南方財經記者魏彤

2026年6月12日的世界杯開幕式上，兩只穿著球衣的LABUBU歡快地沖上墨西哥阿茲特克體育場的舞臺，舉起迷你大力神杯，全場沸騰。這一幕立刻刷屏全球媒體，這是世界杯歷史上第一次有中國原創(chuàng)IP亮相開幕式。泡泡瑪特的股票當天強勢上漲，由此使得泡泡瑪特相關產品都得到不同程度的關注。

這不，美團數據顯示，泡泡瑪特城市樂園躋身畢業(yè)季最受歡迎景區(qū)Top10，其他上榜的還有廣州長隆水上樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆海洋王國等，它們的預訂量位居前列。

畢業(yè)季來到，各大主題樂園早已摩拳擦掌，紛紛推出暑期限定活動及沉浸式新體驗，全力爭奪“Young流量”。

南方財經記者從飛豬了解到，截至6月9日，端午假期學生出游預訂人次同比增長超70%，預訂量更是大增97%；含餐飲、演出、游樂項目的玩樂組合商品預訂量同比增長83%，熱門主題樂園和景點預訂量均同比翻倍。

中山大學旅游學院教授、博士生導師梁增賢對南方財經記者表示，主題樂園作為“文旅+”的關鍵載體，正通過與相關業(yè)態(tài)企業(yè)的聯名合作，深度融入行業(yè)發(fā)展大趨勢。這一模式既順應了多元需求與混合消費的時代潮流，也讓各方得以共享客戶資源、進一步挖掘消費潛力，最大程度實現協作收益。在此基礎上，主題樂園通過多元融合實現需求的精準貫通與供給的系統(tǒng)整合，從單一游樂向全場景生活方式躍遷，形成“以文旅為軸、多業(yè)態(tài)共生”的消費閉環(huán)。

暑期將至，各大主題樂園紛紛打響“搶客”大戰(zhàn)，以不間斷的暑期內容體驗滿足消費者的夏日出游期待。在這場暑期營銷戰(zhàn)役中，與年輕群體的情感連接成為關鍵突破口。

在日前舉辦的“永遠22！2026 bilibili畢業(yè)歌會”上，北京環(huán)球度假區(qū)集結眾多明星、角色伙伴與60余位演職人員現身廣州大學城舞臺，傾情演繹3首原創(chuàng)曲目。

“以前覺得環(huán)球是北京學生的周末選項，現在它出現在我的畢業(yè)歌會上，這種感覺就像它專門來廣州一趟邀請我?！币晃滑F場高校畢業(yè)生的話，點破了這場聯動的本質。環(huán)球此次與B站的聯動，賣的不僅僅是一張樂園門票，更是與大灣區(qū)年輕消費者的一次雙向奔赴。

畢業(yè)歌會舉辦地廣州大學城匯聚12所知名高校、近160萬大學生，是一座毋庸置疑的“青春之城”。可見，北京環(huán)球度假區(qū)此次跨越千里直接“殺入”廣州大學城“搶人”，正是瞄準了大灣區(qū)Z世代的消費能力。

憑借環(huán)球影業(yè)旗下哈利·波特系列、變形金剛系列、功夫熊貓及小黃人系列等七大經典IP，北京環(huán)球度假區(qū)的表演精準“挑動”了年輕人的情緒價值，現場爆發(fā)出一陣陣歡呼聲。

對于畢業(yè)季暑期檔的流量，迪士尼肯定是不會拱手讓人的。今年是中國兩家迪士尼樂園的大日子：香港迪士尼20周年，上海迪士尼10周年。兩家迪士尼都使出渾身解數，一系列的活動讓人應接不暇，為的就是要利用周年慶“攬客”。

香港迪士尼樂園度假區(qū)推出首個皮克斯（Pixar）夏日狂歡趴，并在園區(qū)及香港多地舉辦首屆“皮克斯夏季慶典”，集結《玩具總動員》《飛屋環(huán)游記》《尋夢環(huán)游記》等經典IP，面向暑期游客推出系列體驗。其中的核心看點是全新夜間演出“Pixar好友星空匯演”，約8分鐘的演出結合無人機編隊、燈光、噴泉與全息投影等技術，串聯多部動畫情節(jié)，《玩具總動員5》新角色也將亮相。此外，“Pixar水花大街派對”今夏回歸，為游客提供消暑體驗。

