作者|阿po

“現(xiàn)在橫店最熱鬧的地方，不止有片場，還有酒店后門口?！?/p>

前段時間剛到橫店，小娛就在酒店門口的保安口中聽到了這樣的調(diào)侃。

傍晚六點(diǎn)，盛豪酒店的后門口兩側(cè)已經(jīng)陸續(xù)聚擺起了一些塑料小凳子，迎接小娛的劇組人員小豪提到，這是為了明天上午能在這里蹲守王楚然出妝而準(zhǔn)備的“占位神器”。酒店大堂里坐著一些不斷刷手機(jī)的年輕人，按小豪的話說大概率是粉絲，再過幾天，這個看起來設(shè)備陳舊、有些年代感的“招待所式”酒店，很可能就會搖身一變，成為橫店最“尊貴”的地方之一，沒有這里的房卡，甚至進(jìn)不了酒店大門，更加見不了自己心儀的偶像。

小娛刷開手機(jī)，果然社交平臺已經(jīng)有了“盛豪要開始查房卡”的討論，難怪坐在大堂的粉絲看起來略顯焦慮。畢竟除了劇組工作人員，能來這里住宿的游客，大概率還是為了看明星。

如今端午假期將至，社交平臺上的“橫店追星攻略”也已經(jīng)提前熱鬧起來。

從高鐵班次到酒店預(yù)訂，從劇組通告到明星出妝時間，粉絲們認(rèn)真規(guī)劃著未來幾天的行程。住哪家酒店更容易看到自己喜歡的明星出妝，如何提前聯(lián)系夜排黃牛搶占最佳位置，哪個景區(qū)拍戲的劇組最多……

當(dāng)然，追星遠(yuǎn)不只是蹲酒店那么簡單。為了給偶像撐排面，粉絲們還會籌資舉辦開機(jī)應(yīng)援、生日應(yīng)援和殺青應(yīng)援。百米花墻、999面注水旗、3000架無人機(jī)已經(jīng)成為橫店熱門劇組開機(jī)現(xiàn)場的“標(biāo)配”。一場應(yīng)援里，單項花墻投入動輒二三十萬元，無人機(jī)表演超過50萬元，整場應(yīng)援花費(fèi)突破百萬元也并不罕見。

對于許多年輕人來說，如今的橫店早已不只是影視城，而是一座可以“沉浸式追星”的主題樂園。

而在另一邊，橫店影視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看到的卻是另一番景象。

曾經(jīng)車水馬龍的劇組駐地不再像高峰時期那樣擁擠，橫店變“空店”，劇組驟減75%，群演市場冷熱不均，古裝劇開機(jī)數(shù)量也難復(fù)往日盛況。過去十幾年里，劇組租景、住宿、置景、群演、器材等環(huán)節(jié)共同支撐起橫店龐大的影視工業(yè)體系，隨著影視寒冬的變化，也開始承受越來越大的壓力。

有意思的是，似乎越是當(dāng)劇組生意開始降溫，前面小娛目睹的這些追星生意就愈發(fā)紅火。從300元一晚的代排，到幾千元的大計劃和通告，再到幾十萬甚至上百萬元的應(yīng)援活動，酒店、黃牛、應(yīng)援供應(yīng)商們都嗅到了新的商機(jī)。它們是否正在成為橫店影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)湛s之后的新變量？

但轉(zhuǎn)頭去看景區(qū)，相比酒店門口等待明星出妝的粉絲，這里是另一種熱鬧。穿著古裝NPC和街邊主動搭戲、接梗、互動，《煙火人間》《你好李清照》等沉浸式演出圍滿觀眾，不斷有人舉著手機(jī)一路跟拍，甚至排隊等待下一場開演。這座依靠古裝劇成長起來的影視城，正在嘗試讓游客不僅能“看戲”，還能“入戲”。

那么，從影視工業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)到線下演出，究竟意味著橫店找到了新的收益方向，還是正在填補(bǔ)影視業(yè)務(wù)收縮留下的空白？

