6月16日，儒意電影召開(kāi)2026戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，打出“超級(jí)娛樂(lè)空間戰(zhàn)略2.0升維，以‘超級(jí)場(chǎng)景+超級(jí)IP’為核心驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建可持續(xù)的價(jià)值生態(tài)壁壘”的slogan。

這是儒意收購(gòu)萬(wàn)達(dá)，并完成更名后傾盡全力、相當(dāng)盛大的發(fā)布會(huì)。收購(gòu)萬(wàn)達(dá)后的儒意電影，是電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的頭部企業(yè)。

上游的投資、制作、發(fā)行儒意電影都有涉及，而且占比非常大，主控和參投的電影遍布全年各個(gè)檔期，之前萬(wàn)達(dá)主導(dǎo)的發(fā)行公司五洲發(fā)行，在儒意收購(gòu)萬(wàn)達(dá)后也將其收入麾下，前段時(shí)間負(fù)責(zé)了《寒戰(zhàn)1994》的發(fā)行工作。

下游的放映環(huán)節(jié)，之前萬(wàn)達(dá)是全國(guó)最大的民營(yíng)院線(xiàn)，沒(méi)有之一。萬(wàn)達(dá)擁有的影院數(shù)量最多且均為直營(yíng)，中影掛牌的影院數(shù)量也不少，可是多數(shù)都是加盟影城。

“改朝換代”，儒意電影第一次發(fā)布會(huì)可謂全行業(yè)矚目，都在看這次能拿出多少新東西。

發(fā)布會(huì)總結(jié)來(lái)看，有話(huà)題、有亮點(diǎn)、有新意。下面“翻譯”發(fā)布會(huì)上那些營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，總結(jié)一下儒意到底講了啥故事。

先從“超級(jí)娛樂(lè)空間”說(shuō)起，約等于“場(chǎng)景”、等于立足影院。

其實(shí)早在電影行業(yè)最好的那幾年，就有不少大影院品牌在琢磨多元化經(jīng)營(yíng)，畢竟“放電影”這件事兒太單一，影院越密集同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越嚴(yán)重，僅靠特效廳吸引觀眾能力有限。于是當(dāng)時(shí)大地打出“電影+”概念，博納影城甚至把烤串都短暫的引入過(guò)影院，華誼兄弟在北京最高端的門(mén)店開(kāi)發(fā)了看場(chǎng)電影幾百元的“跪式服務(wù)”。

但事實(shí)證明，這些都沒(méi)走通，時(shí)至今日電影院生存都日益艱難，更沒(méi)有能力去考慮多元化經(jīng)營(yíng)了。儒意發(fā)布會(huì)的“超級(jí)場(chǎng)景”的理念，是用上游IP賦能影院開(kāi)展活動(dòng)，以及讓時(shí)光網(wǎng)參與進(jìn)來(lái)在影城里售賣(mài)衍生品，再加上“拼好片”實(shí)現(xiàn)靈活電影放映，擁有這些的影院，就定義成“六星影城”。

這部分說(shuō)心里話(huà)，故事講的好聽(tīng)，是不是假招子還有待驗(yàn)證，畢竟國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)衍生品的消費(fèi)一直都驅(qū)動(dòng)不起來(lái)，沒(méi)有銷(xiāo)量做再多策劃也白搭。

其他的什么AI、騰訊云這些概念聽(tīng)聽(tīng)就罷了，沒(méi)什么好說(shuō)的。電影院的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)不被顛覆，說(shuō)什么都沒(méi)太大用，畢竟在消費(fèi)者的認(rèn)知里來(lái)電影院就是看電影，而且還不是放什么片子都自由，最多搞搞電競(jìng)賽事，其他也做不了什么。

我覺(jué)得發(fā)布會(huì)的重中之重是片單發(fā)布。這是全行業(yè)都關(guān)注的部分，也是儒意電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

大部分片單都在意料之中，橫向?qū)Ρ?，儒意已?jīng)是最強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力最大的了。

最重磅當(dāng)屬賈玲的《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》。很早就有風(fēng)聲說(shuō)這部電影會(huì)進(jìn)入暑期檔，發(fā)布會(huì)上盡管依然沒(méi)有公布確切檔期，但至少確定是8月上映，有業(yè)內(nèi)稱(chēng)8月1日。大屏幕上打出“賈玲第三部大銀幕作品，首次挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)主義題材”，顯然這次不會(huì)有喜劇標(biāo)簽，賈玲領(lǐng)銜，張小斐、楊紫、張譯、王驍主演，原名“光明之戰(zhàn)”，聚焦傳銷(xiāo)組織，主打一個(gè)人性救贖。

