浙江
美國游戲發(fā)行巨頭電子藝界（Electronic Arts，以下簡稱 EA）宣布上線全新的“EA Advertising”游戲內(nèi)廣告平臺，面向希望通過游戲與玩家建立聯(lián)系的品牌開放合作。借助這一平臺，品牌方可以通過動態(tài)植入的方式，將自家產(chǎn)品實時整合進 EA 旗下多款熱門作品，包括《EA Sports FC》《Madden NFL》《NHL》《Skate》以及《The Sims》等。
EA 表示，其 EA Sports 業(yè)務每年在主機、PC 和移動端吸引“數(shù)以億計”的玩家參與。官方同時強調(diào)，體育類游戲的用戶黏性極高，例如《Madden NFL》每天的游戲時長累計可相當于 2.3 萬個 NFL 賽季，而《EA Sports FC》則每天要進行超過 10 億場比賽。
EA 首席體驗官 David Tinson 在聲明中表示，玩家每天都會來到 EA 的游戲和在線體驗中“游玩、觀看、創(chuàng)作和交流”，這為品牌提供了“在重要時刻出現(xiàn)”的機會。他強調(diào)，通過 EA Advertising，品牌可以在不破壞游戲沉浸感的前提下，以尊重玩家體驗、貼合游戲世界觀的形式參與其中，從而在“對玩家有意義”的場景下完成展示。
根據(jù) EA 的介紹，參與 EA Advertising 計劃的品牌可以借助實時動態(tài)投放技術，將廣告內(nèi)容以多種形式整合進游戲。具體方式包括體育場館中的虛擬看板廣告、針對不同受眾的定向廣告位，以及圍繞品牌定制的游戲內(nèi)互動內(nèi)容等，這些內(nèi)容被官方描述為旨在“增強，而非打斷”玩家體驗。
EA 進一步表示，在高度互動的游戲環(huán)境中，品牌將“成為游戲本身的一部分”，從而更貼近玩家在現(xiàn)實世界中接觸廣告的方式。品牌方可以在游戲的實時環(huán)境中靈活開展活動，根據(jù)不同營銷目標調(diào)整投放位置，并結(jié)合匯總的互動數(shù)據(jù)對廣告活動進行持續(xù)優(yōu)化和更新。
目前，EA 已在多款作品中與多家現(xiàn)實世界品牌展開合作?，F(xiàn)有的植入案例包括：在《EA Sports FC》和大學橄欖球相關作品中與 Visa 合作，在《EA Sports FC》《Madden NFL》及大學橄欖球游戲中引入 Lowe’s 品牌，以及在《EA Sports FC》中與 Red Bull、Xfinity 和 Peacock 開展聯(lián)動，并在大學橄欖球游戲中加入激浪（Mountain Dew）相關內(nèi)容。
通過正式推出 EA Advertising 平臺，EA 正試圖將這些分散的品牌合作整合成一套標準化平臺，用以吸引更多廣告主，并進一步擴大其圍繞體育與生活方式游戲構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
