廣東
紅餐網(wǎng)消息，6月15日，蜜雪冰城正式官宣在全國(guó)門(mén)店上線現(xiàn)磨咖啡產(chǎn)品，并同步開(kāi)啟消費(fèi)福利活動(dòng)，放出1萬(wàn)張2元咖啡無(wú)門(mén)檻券回饋消費(fèi)者。
蜜雪冰城本次活動(dòng)主推新品為生椰拿鐵。據(jù)介紹，該生椰拿鐵在原料上選用冷鏈鮮牛奶與產(chǎn)自世界咖啡帶黃金種植區(qū)的優(yōu)質(zhì)咖啡豆，依托全自動(dòng)咖啡機(jī)實(shí)現(xiàn)全程現(xiàn)磨現(xiàn)萃，保障飲品口感。整體來(lái)看，蜜雪在這款產(chǎn)品的用料品質(zhì)上，做出了更多升級(jí)的強(qiáng)調(diào)。
△圖片來(lái)源：蜜雪冰城官方公眾號(hào)截圖
實(shí)際上，早在今年3月，蜜雪冰城便選擇鄭州作為試點(diǎn)城市，率先在當(dāng)?shù)亻T(mén)店鋪設(shè)現(xiàn)磨咖啡機(jī)，開(kāi)啟現(xiàn)磨咖啡的小規(guī)模測(cè)試。通過(guò)區(qū)域試點(diǎn)，蜜雪冰城完成了設(shè)備適配、產(chǎn)品調(diào)試以及本地消費(fèi)市場(chǎng)的初步驗(yàn)證，也為其如今全國(guó)范圍的全面推廣積累了實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
從推文的評(píng)論區(qū)來(lái)看，蜜雪冰城升級(jí)后的現(xiàn)磨咖啡，口感更加醇厚順滑，同時(shí)憑借突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，受到不少消費(fèi)者認(rèn)可。
作為門(mén)店數(shù)量龐大的國(guó)民茶飲品牌，蜜雪冰城早已積累起成熟的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理及門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力。如今加碼現(xiàn)磨咖啡，被不少業(yè)內(nèi)人士視其為發(fā)力大眾咖啡市場(chǎng)的重要?jiǎng)酉颉?/p>
憑借廣泛下沉至社區(qū)、縣域的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，紅餐網(wǎng)認(rèn)為，蜜雪冰城有望進(jìn)一步降低現(xiàn)磨咖啡的消費(fèi)門(mén)檻，推動(dòng)現(xiàn)磨咖啡走進(jìn)日常消費(fèi)場(chǎng)景。隨著目前其新品正按照計(jì)劃在全國(guó)范圍逐步落地，搭配優(yōu)惠券活動(dòng)，相信能讓更多普通消費(fèi)者能夠以實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)平價(jià)現(xiàn)磨咖啡。未來(lái)，蜜雪冰城現(xiàn)磨咖啡的市場(chǎng)表現(xiàn)將會(huì)如何？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
作者：費(fèi)媛；編輯：李唐。
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