（文中采訪對象皆為匿名）

＃本文已采訪五位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2026年采訪的第210-214位采訪對象

30萬花墻、50萬無人機(jī)、百萬應(yīng)援，誰壟斷了橫店粉絲經(jīng)濟(jì)？

“搶不到花墻和注水旗，只能搶輕軌了?！?/p>

粉絲Jessie正在為6月底虞書欣即將開機(jī)的新劇《長生骨》做應(yīng)援認(rèn)購，她所說的“花墻”“注水旗”“輕軌全包”都是橫店劇組開機(jī)粉絲應(yīng)援的“基礎(chǔ)項”，前兩者是放在開機(jī)現(xiàn)場增加明星排面的物料，“輕軌全包”則是投放在橫店輕軌車身的宣傳畫。

虞書欣后援會為此次開機(jī)活動，在微店里專門設(shè)置了四個選項，這三項為限量項目，由粉絲搶購認(rèn)領(lǐng)應(yīng)援份額。6月14日中午12點(diǎn)18分開搶，“花墻”和“注水旗”很快被搶購一空，“輕軌全包”也在兩天后被搶光。

從單價和限量計算，花墻價格為18.27萬元，單價100元的注水旗共999面，輕軌全包價格為8.8萬元，對于Jessie來說都是“常規(guī)操作”。因為今年1月11日虞書欣《云初令》的開機(jī)應(yīng)援，就曾因粉絲的百萬投入，被橫店官方賬號冠以“內(nèi)娛應(yīng)援史上第一”的稱號。

這場百萬應(yīng)援中最大投入來自3000架無人機(jī)表演。后援會認(rèn)領(lǐng)單價為180元/架，總價54萬元，超過應(yīng)援總投入的一半。半個月后，檀健次《何不同舟渡》的開機(jī)應(yīng)援，又將無人機(jī)數(shù)量卷到了3200架。

“1000到1500架無人機(jī)表演已經(jīng)算是國際級開幕式或者大型慶典才需要的規(guī)模，在橫店居然不少演員開機(jī)就能看得上，一年還能看好幾次。”橫店本地從業(yè)者小汪向小娛感嘆。

再回到“應(yīng)援門面”花墻。不到20萬元的花墻，根據(jù)Jessie推測，應(yīng)該“只是”不到百米。因為和無人機(jī)一樣，明星粉絲不斷“卷”花墻長度。今年上半年，楊洋《不讓江山》與敖瑞鵬《錯世錄》的開機(jī)應(yīng)援花墻都已經(jīng)超過百米，如果再疊加特殊造景、燈光、立體裝置等設(shè)計，價格很容易突破二三十萬元，成為整場應(yīng)援除了無人機(jī)之外最大的開銷。

“999面注水旗每次都搶不到，秦王宮只能放得下這么多了。”Jessie向小娛抱怨。

小汪卻給出了另一個角度。在他看來，秦王宮大殿前那片巨大的廣場，本身就在不斷放大粉絲對于“排面”的追求?；▔υ絹碓介L，注水旗越來越多，易拉寶越來越密集，本質(zhì)上都是因為空間足夠大。

“場地如果沒擺滿，粉絲自己都會覺得不夠有面子?！?/p>

于是應(yīng)援開始向城墻和天空延伸。注水旗鋪滿廣場之后，掛滿城墻的大型掛幅、漂浮在半空中的空飄氣球、夜晚的無人機(jī)編隊，繼續(xù)承擔(dān)著制造“排面”的任務(wù)。對很多粉絲來說，應(yīng)援已經(jīng)不只是支持偶像，更是一場不能輸給別家的軍備競賽。

花墻從幾千塊變成幾十萬，無人機(jī)從幾百架變成幾千架之后，背后究竟是誰在做這些生意？

事實(shí)上，超過5米的花墻需要場地報備，大型無人機(jī)表演需要協(xié)調(diào)空域，餐車需要進(jìn)入景區(qū)，劇組與藝人的時間安排也需要提前溝通。對于普通后援會而言，真正困難的不是籌錢，而是協(xié)調(diào)。

