近日，一條復(fù)興公園夜間燈光的視頻，讓這座百年公園一夜之間“火爆”社交平臺。小紅書上，相關(guān)筆記播放量突破千萬，網(wǎng)友將其稱為“上海審美最夯的公園”。

6月15日，運(yùn)營方INS新樂園迎來三周年慶典，并正式發(fā)布“INSLAND 2.0”全新戰(zhàn)略——以復(fù)興公園與思南公館核心片區(qū)為基底，圍繞“食、逛、玩”三大維度，全面升級業(yè)務(wù)生態(tài)，計(jì)劃于7月下旬推出全新夜間樂園產(chǎn)品，打造一座真正意義上“成年人的游樂園”。

游樂園將“變裝”：日夜聯(lián)動，創(chuàng)造記憶，增添體驗(yàn)

傳統(tǒng)游樂園的運(yùn)營邏輯里，白天是親子主場，夜晚是城市消費(fèi)的空白地帶。本次INS新樂園的升級，正是要打破這道壁壘，構(gòu)建“日夜聯(lián)動、場景共生”的全新運(yùn)營模式，兼顧親子休閑與都市潮流娛樂，用同一空間承載不同人群的城市生活需求。

“我們要把一個老舊的爬山車玩出新花樣?！盜NS新樂園總裁夏天一坦言，設(shè)備的原貌是城市記憶的一部分，我們不會改變它，但我們可以用創(chuàng)意，為它賦予新的生命。

升級的核心思路，是一場“空間的二次創(chuàng)作”：

白天，它是城市里的親子綠洲：設(shè)備正常運(yùn)行，“所有小朋友的儲值卡、售票方式、售票價(jià)格都不會變，只是延長了營業(yè)時(shí)長?！毕奶煲槐硎荆Ａ糁瞎珗@的煙火氣與陪伴感，給孩子一個安全、快樂的童年游樂場。

夜晚，它是成年人的造夢劇場：當(dāng)帷幕拉起，投影與燈光同步啟動，如同一臺爬山車被包裹進(jìn)一層“劇院外殼”，老舊設(shè)備瞬間變成沉浸式演出空間。“夜生活不止酒吧，還有演出、密室、游樂園……多元的夜生活，讓成年人有了更多選擇。”

這并非INS新樂園的第一次“場景創(chuàng)新”。此前迎新季，INS新樂園曾在樓前搭建旋轉(zhuǎn)木馬并配合人工造雪，一個月內(nèi)吸引大量市民打卡?！靶D(zhuǎn)木馬邊大雪紛飛的時(shí)候，用戶非常高興?！毕奶煲换貞?，這也讓團(tuán)隊(duì)更加堅(jiān)定地做一座真正的游樂園。

燈光升級：從冷色調(diào)到“宇宙級的浪漫”

光影體系的全面煥新，也是本次升級的一大亮點(diǎn)。

今年4月，配合上海國際花卉節(jié)，INS新樂園完成了復(fù)興公園燈光改造一期工程。最直觀的變化是色調(diào)——原本公園以冷色調(diào)為主，如今全面切換為暖光。

工程共打造3個主節(jié)點(diǎn)、4個小節(jié)點(diǎn)，包括沉床花壇霧森系統(tǒng)、直通思南的“光之門”，以及最受好評的“宇宙級浪漫”——一顆迪斯科燈球，一束光打下去，星星點(diǎn)點(diǎn)灑滿地面。有一條小紅書帖子已獲超八萬點(diǎn)贊，播放量過千萬。

此外，團(tuán)隊(duì)還在草叢中暗藏互動屏幕，路人經(jīng)過時(shí)會看到微信表情“注視”自己并跟隨移動；拍手可觸發(fā)樹上鳥燈飛起——這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)成為社交平臺上的二次傳播素材。

夏天一透露，下一步，二期工程將結(jié)合下半年“國際光影節(jié)”推進(jìn)，重點(diǎn)落在復(fù)興公園內(nèi)的荷花池?！拔覀兿Ｍ尸F(xiàn)一個中國最美的荷花池光影藝術(shù)?！毕奶煲煌嘎叮醪椒桨敢言谝?guī)劃中。

7月下旬，這座“上海最夯夜公園”將迎來它的新章節(jié)。

INSLAND 2.0：打破邊界的城市娛樂生態(tài)

在永業(yè)集團(tuán)的支持下，INS新樂園正試圖打通復(fù)興公園與思南公館兩大核心片區(qū)，實(shí)現(xiàn)空間互通、業(yè)態(tài)互聯(lián)、場景互補(bǔ)。剛開業(yè)的Soul House便是這一戰(zhàn)略的落地樣本——以密室雞尾酒等新業(yè)態(tài)，踐行“娛樂即敘事”的前沿體驗(yàn)邏輯。

“我們的slogan是‘為你造一座游樂園’?！毕奶煲槐硎?，團(tuán)隊(duì)希望不斷拓寬對娛樂邊界的理解，打破日間與夜間、休閑與潮流、娛樂與文化的界限，為Z世代和年輕都市群體提供沉浸式線下社交娛樂綜合體。

更令人期待的是在8月，HERO DOME英雄外灘項(xiàng)目即將亮相。該項(xiàng)目坐落于黃浦濱江，是品牌向外拓展的城市級文娛地標(biāo)。項(xiàng)目以高頻演藝為核心引擎，全年計(jì)劃落地150+場活動、預(yù)計(jì)年客流超300萬；曾落地全球頂流IP Tomorrowland 亞洲首秀，聯(lián)動阿迪達(dá)斯等知名品牌打造跨界實(shí)驗(yàn)場，串聯(lián)全域客流，完善INS新樂園從本地游樂園到全城娛樂生態(tài)的布局。

當(dāng)夜間霓虹不再是城市娛樂的唯一標(biāo)簽，當(dāng)游樂空間掙脫時(shí)間的桎梏，上海的城市生活方式，正在被重新定義。它可以是一座爬山車?yán)锏膭≡?，可以是一杯密室里的雞尾酒，也可以是一場外灘邊上的電音節(jié)。這座扎根上海的游樂園，正在用創(chuàng)意和堅(jiān)守，書寫城市更新的嶄新篇章。晝夜不息，歡樂不止。

記者 / 范煜昊

編輯 / 李伽缽

圖片 / 受訪者提供 小紅書

轉(zhuǎn)載請注明來自上海黃浦官方微信