張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

在游戲機(jī)歷史上極為罕見(jiàn)。

適應(yīng)時(shí)代潮流的消費(fèi)“降級(jí)”。

游戲機(jī)越賣越便宜，這曾是業(yè)內(nèi)持續(xù)數(shù)十年的慣例。

打破慣例的結(jié)果，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的覆滅呢？

長(zhǎng)期以來(lái)，游戲主機(jī)行業(yè)，一直奉行的是經(jīng)典的“ 剃須刀與刀片 ”商業(yè)模式。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是前期賣硬件鋪裝機(jī)量，后期靠賣高利潤(rùn)的軟件和訂閱服務(wù)來(lái)賺錢。

然后隨著游戲制造工藝成熟，主機(jī)通常還會(huì)降價(jià)，來(lái)吸引更多休閑玩家。

但如今，市場(chǎng)卻迎來(lái)了不同尋常的行情。

無(wú)論是發(fā)售多年的 PS5，還是去年剛出的 switch2，還是沒(méi)多少人問(wèn)津的 Xbox，都在漲價(jià)。

近期，索尼、微軟、任天堂以及Valve先后宣布上調(diào)旗下游戲硬件產(chǎn)品售價(jià)，涉及PlayStation 5、Xbox Series X/S、Nintendo Switch 2以及Steam Deck等游戲主機(jī)和掌上游戲機(jī)。

5月8日，游戲機(jī)行業(yè)巨頭任天堂宣布，將在全球主要市場(chǎng)上調(diào)其次世代主機(jī)Switch 2的售價(jià)，以應(yīng)對(duì)持續(xù)攀升的零部件成本。

任天堂此次價(jià)格調(diào)整覆蓋了美國(guó)、歐洲、加拿大及日本等核心市場(chǎng)。

此次漲價(jià)不僅限于新主機(jī)，日本地區(qū)的初代Switch、Switch OLED及Switch Lite等舊款機(jī)型售價(jià)也同步上調(diào)，同時(shí)Nintendo Switch Online會(huì)員服務(wù)的年費(fèi)也將上漲。

任天堂在公告中表示，此次調(diào)價(jià)的主要原因是“市場(chǎng)環(huán)境變化”，具體而言是全球AI數(shù)據(jù)中心建設(shè)浪潮引發(fā)的內(nèi)存芯片需求激增，導(dǎo)致Switch 2所使用的內(nèi)存組件價(jià)格大幅上漲。

就在任天堂官宣漲價(jià)、下調(diào)銷量預(yù)期的同一天，另一家游戲機(jī)巨頭索尼也發(fā)布了2025財(cái)年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，索尼預(yù)計(jì)2026財(cái)年游戲機(jī)銷量將持續(xù)下滑，直言“今年游戲機(jī)賣不動(dòng)了”。

而早在一個(gè)月前，4月2日，索尼旗下游戲硬件PlayStation 5、PlayStation 5 Pro以及PlayStation Portal就已在全球價(jià)格上漲，整體漲幅在20%左右。

隨后的5月28日，Valve在Steam官網(wǎng)宣布掌上游戲機(jī)Steam Deck OLED恢復(fù)供貨，并上調(diào)價(jià)格。

原價(jià)549美元的Steam Deck OLED（512GB）售價(jià)789美元，原價(jià)649美元的Steam Deck OLED（1TB）售價(jià)949美元。

游戲機(jī)漲價(jià)本就罕見(jiàn)，而廠商集體上調(diào)價(jià)格更是顯得不同尋常。

長(zhǎng)期以來(lái)，游戲主機(jī)行業(yè)似乎遵循“首發(fā)價(jià)格最高、隨后逐步降價(jià)”的規(guī)律。

這一規(guī)律是如何形成的？

此次主機(jī)漲價(jià)是否意味著這一規(guī)律正在發(fā)生變化？

怎么看待索尼、任天堂、Valve等廠商幾乎同步提高主機(jī)售價(jià)？

這是否意味著未來(lái)主機(jī)游戲變得越來(lái)越奢侈？

當(dāng)前有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)主機(jī)價(jià)格可能進(jìn)一步上漲，因此建議玩家在漲價(jià)前提前購(gòu)機(jī)。

怎么看待這種觀點(diǎn)？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者許心怡和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

這是一次史詩(shī)級(jí)漲價(jià)，在游戲機(jī)歷史上極為罕見(jiàn)。

印象中沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)集體漲價(jià)的情況。

即使存在，也和本次集體漲價(jià)源于全球內(nèi)存吃緊而漲價(jià)一樣，是產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)零件全面漲價(jià)而引發(fā)。

游戲主機(jī)的盈收主要靠賣游戲，主機(jī)甚至可以低于成本價(jià)發(fā)售，除非承受不了，因此本質(zhì)上非萬(wàn)不得已不會(huì)漲價(jià)。

畢竟，構(gòu)成主機(jī)的主要硬件，都會(huì)在技術(shù)迭代下逐步被過(guò)時(shí)而便宜，尤其是芯片，受到摩爾定律的制約而必然降價(jià)。

一個(gè)次世代主機(jī)大約“在線”5到10年，其配置大體不變，自然越后期越便宜。

不過(guò)，如果出現(xiàn)主要硬件受整體市場(chǎng)環(huán)境如此次AI算力沖擊而讓內(nèi)存瘋漲，則屬于插曲，并不會(huì)真正改變主旋律。

全球游戲主機(jī)不得已提高售價(jià)，說(shuō)明主機(jī)廠商也承擔(dān)不起低價(jià)帶來(lái)的財(cái)務(wù)壓力，而做出迫不得已的選擇。

不過(guò)，主機(jī)漲價(jià)，游戲并不會(huì)因此而漲價(jià)，甚至主機(jī)廠商可以通過(guò)游戲特價(jià)的方式來(lái)彌補(bǔ)主機(jī)售價(jià)的“差價(jià)”。

當(dāng)前，另一個(gè)潮流恰恰就是主機(jī)游戲越來(lái)越便宜，而且正在從單一作品買斷制走向平臺(tái)會(huì)員訂閱制。

這都是一種營(yíng)收方式的改變和適應(yīng)時(shí)代潮流的消費(fèi)“降級(jí)”。

至于是否應(yīng)該在漲價(jià)之初提前購(gòu)機(jī)，則大可不必。

主機(jī)游戲玩家根據(jù)需求來(lái)購(gòu)機(jī)，在近期沒(méi)有新一代主機(jī)的前提下，老主機(jī)游戲玩家早已入手，換機(jī)的欲望并不強(qiáng)烈，可以等到下一代主機(jī)集體上架后再行購(gòu)買。

只有新入坑玩家或許有必要提前購(gòu)機(jī)，畢竟內(nèi)存漲價(jià)的預(yù)期時(shí)間較長(zhǎng)。

此處真正有壓力的是任天堂。

Nintendo Switch 2的購(gòu)買用戶大多數(shù)是用了多年Switch、難以忍受其性能“弱雞”而選擇換機(jī)的存量用戶，確實(shí)有可能勸退。