廣東
世界杯期間，東風(fēng)Honda官宣和良品鋪?zhàn)痈懔藗€(gè)跨界聯(lián)名，主題叫"讓生活更鮮活"。活動(dòng)期間買東風(fēng)Honda品牌新車，有機(jī)會(huì)獲得滿滿一車零食，官方說法是"從小組賽吃到?jīng)Q賽"，看球儀式感直接拉滿。
車企跟零食品牌聯(lián)名，在合資品牌里確實(shí)不多見。但把這兩個(gè)品牌放一起琢磨，倒也合理——都是出了名的"品質(zhì)控"。本田造車講究全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，良品鋪?zhàn)釉诹闶橙σ彩且栽虾Y選和品控嚴(yán)格著稱。兩個(gè)偏執(zhí)狂湊一塊，至少"讓生活更鮮活"這句話不是瞎喊。
這次活動(dòng)把權(quán)益嵌進(jìn)了看車、試駕、購車的全流程里。6月18日到7月31日，用戶通過線上互動(dòng)、線下試駕或者購車交付，都能解鎖不同層級(jí)的福利，零食禮券、聯(lián)名禮盒、最高600元的大禮包層層遞進(jìn)。
比較有意思的是，這次東風(fēng)Honda沒怎么提發(fā)動(dòng)機(jī)參數(shù)、油耗這些數(shù)據(jù)，而是拼命強(qiáng)調(diào)"車?yán)镅b滿零食去郊游"的畫面感。孩子在后座翻零食，副駕駛投喂堅(jiān)果，車?yán)锶鞘澄锵銡夂托β暋@種敘事在汽車營銷里越來越常見，說白了，大家都在卷"生活方式"。
不過汽車空間確實(shí)是本田的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。無論是MM理念還是實(shí)際裝載能力，本田車型的空間表現(xiàn)在市場上一直有口碑。這次把空間優(yōu)勢和零食消費(fèi)場景直接掛鉤，算是把產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成了用戶能感知的生活體驗(yàn)，至少比單純喊"大空間"更有記憶點(diǎn)。
說到底，這種跨界聯(lián)名最終還是要看銷量轉(zhuǎn)化。世界杯流量窗口期有限，活動(dòng)能不能真正帶動(dòng)到店和成交，還得后續(xù)數(shù)據(jù)說話。但至少，東風(fēng)Honda這次找到了一個(gè)更接地氣的方式和消費(fèi)者溝通——車不只是代步工具，也是裝載生活的小空間。
總結(jié)：
車企跨界不稀奇，但把零食大禮包直接塞進(jìn)購車權(quán)益里，確實(shí)少見。東風(fēng)Honda這次聯(lián)手良品鋪?zhàn)?，既蹭了世界杯熱度，又打了一波空間優(yōu)勢，算是一舉兩得，還是相當(dāng)務(wù)實(shí)的。
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