四川
白宮今天舉行的UFC賽事被普遍視為一場荒唐鬧劇。政府批評者自然將其描繪為特朗普式過火的惡劣例證，該活動名義上是美國建國250周年慶典的一部分，卻恰巧安排在唐納德·特朗普80歲生日當天。而支持者則對此歡呼，認為這證明特朗普與普通美國人有著獨特的共鳴。
在美國歷史上的大部分時期，總統(tǒng)的權(quán)威來源于其執(zhí)政表現(xiàn)：他們?nèi)绾螒?yīng)對危機，推動了哪些立法?？偨y(tǒng)無需爭奪公眾的注意力。
如今，治理仍是總統(tǒng)職責的一部分，但單憑良好治理已不足以維持公眾的關(guān)注。與普通人一樣，三軍統(tǒng)帥也必須與互聯(lián)網(wǎng)上源源不斷的娛樂和媒體內(nèi)容競爭?，F(xiàn)代總統(tǒng)必須擁有“個人品牌”，并以此為基礎(chǔ)建立“社群”。因此，UFC賽事及類似的政治商業(yè)聯(lián)盟并不令人意外。這是一個持續(xù)數(shù)十年趨勢的必然結(jié)果。
這并不是說過去形象不重要。美國政治在某種程度上一直具有表演性質(zhì)。約翰·F·肯尼迪從電視中獲益良多，富蘭克林·羅斯福則通過廣播“爐邊談話”精心塑造自己的形象。
主要區(qū)別在于，當時塑造形象主要被視為增強政治領(lǐng)導(dǎo)力和可信度的工具，而非取代它。總統(tǒng)職位從根本上仍是政治性的。
領(lǐng)導(dǎo)人回避分裂，強調(diào)團結(jié)。如今，建立個人品牌與承載總統(tǒng)職位品牌之間的區(qū)別幾乎已經(jīng)徹底消失。
互聯(lián)網(wǎng)本身并不能解釋這種轉(zhuǎn)變。政治家們表現(xiàn)得像網(wǎng)紅，不僅僅是因為他們可以這樣做，而是因為曾經(jīng)賦予權(quán)威的機構(gòu)，其公眾合法性已逐漸遭到侵蝕。公眾對媒體、高等教育、企業(yè)和宗教的信心已然衰退。美國人更傾向于信任個人而非機構(gòu)。
過去，政治家從他們所代表的組織中獲得威望。如今，情況正日趨相反。政治家不僅被期望，而且實際上被要求帶著自己的“社群”進入辦公室。合法性現(xiàn)在來自受眾，并通過直接反饋來傳遞，而不是作為職位附帶利益繼承而來。
特朗普繼承了這一環(huán)境，并將其概念發(fā)揚光大。他在進入政界之前就深諳吸引注意力的機制，并且知道一個精心打磨、奧巴馬式的競選活動將損害他的形象。到2024年競選活動時，集會已成為因地制宜的現(xiàn)場表演。說唱歌手與他一起在布朗克斯區(qū)的講臺上亮相，埃隆·馬斯克等科技領(lǐng)袖向聽眾談?wù)撗哉撟杂?，基德·洛克則經(jīng)常在南方競選途中陪伴在特朗普家族身邊。
相比之下，特朗普的對手常常因其使用名人背書而受到嘲笑。當希拉里·克林頓搬出碧昂絲，或卡瑪拉·哈里斯請來梅根·西·斯塔莉安時，給人的感覺是討好、不自然且“令人尷尬”。
這就是為什么在白宮草坪上舉行一場籠斗比賽，代表著美國政治的一個開創(chuàng)性時刻。特朗普向他的支持者表明，他們的價值觀、品味和身份不僅重要，而且應(yīng)當處于美國生活的中心。
未來的總統(tǒng)將需要考慮如何將他們的受眾、社群和個人品牌融入總統(tǒng)職位，以及在多大程度上愿意迎合其主要受眾，而可能會疏遠其他群體。
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