特定的品牌，價(jià)格低，觀眾也精準(zhǔn)，性價(jià)比很高。

戀綜素人嘉賓，拿不到錢(qián)還要倒貼

素人上綜藝，通告費(fèi)非常低，很多情況不僅沒(méi)有通告費(fèi)自己還要倒貼。

相親節(jié)目的話，女嘉賓一般是一期300-500元，男嘉賓是500-1000元，年紀(jì)越大價(jià)格越低。

對(duì)于戀綜，節(jié)目錄制期間，嘉賓獲得的只是“誤工費(fèi)”。

整季補(bǔ)貼一般在2-4萬(wàn)，主要是補(bǔ)償錄制期間無(wú)法正常工作的錢(qián)，不是真正的通告費(fèi)。

至于嘉賓約會(huì)期間的花的錢(qián)給不給報(bào)銷(xiāo)就得看平臺(tái)的意愿了，有的平臺(tái)就被嘉賓透露“不給錢(qián)”。

而有的平臺(tái)，比如《心動(dòng)的信號(hào)》，雖然會(huì)補(bǔ)貼，但很多時(shí)候也是不夠用的。

《心動(dòng)4》的嘉賓透露，2萬(wàn)多的補(bǔ)貼在20多天的拍攝中不夠用，因?yàn)榧s會(huì)也是需要花錢(qián)的，所以自己還需要倒貼。

但雖然錄制期間賺的不多，但節(jié)目播出之后就能正式開(kāi)啟財(cái)富密碼了。

無(wú)論是否牽手成功，大部分嘉賓都會(huì)做博主，通過(guò)接廣告賺錢(qián)。

頭部嘉賓一條圖文或視頻廣告報(bào)價(jià)可達(dá)20萬(wàn)。

《心動(dòng)2》的楊凱雯，一張圖的報(bào)價(jià)就是20萬(wàn)元，《心動(dòng)4》的Melody，單條廣告合作報(bào)價(jià)也突破了六位數(shù)。

即便是不太火的普通嘉賓，一條廣告收入也普遍以萬(wàn)為單位。

有人估算過(guò)，Melody在節(jié)目結(jié)束后接了121個(gè)廣告推廣，即便按較低價(jià)估算，總收入也超過(guò)了三千萬(wàn)。

而CP合體的報(bào)價(jià)會(huì)更高。

《半熟戀人》的巴啦啦能量CP，一條合體廣告的報(bào)價(jià)更是在80萬(wàn)-100萬(wàn)之間。

《心動(dòng)4》的方程式CP，合體拍一支宣傳片的報(bào)價(jià)也能達(dá)到50萬(wàn)-70萬(wàn)。

就算是分手了，也能通過(guò)官宣引發(fā)話題度，收割一波商業(yè)機(jī)會(huì)。

看似免費(fèi)的資源分享，其實(shí)暴利

你以為別人分享影視資源是好心，但實(shí)際上背后有一套成熟的盈利模式。

通過(guò)廣告、會(huì)員費(fèi)、網(wǎng)盤(pán)拉新等方式，海量流量就能打包變現(xiàn)。熱門(mén)網(wǎng)站一年非法獲利可達(dá)數(shù)十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元。

廣告變現(xiàn)很簡(jiǎn)單，就是在分享頁(yè)面嵌入廣告，根據(jù)點(diǎn)擊量或展示量結(jié)算，流量高峰的時(shí)候，僅一個(gè)廣告位就能日入過(guò)萬(wàn)。

會(huì)員費(fèi)則是用戶為了省事，交一筆錢(qián)之后就能固定在某些網(wǎng)站上觀看自己想看的東西。

這種網(wǎng)站資源會(huì)定期更新，內(nèi)容也很豐富，會(huì)員費(fèi)一年是幾塊到幾十塊不等。

網(wǎng)盤(pán)拉新是最常見(jiàn)的。

我們將資源存于夸克、百度等網(wǎng)盤(pán)，每一次轉(zhuǎn)存或下載，運(yùn)營(yíng)者都能從網(wǎng)盤(pán)平臺(tái)獲得返傭。

夸克網(wǎng)盤(pán)是拉一個(gè)新用戶，一單返傭7塊錢(qián)，老用戶轉(zhuǎn)存一次，返傭0.2-0.6元。

百度網(wǎng)盤(pán)也差不多，拉新一單返傭約6元。

這種地下產(chǎn)業(yè)只要運(yùn)作得當(dāng)，財(cái)富天花板比很多人想象的要高很多。

今年四月江蘇就查獲了一個(gè)案子，當(dāng)事人通過(guò)盜播影視資源賺了一千多萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)還查獲了一百多萬(wàn)的現(xiàn)金。

2萬(wàn)就能讓劉德華“代言”

明星代言費(fèi)在不同平臺(tái)也是有差異的。

抖音、小紅書(shū)、微博，三大平臺(tái)的廣告報(bào)價(jià)逐次降低。

以三線演員植入軟廣為例，抖音是45萬(wàn)/條，小紅書(shū)32萬(wàn)，微博25萬(wàn)。

不過(guò)，具體價(jià)格還是看咖位。

頂流藝人發(fā)一條3張圖片的微博推廣就有30萬(wàn)；百萬(wàn)粉的網(wǎng)紅發(fā)一條微博推廣，也差不多是這個(gè)價(jià)格。

但還有一種代言非常便宜，就是只買(mǎi)肖像。

通過(guò)劇照授權(quán)公司，品牌花個(gè)2-3萬(wàn)就獲得明星在影視劇里的劇照使用權(quán)，用于產(chǎn)品包裝和宣傳。

很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌都用了這種方式，但實(shí)際這是侵權(quán)行為。

因?yàn)槭褂糜耙晞≌者M(jìn)行商業(yè)宣傳，需要同時(shí)取得片方的著作權(quán)授權(quán)+明星本人的肖像權(quán)授權(quán)，二者缺一不可，劇照授權(quán)公司的授權(quán)是無(wú)效的。

劉德華就是在這種不知情的情況下，莫名其妙代言了很多產(chǎn)品，僅2024年一年，他公司官網(wǎng)上發(fā)布的“被代言”澄清公告就超過(guò)了100條。

有來(lái)往就一定有生意，沒(méi)有人會(huì)免費(fèi)為別人做嫁衣。

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