橫店粉絲應(yīng)援幾乎都會繞不開同一個名字：橫店波仔。

在社交平臺上，“橫店波仔”的賬號簡介寫著“橫店官方粉絲應(yīng)援”。據(jù)多位粉絲介紹，其身份為橫店集團(tuán)工作人員，長期負(fù)責(zé)橫店地區(qū)的粉絲應(yīng)援服務(wù)。從花墻、注水旗、無人機(jī)到餐車、飲品、應(yīng)援車，只要后援會聯(lián)系波仔并完成付款，基本都可以獲得一條龍服務(wù)。

“波仔畢竟是官方，靠譜，但是貴?！币晃簧仙谂輪T的粉絲大帕向小娛吐槽。

在她看來，橫店波仔明面上是官方提供的應(yīng)援服務(wù)，實(shí)際上卻逐漸形成了近乎壟斷的業(yè)務(wù)體系。此前她曾聯(lián)系一家長期承接全國粉絲應(yīng)援業(yè)務(wù)的公司，想給偶像做殺青應(yīng)援，對方看完方案后直接表示：“全國其他地方都可以做，只有橫店我們進(jìn)不去?！?/p>

粉絲吐槽橫店波仔

為什么進(jìn)不去？場地、資源、劇組溝通這些都繞不開當(dāng)?shù)仃P(guān)系，對外地公司來說成本太高，也沒必要搶。

類似說法，小娛從多位粉絲口中都聽到過。

“而且橫店波仔很玻璃心?！贝笈晾^續(xù)吐槽，“我之前就是問了一下價格，后來因為藝人行程變化沒做成，結(jié)果直接被拉黑了?！?/p>

據(jù)她所知，普通粉絲想通過賬號聯(lián)系波仔咨詢價格并不容易，很多時候好友申請都無法通過。甚至有藝人團(tuán)隊試圖主動建立聯(lián)系，最終也沒成功。

“如果真的是官方服務(wù)，為什么不能公開透明一點(diǎn)？”這是不少粉絲共同的疑問。

更重要的是價格。

小汪向小娛透露，同樣規(guī)格的應(yīng)援活動，如果放在外地執(zhí)行，整體價格通常會比橫店低5%-10%。不要小看這個數(shù)字，當(dāng)一場應(yīng)援的預(yù)算已經(jīng)來到50萬、100萬甚至更高時，這部分溢價意味著幾萬元甚至十幾萬元的差額，這個差額已經(jīng)可以為一般非流量演員舉辦一場粉絲應(yīng)援活動了。

飲品和餐車則是粉絲吐槽最多的項目之一。有粉絲向小娛展示過應(yīng)援現(xiàn)場照片。單杯飲料售價約10元，但包裝上沒有明顯品牌標(biāo)識，經(jīng)常被吐槽是“三無產(chǎn)品”。后來，波仔干脆開出了自己的“橫店波仔奶茶”，用于承接部分應(yīng)援飲品業(yè)務(wù)。

還有多位粉絲提到，自己花錢準(zhǔn)備的應(yīng)援餐車抵達(dá)現(xiàn)場后，餐食尚未完全擺放結(jié)束，就會被工作人員提前拿走一部分。“到底是劇組吃掉了，還是現(xiàn)場工作人員分掉了，大家其實(shí)也不知道?！币晃缓笤畷蓡T苦笑。

這些抱怨并沒有阻止后援會繼續(xù)下單。因為對于飯圈來說，比價格更重要的是排面。

橫店粉絲經(jīng)濟(jì)背后的業(yè)務(wù)某種程度上，這更像是橫店集團(tuán)品牌溢出效應(yīng)催生出的個人生意。集團(tuán)提供場地、劇組和明星資源，粉絲貢獻(xiàn)源源不斷的消費(fèi)需求，而掌握準(zhǔn)入資格和協(xié)調(diào)能力的人，則成為這條鏈路上最大的受益者。

