隨著暑期臨近，云南文旅市場(chǎng)迎來夏日熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，云南“撿菌游”相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比激增6倍，大理非遺手作體驗(yàn)搜索熱度大漲67%，“沉浸式”體驗(yàn)正成為年輕客群與親子家庭的核心訴求。與此同時(shí)，退休銀發(fā)族提前涌入，預(yù)訂占比近七成，云南穩(wěn)居全國(guó)長(zhǎng)線游熱門目的地前三。從山林間的“限定尋寶”到古鎮(zhèn)里的“非遺手作”，再到錯(cuò)峰出行的“慢游深玩”，云南正以豐富的旅游資源，精準(zhǔn)承接不同圈層游客的出游期待。

云南“撿菌游”搜索漲6倍

廣州親子家庭包民宿進(jìn)山

端午假期還沒到，云南的山林里已經(jīng)迎來了首批專程“打飛的”過來的撿菌人——從上海、廣州飛兩千公里，只為親手捏住一朵牛肝菌的都市年輕人。而在云南本地，拎著編織袋的“菇勇者”們也早已上山，開啟今年菌子季的“開盲盒”行動(dòng)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日，近一周目的地為云南的長(zhǎng)線游搜索熱度排名全國(guó)Top1，周環(huán)比熱度上升超2.1倍；與“撿菌子”相關(guān)的產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)6倍。

同程旅行云南旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年平臺(tái)的撿菌子體驗(yàn)產(chǎn)品于6月中上旬陸續(xù)上架，預(yù)計(jì)售賣至8月20日，目前主要在大理蝴蝶泉和麗江茶馬古道兩個(gè)片區(qū)落地。產(chǎn)品流程并不復(fù)雜卻足夠“原汁原味”——由當(dāng)?shù)貙I(yè)向?qū)ш?duì)，從認(rèn)識(shí)菌子、進(jìn)行安全采摘、到餐廳現(xiàn)場(chǎng)加工、圍爐品嘗，一氣呵成?！耙蝗沼蝺r(jià)格集中在300元至500元之間，多日游則依據(jù)住宿用車等標(biāo)準(zhǔn)來定”。該負(fù)責(zé)人表示，目前訂單尚未到高峰期，起量窗口預(yù)計(jì)在7月上旬，但今年熱度已經(jīng)提前顯現(xiàn)。

據(jù)介紹，從客源結(jié)構(gòu)看，6月?lián)炀我杂H子家庭、畢業(yè)生和情侶用戶為主，外地核心客群主要來自一二線城市，Top10客源地依次為上海、廣州、昆明、北京、南京、長(zhǎng)沙、天津、深圳、武漢、大連。其中香港用戶增幅最高，成為今年菌子季一支顯眼的“生力軍”。年齡層上，30歲以下年輕人占比超過四成，撿菌子正從老一輩的山野消遣，變成都市年輕人的限定儀式。

在上海從事設(shè)計(jì)工作的林先生，上周五下班后直奔浦東機(jī)場(chǎng)，飛抵麗江已是深夜。第二天一早，他跟著當(dāng)?shù)叵驅(qū)с@進(jìn)茶馬古道邊的松林。三個(gè)小時(shí)后，他手里攥著第一朵自己發(fā)現(xiàn)的牛肝菌，拍了張照片發(fā)到家庭群。這一趟往返機(jī)票加住宿花了超過3000元，但他覺得值——“讓人上癮的不是菌子本身，是親手從土里把它找出來的那一刻?！?/p>

撿菌子的熱度也傳導(dǎo)到了住宿和租車環(huán)節(jié)。一些靠近山林、自帶廚房的民宿成了“香餑餑”，主理人親自帶隊(duì)上山、回來幫忙清洗烹飪，一條龍服務(wù)讓客人直呼“比住酒店劃算”。大理蝴蝶泉附近一家民宿主理人表示，6月以來店里連住兩晚以上的訂單明顯增多，不少客人專門打電話問“能不能帶著去撿菌子”，有的干脆連租車都讓他幫忙安排。

來自廣州的陳女士已經(jīng)把撿菌子安排進(jìn)了暑假計(jì)劃——她和幾位朋友打算組一個(gè)親子團(tuán)，包下大理蝴蝶泉邊的一整棟民宿。大人小孩加起來十幾個(gè)，白天跟著向?qū)нM(jìn)山采菌，晚上回到民宿讓老板幫忙燉菌鍋。她6歲的兒子將第一次體驗(yàn)在林間搜尋、挖掘的過程。她已經(jīng)能想象孩子喝到自己挖的菌子湯時(shí)，一定會(huì)說“比什么都香”。

同程研究院分析認(rèn)為，撿菌子旅游的走紅，本質(zhì)上賣的不是食材，而是“限定在場(chǎng)感”。菌季每年只有幾個(gè)月，錯(cuò)過就要等一年，這種稀缺性天然制造了奔赴的動(dòng)力；而親手從土里挖出來的東西自帶故事和社交價(jià)值，一張雨后林間捏著菌子的照片，比任何標(biāo)準(zhǔn)打卡照都更有記憶點(diǎn)。更重要的是，它提供了一種回歸自然的沉浸式體驗(yàn)——在向?qū)У闹v解中認(rèn)識(shí)菌種、學(xué)習(xí)辨別方法、了解森林生態(tài)，整個(gè)過程本身就是一堂生動(dòng)的自然課，這也解釋了為什么越來越多的都市旅行者，愿意為這份“親手采集”的獨(dú)特體驗(yàn)專程奔赴。