之前我們也提過(guò)幾次，《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》也做了幾年了，賈玲在拍《熱辣滾燙》的時(shí)候，就已經(jīng)拍了一部分素材，所以猜測(cè)在《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》里，也會(huì)看到賈玲瘦身前后的模樣。

不知道儒意是考慮到這一次不是喜劇題材，還是其他原因，反正顯然對(duì)這部電影不是特別有信心，否則就會(huì)放到2027年春節(jié)檔了吧，畢竟也不剩幾個(gè)月了。暑期檔不是集中產(chǎn)出高票房的檔期，而且今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》票房想要超過(guò)前兩部非常困難，不過(guò)在檔期內(nèi)依然很有競(jìng)爭(zhēng)力。

第二個(gè)賣(mài)相很好的是《歡迎來(lái)龍餐館》，文牧野自編自導(dǎo)，沈騰、蔣奇明主演，感覺(jué)也是壓了好幾年，一直沒(méi)什么動(dòng)靜，就連都快上映了，也沒(méi)見(jiàn)到一個(gè)預(yù)告片。

電影講述沈騰飾演的徐福為養(yǎng)家還債遠(yuǎn)赴中東擔(dān)任一家中餐館的主廚，與蔣奇明飾演的前臺(tái)經(jīng)理齊心協(xié)力把餐廳經(jīng)營(yíng)的蒸蒸日上，結(jié)果遇到了戰(zhàn)爭(zhēng)。

這部電影的第一個(gè)賣(mài)點(diǎn)是《我不是藥神》同樣的班底，寧浩壞猴子主投，文牧野編劇、導(dǎo)演，理論上品質(zhì)不會(huì)差；第二個(gè)賣(mài)點(diǎn)是主演沈騰，他的電影普遍票房不錯(cuò)，失敗的很少，也是暑期檔強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，預(yù)計(jì)八月份會(huì)和觀眾見(jiàn)面。

即將上映的影片中，被儒意放在第一梯隊(duì)的還有《奶奶灰不能停2！》和《八仙！》。

《年會(huì)不能停2！》其實(shí)比前作賣(mài)相更好，畢竟有觀眾基礎(chǔ)，也有更好的賣(mài)點(diǎn)，張若昀加入并番位第一，這個(gè)系列擁有年輕化的語(yǔ)境，和主流觀眾喜歡看的內(nèi)容，牛馬逆襲、整頓職場(chǎng)能給都市牛馬們帶來(lái)很多的情緒價(jià)值，所以上一部票房就不錯(cuò)。只要董潤(rùn)年不寫(xiě)崩，這一部票房就差不了。

除此之外，儒意還把王寶強(qiáng)尚未殺青的《狠家伙》、《流浪地球3》《寒戰(zhàn)1995》《旺鋪開(kāi)業(yè)指南》《西游記真假美猴王》等作品“抬”到了發(fā)布會(huì)上，用來(lái)充實(shí)片單。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，這份片單亮出來(lái)，吸引力已經(jīng)不比上個(gè)月廈門(mén)的電影推介發(fā)布會(huì)差了，不出意外，儒意電影很可能是暑期檔票房份額占比最多的電影公司。

然而，資本市場(chǎng)上則給投資者潑了一盆冷水。發(fā)布會(huì)第二天，收盤(pán)時(shí)儒意電影（原萬(wàn)達(dá)電影）下跌5.19%，收盤(pán)價(jià)8.04元，差不多跌至上市以來(lái)最低點(diǎn)，哪怕相比戴口罩影院關(guān)門(mén)那幾年，股價(jià)也縮水了一半多。而當(dāng)天A股滬深兩市均為上漲，說(shuō)明儒意電影大幅下跌，主要原因是投資者對(duì)公司沒(méi)信心，以及受板塊拖累的小部分原因。

結(jié)果是，儒意電影肯定也希望這次講故事、發(fā)布集結(jié)賈玲、沈騰、王寶強(qiáng)等大腕在內(nèi)的超強(qiáng)片單來(lái)鞏固行業(yè)地位、吸引院線(xiàn)關(guān)注，同時(shí)止住股價(jià)下跌趨勢(shì)，讓儒意電影在資本市場(chǎng)上企穩(wěn)。本來(lái)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)是利好，沒(méi)想到股價(jià)跌跌不休。

只能說(shuō)，投資者對(duì)儒意電影，甚至對(duì)整個(gè)電影行業(yè)都信心不足，《給阿嬤的情書(shū)》成為票房黑馬，讓越來(lái)越多人意識(shí)到“手搓”電影的價(jià)值，也越來(lái)越不迷信大明星了，這也讓即將到來(lái)的暑期檔降了降溫，在低迷的觀影情緒下，今年暑期檔還能重現(xiàn)往年輝煌嗎？