AI作圖 by娛樂資本論

應(yīng)援經(jīng)濟(jì)未必能填補(bǔ)橫店影視業(yè)務(wù)收縮留下的缺口，卻實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造出了一批依附于橫店生態(tài)的新生意。

拼房卡、找夜拍、蹲出妝，橫店賓館的“生財路”

橫店正下著淅瀝瀝的小雨，沒有打傘的粉絲宏軒坐在盛豪酒店正門口的鐵欄邊，正用放水包把單反相機(jī)裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，按時間來看，她要拍的女演員唐詩逸就要化完妝出來，再坐車去片場。宏軒要做的就是和唐詩逸互動，并且拍她的“出妝”過程。雖然下雨天不是很方便，但也因此“競爭”的人變少了，互動時間或許可以更多。

時隔三個月再來到橫店，宏軒在璽尚大酒店后門拍攝鞠婧祎、李一桐，大太陽照得她更加辛苦了。好在她本來已經(jīng)做好要排隊的準(zhǔn)備，沒想到工作日的人并不多。

“但是下周就要端午節(jié)了，到時一定是一場硬仗?！焙贶幰贿叺皖^刷著手機(jī)里的通告信息，一邊向小娛感嘆。

宏軒看似是在酒店門口“苦等”，其實(shí)對長期蹲橫店的粉絲來說，往往在到達(dá)橫店之前，就已經(jīng)完成了一整套準(zhǔn)備工作。

首先要買的是劇組“大計劃”。

所謂大計劃，就是劇組未來幾天甚至未來一周的大致拍攝安排，包含演員、場景和拍攝地點(diǎn)。雖然無法精確到具體時間，但足以幫助粉絲判斷自己喜歡的演員近期是否在橫店，以及哪一天會出現(xiàn)在哪個景區(qū)。確定演員確實(shí)在橫店之后，粉絲才會規(guī)劃自己何時前往橫店最為合適。

到了橫店之后，就可以開始等著購買更為詳細(xì)的“當(dāng)日通告”，這上面的信息也要詳細(xì)得多。演員幾點(diǎn)化妝、幾點(diǎn)出發(fā)、幾點(diǎn)到達(dá)片場，都會在通告里標(biāo)明。

現(xiàn)在就連追星也不搞“偶遇”，而講求一個“確定性”了。

這些資料自然不會公開流通，而是在粉絲群、代拍群和黃牛手里層層流轉(zhuǎn)，通常會是劇組基層手中流出，作為額外收入。小娛在臥底劇組一線時，就親歷場務(wù)組工作人員拍攝劇組內(nèi)部照片發(fā)上社交平臺，同時打廣告“賣通告”。

橫店本地從業(yè)者大帕告訴小娛，一份劇組的大計劃或者包月通告，最初可能要高達(dá)三千元以上，如果劇組嚴(yán)查，價格甚至翻倍。但熱門的劇組，往往會經(jīng)歷從一手流向二手三手甚至更多層的黃牛倒賣。因為購買人數(shù)多，熱門劇反而便宜，很多時候幾塊錢就能拼到一份；一些冷門劇組由于購買人數(shù)少，均攤下來反而更貴。

接下來的關(guān)鍵就是訂酒店。

在橫店飯圈里，璽尚酒店、影都賓館、國貿(mào)大廈、橫國大酒店、度假村酒店、盛豪酒店都是粉絲的“常駐地”，由于大量古裝劇主演都會選擇在這些酒店完成妝造，因此對于粉絲來說，與其去片場碰運(yùn)氣，不如直接守在酒店門口。

其中，璽尚酒店和盛豪酒店比許多景區(qū)還更有“知名度”，因為“一卡難求”。

“大家訂的不是房間，是房卡?！焙贶幮χf。

近兩年，為了控制粉絲數(shù)量，璽尚和盛豪都開始嚴(yán)格查驗房卡。沒有房卡的人不僅進(jìn)不了酒店，更別提見明星的出妝入妝，并且這兩家酒店都無法在線上預(yù)定，只能親自到前臺預(yù)定，熱門時甚至要在前臺等別人退房后直接接手房間。

