愛好攝影的消費者，對大疆和影石這兩個品牌肯定很熟悉。

這兩家智能影像巨頭，近期再度掀起專利戰(zhàn)，而戰(zhàn)火主要選擇美國法院：

6月9日，影石在美國發(fā)布Luna系列云臺相機，次日大疆便向得州法院遞交訴狀，指控侵權(quán)并申請禁售。影石隨即反訴，還回國拆專利。

最讓普通消費者切身感受到這場競爭的，就是今年的618。今年618期間，大疆十余款產(chǎn)品全線降價，最高直降2500元；影石緊跟著官宣代言人并全線跟跌，王牌產(chǎn)品直降1370元。

這場激烈商戰(zhàn)，讓消費者能用更低價格選購優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為直接受益者：用更少的錢，買到更好的產(chǎn)品。

原本，兩家公司一個“飛在天上”，一個“拍在全景”，各守一方。但2025年7月，平衡被徹底打破——

影石發(fā)布首款全景無人機“影翎A1”，切入了大疆的核心領(lǐng)地； 僅隔48小時，大疆火速預(yù)告推出首款全景相機Osmo 360，反攻影石的優(yōu)勢賽道。

互相“偷家”的全面競爭由此拉開。

從全景相機、拇指相機到無人機、運動相機，雙方各條產(chǎn)品線針鋒相對，形成 “你降我也降” 的局面。不少早早入手的網(wǎng)友直呼買早了，而持幣觀望的消費者則迎來入手良機。

價格戰(zhàn)也拉動了市場格局的變化。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手持智能相機市場出貨量達1665萬臺，同比增長83%，銷售額突破461億元。大疆憑借62.4%的全球份額穩(wěn)居第一，影石以20.4%位列第二，兩家合計占據(jù)八成以上市場。若看整體收入份額，大疆2026年一季度已進一步提升至61%，影石降至28%，兩者差距擴大至33個百分點。但在全景相機和拇指相機這兩個核心品類，影石市場份額分別保持在66%和57%，仍具優(yōu)勢。

今年618期間，大疆率先動手。5月13日，大疆官方商城上線多款限時優(yōu)惠活動，涵蓋手持影像、消費級無人機等熱門品類。

有門店的工作人員透露，近期的降價活動共有17款產(chǎn)品參與。降幅最大的是DJI ROMO P掃地機器人（水箱版）：從6799元降到4299元，降幅達2500元，降價力度為近年來少見。 無人機方面，DJI Air 3S自上市以來首次下調(diào)售價，最高降幅999元，起售價6289元；入門級DJI NEO最高直降1050元，最低僅899元即可入手，大幅降低了消費門檻。 手持影像產(chǎn)品線中，全景相機Osmo 360標(biāo)準(zhǔn)套裝到手價不高于2479元，穿戴相機Osmo Nano（128GB版）不高于2298元，運動相機Osmo Action 6街拍禮盒限時價僅3097元，手持手機云臺Osmo Mobile 8僅499元。 橙柿財經(jīng)，公眾號：橙柿新聞

影石緊跟其后。5月21日，大疆啟動促銷一周后，影石官宣演員李現(xiàn)為全球代言人，同時正式上線618優(yōu)惠活動。

王牌產(chǎn)品X5全景相機直降1370元，到手價2798元起； 影翎全景無人機直降1540元，到手價5499元，這款無人機去年底上市時售價一度高達6799元。 GO Ultra拇指相機下調(diào)600元，起售價2068元。 運動相機方面，Ace Pro 2直降千元，到手價2348元起；Ace Pro疊加平臺券后僅1488元。 新品Mic Pro墨水屏無線麥克風(fēng)套裝優(yōu)惠300元，領(lǐng)券后低至1698元。 橙柿財經(jīng)，公眾號：橙柿新聞

兩家在幾乎每一個品類上都形成了“你降我也降”的陣勢：全景相機領(lǐng)域Osmo 360對陣X5，手持云臺系列Pocket對陣Luna，拇指相機Nano對陣GO Ultra，無人機Air系列對陣影翎A1。

但熱度之下，價格降下來后，問題也逐漸顯現(xiàn)：社交平臺上，兩家品牌被曝出品控不穩(wěn)、售后標(biāo)準(zhǔn)不一、價保執(zhí)行混亂等問題。降價讓利固然能吸引用戶，但企業(yè)更應(yīng)守住底線，做到降價不降品質(zhì)、讓利不減服務(wù)。這場巨頭較量仍在繼續(xù)，未來如何平衡價格、產(chǎn)品與服務(wù)，考驗著兩家企業(yè)的經(jīng)營智慧。

編 輯 | 程婷

來源 | 中國證券報 央視新聞