大理非遺暑期熱度攀升

白族扎染手作體驗(yàn)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)67%

除了“菌子游”之外，2026年以來，非遺正深度嵌入旅游消費(fèi)鏈條。隨著暑期臨近，“為一門手藝赴一座城”已成為今年暑期出游的重要驅(qū)動(dòng)力，一批非遺資源富集的目的地，正憑借獨(dú)特的文化稀缺性，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)熱門旅游城市的“彎道超車”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上“非遺體驗(yàn)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)71%，非遺主題產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)23%，其中“非遺扎染”“非遺戲劇”等深度體驗(yàn)類產(chǎn)品增幅顯著，非遺正從“被動(dòng)觀看”加速轉(zhuǎn)向“主動(dòng)體驗(yàn)”。

在云南，喜洲古鎮(zhèn)等可以參與手作體驗(yàn)的景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)67%，周邊酒店及民宿預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)34%。白族扎染以其獨(dú)特的藍(lán)白圖案和純手工制作工藝，深受年輕游客喜愛。記者了解到，不少來大理的游客都會(huì)專門預(yù)留半天時(shí)間，在扎染工坊跟著當(dāng)?shù)胤沁z傳承人學(xué)習(xí)捆扎、染色，親手做出一塊屬于自己的扎染布，不少親子游客更是把這項(xiàng)體驗(yàn)列為來大理的必打卡項(xiàng)目，既能體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝，也能給孩子上一堂生動(dòng)的文化課。不少扎染工坊還推出了扎染包包、扎染T恤等定制體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足游客不同的創(chuàng)作需求，相關(guān)訂單量也迎來了明顯上漲。

云南非遺資源底蘊(yùn)深厚，如白族繞三靈、木雕等非遺項(xiàng)目，正加速從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“活態(tài)消費(fèi)”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，大理暑期非遺相關(guān)手作體驗(yàn)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)超30%，非遺文化正加速融入旅游消費(fèi)鏈條。從“看風(fēng)景”到“做手作”，大理的非遺正成為暑期深度游的核心吸引力。

同程研究院分析表示，“非遺+手作體驗(yàn)”正成為大理文化旅游的核心差異化賣點(diǎn)。非遺項(xiàng)目憑借強(qiáng)互動(dòng)性與在地文化辨識(shí)度，有效承接了年輕客群對(duì)情緒價(jià)值和沉浸式體驗(yàn)的追求。隨著暑期到來，融入手作體驗(yàn)與慢生活場(chǎng)景的非遺主題產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在大理文旅市場(chǎng)中持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力。

暑期前銀發(fā)族搶占“黃金窗口期”

云南穩(wěn)居銀發(fā)跟團(tuán)游熱門目的地前三

身著沖鋒衣、手持登山杖，絲巾在風(fēng)中飄揚(yáng)——6月的云南，正被一群退休“特種兵”提前“包場(chǎng)”。作為暑期旺季前的“黃金窗口期”，當(dāng)前親子大軍尚未出動(dòng)，銀發(fā)一族錯(cuò)峰涌入彩云之南，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游最活躍的消費(fèi)主力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年6月以來，平臺(tái)上出發(fā)地參團(tuán)的度假產(chǎn)品中，55歲以上銀發(fā)用戶預(yù)訂占比接近7成，較去年同期提升約8個(gè)百分點(diǎn)。6月份出發(fā)的銀發(fā)跟團(tuán)游國(guó)內(nèi)熱門目的地TOP10中，云南穩(wěn)居第三名，僅次于新疆和甘肅。從具體線路來看，昆明、大理、麗江、香格里拉等經(jīng)典線路持續(xù)走俏，同時(shí)騰沖、普者黑、元陽梯田等小眾目的地也受到越來越多銀發(fā)群體的青睞。

“銀發(fā)族不是在旅游，就是在規(guī)劃下一次旅游?！蓖搪眯卸燃贅I(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不少55至75歲的活躍銀發(fā)用戶，一年會(huì)進(jìn)行3—4次長(zhǎng)線出游。像云南這樣景點(diǎn)分散、海拔跨度大、氣候多樣的目的地，他們的策略是“一次走一條線，分多次深度體驗(yàn)”。時(shí)間充裕，正是他們相較于年輕游客的最大優(yōu)勢(shì)。

在銀發(fā)族的帶動(dòng)下，云南長(zhǎng)線游的平均游玩時(shí)間不斷拉長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，銀發(fā)團(tuán)用戶平均游玩時(shí)間達(dá)到7.5天，同比增加2.3天，銀發(fā)私家團(tuán)在云南的平均游玩時(shí)間普遍超過8天。上海、北京、廣州、成都、杭州等一二線城市是云南銀發(fā)游最主要的客源地，這些城市的退休人群退休金水平較高、出游意愿強(qiáng)烈，尤其集中在每年5—6月、10—11月兩個(gè)“黃金窗口期”。

同程研究院分析認(rèn)為，云南擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，從大理的洱海微風(fēng)到麗江的古城韻味，從西雙版納的熱帶風(fēng)情到梅里雪山的壯麗日照，多元?dú)夂蚺c豐富地貌交織，天然契合銀發(fā)群體對(duì)“康養(yǎng)旅居、慢游深玩、出片友好”的多重期待。

開屏新聞?dòng)浾?孫江葒 文 同程旅游供圖

一審 朱婉琪

責(zé)任編輯 何丹

責(zé)任校對(duì) 貓恩泊

主編 林舒佳

終審 編委 李榮