于是，圍繞房卡又衍生出另一門“拼房卡”的生意。

普通標(biāo)間可以登記兩人，部分三人間和套房可以登記三人，因此粉圈誕生了許多“橫店房卡互助群”，不少已經(jīng)搶到房間的粉絲會在群里發(fā)布拼房信息。

如果恰逢演員生日、殺青等重要時間節(jié)點(diǎn)，光有房卡還不夠。

“還得搶位置?！?/p>

小娛向大帕咨詢過代為排隊的報價。最基礎(chǔ)的從晚上六點(diǎn)過夜排隊收費(fèi)300元，如果排到次日上午8點(diǎn)沒有到演員出現(xiàn)，每小時加價50元。張凌赫5月8日《歸鸞》殺青時，在璽尚酒店蹲點(diǎn)最后一天出妝入妝的粉絲從前一晚就開始大排長龍，酒店后門圍擋兩側(cè)的塑料小板凳層層疊疊擺了幾排，正是代排賺錢的好時機(jī)。

事實(shí)上，與外界想象中的“明星酒店”不同，無論璽尚還是盛豪，住宿條件都談不上優(yōu)越。不少受訪粉絲都向小娛形容，這些酒店更像十多年前的老式招待所。二三百元一晚的標(biāo)間，如果放在普通二三線城市，應(yīng)該只需要一百多。

越來越多粉絲開始為了明星訂房、拼房的時候，酒店售賣的產(chǎn)品就變成能夠接近明星的入場券。與橫店波仔提供的粉絲應(yīng)援服務(wù)一樣，這些收入整個橫店集團(tuán)都算不上多大的收入增長，但可以讓酒店本身擁有長期穩(wěn)定的高水位收入業(yè)績。

劇組驟減75%，“現(xiàn)代場景+線下演出”能救橫店嗎？

無論是被粉絲吐槽“貴但繞不開”的明星應(yīng)援，還是因為粉絲想看演員出妝變得緊俏的酒店房卡，都是圍繞明星和粉絲產(chǎn)生的牟利鏈條。但如果把這些生意放進(jìn)整個橫店現(xiàn)在面臨的局面中，它們又不只是“賺傻白甜粉絲的錢”這么簡單。

在劇組足夠多、片場足夠忙的時候，橫店最穩(wěn)妥的賺錢方式是服務(wù)劇組。如今劇組驟減75%、“橫店變空店”的說法不斷流傳，過去過度依賴劇組的單一業(yè)務(wù)形態(tài)開始顯露風(fēng)險。對于橫店生態(tài)里的酒店、員工、黃牛和各類服務(wù)商來說，粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)然是額外生意，但某種程度上也是影視市場規(guī)?？s減，為橫店從業(yè)者帶來了經(jīng)營、生存上的不安。

只是，對橫店集團(tuán)來說，粉絲經(jīng)濟(jì)再熱鬧也很難真正填補(bǔ)劇組減少留下的缺口。真正能被擺上臺面的新方向，還是文旅和演藝。

最近，一段“小花花”奔赴橫店見網(wǎng)紅NPC如花的視頻在社交平臺上獲得不少關(guān)注。小朋友特意打扮成“如花”的樣子來到橫店，兩人見面后很快“一見如故”，如花一路陪她互動、合影、照顧情緒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“如花寵女”。等到小朋友離開時，又因為舍不得如花哭了出來。

這樣的畫面有點(diǎn)可愛，也很能說明橫店文旅正在發(fā)生的變化，過去大家來橫店，是為了看明星、看劇組、看影視拍攝的后臺；如今也有人專門為了一個景區(qū)NPC而來。