上海迪士尼也不甘示弱。今年5月底，追覓CEO俞浩豪擲七八千萬元請員工和家屬約5萬人去上海迪士尼游玩，讓迪士尼狠狠地刷了一波存在感。

趁熱打鐵，讓熱度延續(xù)。記者了解到，上海迪士尼度假區(qū)將于6月17日至8月31日推出“10歲生日慶典”夏季限定系列活動，將首次推出“加時升級日”，精選十個夜晚將樂園運營時間延長至晚間10時30分，并開放夜間主題派對與熱門游樂項目，讓游客從日落暢玩至星光漫天。

在信息過載的時代，人們對單一體驗的倦怠周期正不斷縮短。

《2025-2026中國市場IP商業(yè)化價值研究報告》顯示，主題公園、主題餐廳等“IP主題限定消費場所”，已成為最受歡迎的IP體驗形式，占比達51%。

今夏，樂高集團與默林娛樂集團聯手打造的樂高玩樂節(jié)將首登上海樂高樂園，F1與世界杯兩大頂級體育IP齊聚，從視覺體驗、互動玩法到現場氛圍全面升級。

其中，世界杯玩樂區(qū)打造了長達8米的沉浸主題拍照區(qū)，到場游客可以和四大頂級球星的樂高積木造型同框留念；而F1玩樂區(qū)則還原真實圍場氛圍，不僅有“磚”屬冠軍時刻的合影點，還有各類創(chuàng)意置景，游客可和樂高人仔一起在積木世界親歷熱血賽事現場。

近日，默林娛樂集團副總裁、上海樂高樂園度假區(qū)總經理陳潔向南方財經記者表示，樂園開園首年營收表現位居全球樂高樂園首位，門票與二次消費結構均衡，零售、餐飲等運營表現亮眼；在客流層面，上海樂高樂園創(chuàng)下全球樂高樂園最快突破百萬客流的紀錄。

她還表示，深圳樂高樂園度假區(qū)作為大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，目前已進入游樂設施安裝階段。但關于深圳樂高樂園的開園時間，該公司并未透露。

如今，不少主題樂園通過跨次元IP聯動呈現獨家故事，并結合更豐富的劇情和玩法，帶來多元化、沉浸式的主題樂園娛樂體驗。但并非所有聯名都能取得成功。當IP聯動成為行業(yè)標配，消費者對“為聯名而聯名”的套路日益敏感，缺乏真誠敘事與實質內容的聯名，難以真正打動市場。

“跨界聯名是有原則的，核心在于雙向賦能，而非單向消耗。”梁增賢表示，成功的跨界聯名往往能找到雙方品牌故事的交匯點，以文化共鳴或情感共振為紐帶，而非僅僅停留在品牌疊加的表層合作。聯名雙方在需求或供給層面能夠形成互補共榮，最終達成“1+1>2”的協同效應。

這一原則正被行業(yè)頭部企業(yè)廣泛實踐。不久前，華強方特集團與樂華娛樂集團簽署的戰(zhàn)略合作協議即是一例。雙方宣布，將充分發(fā)揮各自在文化、旅游、娛樂領域的業(yè)務優(yōu)勢，開啟全方位深度合作。

消息一出立刻得到各界的關注。一方面，華強方特握有主題樂園、動漫、電影等家喻戶曉的重磅IP，其中《熊出沒》系列電影票房累計突破96億元；另一方面，樂華娛樂旗下擁有眾多知名藝人，其中不少一線流量明星號召力極強。有網友調侃說，“期待光頭強和王一博組CP?！?/p>

華強方特集團副總裁陳祖堯表示，以華強方特的國民IP與文旅場景為根基，融合樂華的藝人資源與潮流文化能量，一定能走出一條“IP+場景+流量”雙向賦能的融合共贏之路，為廣大消費者打造更多文娛爆款產品和新奇體驗。

樂華娛樂集團CEO杜華認為，與華強方特的聯合，是內容IP與藝人IP的協同，樂華娛樂提供優(yōu)質藝人資源，華強方特提供廣闊的場地支持，在放大雙方自有潮玩IP價值的同時，打造沉浸式文旅新標桿，重構IP商業(yè)轉化新模式。

回到主題樂園本身，梁增賢向南方財經記者表示，不論是煥新現有IP體驗，還是推出新的IP跨界聯動，都是為了滿足消費者需求，找到與他們興趣同頻的故事場景。主題樂園的跨界合作，本質上是根據自身核心市場的需求缺口與供給短板，精準嫁接外部資源，讓體驗更完整、敘事更豐富。