這正是這兩年各地文旅發(fā)力最明顯的地方。NPC不再只是穿著戲服站在路邊的“背景板”，而是被包裝成有性格、有劇情、有互動方式的景區(qū)角色。

而橫店的景區(qū)里，也擁有“如花”、“閻王爺”、“小狐貍”、“溫情白總”等NPC走紅，本質(zhì)上都是橫店把游客從“旁觀者”拉進(jìn)“劇情里”的嘗試。相比傳統(tǒng)景區(qū)里固定時間、固定地點(diǎn)的演出，NPC更靈活，也更容易被短視頻傳播。游客不是單純看完一場表演就離開，而是可以對話、接梗、合影，甚至為了某個NPC二刷、三刷。

這套玩法能夠在橫店跑通，和橫店本身的影視工業(yè)底子有關(guān)。橫店有現(xiàn)成的影視場景，清明上河圖、秦王宮、廣州街·香港街、夢外灘，本來就是可以直接承載劇情和人物的實(shí)體空間；橫店也有龐大的演員資源，演員工會既能為劇組輸送群演，也能為景區(qū)篩選、培訓(xùn)NPC。對于橫漂演員來說，過去只能等待劇組開工，如今景區(qū)NPC提供了另一條相對穩(wěn)定的工作路徑；對于景區(qū)來說，NPC又可以常換常新，通過淘汰、更新和角色迭代維持游客的新鮮感，避免傳統(tǒng)景區(qū)最怕的審美疲勞。

除了NPC，橫店也在不斷把影視生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化成線下演藝能力。《煙火人間》《你好·李清照》《走進(jìn)電影》等沉浸式演出，都是把原本服務(wù)影視拍攝的場景、演員、燈光、特效、調(diào)度經(jīng)驗重新組合起來，變成面向游客的B端到C端轉(zhuǎn)化。無人機(jī)表演、非遺打鐵花、燈會巡游、影視主題快閃，也在從粉絲應(yīng)援和大型活動里被重新吸收進(jìn)文旅消費(fèi)場景。

Jessie告訴小娛，橫店景區(qū)每年會更新年卡，她在景區(qū)里就遇到過有游客買了兩百多2日套票沒玩兒過癮，臨時加錢升級成年票，希望有空多來玩。這也印證了橫店從以前的“買門票、逛景區(qū)”玩法，升級到了現(xiàn)在游客可以看實(shí)景演出、和NPC互動、夜游燈會以及各種隨機(jī)發(fā)生的沉浸式“片場”。

從這個角度看，橫店的文旅倒像是把過去冗余的影視工業(yè)生產(chǎn)力重新分配。劇組少了，景區(qū)還在；演員空下來了，可以進(jìn)入NPC和演藝體系；無人機(jī)、燈光、舞美、服化道這些過去圍繞劇組和應(yīng)援運(yùn)轉(zhuǎn)的資源，也可以轉(zhuǎn)向游客。

橫店最擅長的仍然是“造夢”，只是過去把夢賣給劇組和平臺，現(xiàn)在也開始直接賣給游客。

與此同時，過去以古裝、年代戲為最搶眼標(biāo)簽的橫店，也在補(bǔ)足自己“現(xiàn)代劇”標(biāo)簽的短板，這兩年橫店持續(xù)建設(shè)現(xiàn)代都市街區(qū)在上半年王子文與劉宇寧主演的《玫瑰叢生》里落地實(shí)現(xiàn)。對于一個影視工業(yè)體系重要城市來說，場景多元化意味著客戶群體多元化，也意味著它不必完全被古裝劇周期綁架。

所以，不難看出現(xiàn)在的橫店一邊在穩(wěn)住影視基地的基本盤，讓劇組有更多類型的場景可以拍；另一邊把景區(qū)、演員、演藝、NPC、夜游、旅拍和短視頻傳播整合起來，讓游客愿意為了“入戲”而來。影視和文旅兩條腿走路，當(dāng)然比過去單純依賴劇組更穩(wěn)妥。

但從應(yīng)援壟斷、房卡生意到夜排經(jīng)濟(jì)，這些圍繞粉絲衍生出的賺錢方式，也暴露出橫店轉(zhuǎn)型期的焦慮。新的故事已經(jīng)開場，只是這一次，橫店能否真正走出對單一影視業(yè)務(wù)的依賴，答案還沒有寫完。