6月12日凌晨，全球矚目的第二十三屆世界杯足球賽拉開(kāi)大幕。這是世界杯歷史上首次由三個(gè)國(guó)家共同承辦，參賽隊(duì)伍首次從32支擴(kuò)軍至48支，賽程長(zhǎng)達(dá)39天，橫跨16座城市、104場(chǎng)比賽。這場(chǎng)史無(wú)前例的足球盛宴，不僅點(diǎn)燃數(shù)十億球迷的熱情，也成為中國(guó)企業(yè)深度參與全球頂級(jí)體育賽事、展示科技實(shí)力與品牌自信的重要舞臺(tái)。作為連續(xù)三屆世界杯的全球官方贊助商，海信已經(jīng)從八年前“首個(gè)吃螃蟹”的中國(guó)消費(fèi)電子品牌，成長(zhǎng)為世界頂級(jí)賽事不可或缺的技術(shù)伙伴與價(jià)值共創(chuàng)者。

中國(guó)顯示技術(shù)為世界杯賦能

對(duì)世界杯而言，海信帶來(lái)的不僅是品牌露出，更是實(shí)實(shí)在在的技術(shù)賦能與標(biāo)準(zhǔn)輸出。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾專門在社交媒體上點(diǎn)贊海信，稱贊其技術(shù)能力將幫助把美加墨三國(guó)16座城市的104場(chǎng)比賽，通過(guò)“驚人的細(xì)節(jié)”呈現(xiàn)給全球數(shù)十億電視觀眾。這一承諾的背后，是海信RGB-Mini LED顯示技術(shù)的全面應(yīng)用。國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊直言，RGB-Mini LED是“足球觀賽方式的重大飛躍”。

海信與國(guó)際足聯(lián)的合作始于八年前，已成功攜手兩屆世界杯，并在美國(guó)舉辦的全新32隊(duì)制世俱杯中成為該開(kāi)創(chuàng)性賽事的全球首個(gè)官方合作伙伴。從歐洲杯到世俱杯再到世界杯，海信持續(xù)承擔(dān)VAR顯示官方合作伙伴角色，這意味著中國(guó)顯示技術(shù)直接介入賽事的裁判與決策系統(tǒng)。與此同時(shí)，海信RGB-MiniLED電視憑借在超高色域與超高色準(zhǔn)上的畫質(zhì)表現(xiàn)，成為2026世界杯國(guó)際轉(zhuǎn)播中心（IBC）的專用顯示設(shè)備，全面服務(wù)于全球賽事報(bào)道工作。從賽場(chǎng)上的精確判罰到家庭中的沉浸觀賽，海信讓中國(guó)科技成為世界杯“基礎(chǔ)設(shè)施”的重要組成部分。

海信RGB-Mini LED上市一年來(lái)，已獲得全球40余項(xiàng)大獎(jiǎng)，帶動(dòng)全球主流顯示品牌紛紛布局這一賽道，形成“RGB熱潮”。在中國(guó)高端市場(chǎng)，RGBMini LED電視迅速搶占半壁江山，其中海信占據(jù)近九成。國(guó)際足聯(lián)高度認(rèn)可海信“持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠”的擔(dān)當(dāng)，使尖端顯示技術(shù)“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

中國(guó)企業(yè)全球化品牌建設(shè)錨定“長(zhǎng)期主義”

海信贊助世界杯絕非一時(shí)之舉，而是深耕體育營(yíng)銷十八年的戰(zhàn)略定力體現(xiàn)。自2016年海信成為歐洲杯官方贊助商以來(lái)，十年間，海信不僅蹚出了中國(guó)品牌登陸頂級(jí)賽事的新路徑，更以持續(xù)的成功實(shí)踐印證了體育營(yíng)銷對(duì)于自主品牌建設(shè)的重要價(jià)值。

十年來(lái)，海信海外收入增長(zhǎng)3.7倍，海外品牌知名度從2016年的37%上升到58%。海信百英寸電視、激光電視的全球銷量持續(xù)領(lǐng)跑，海信電視、冰箱及海信系洗衣機(jī)在多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)占有率獨(dú)占鰲頭。2025年，海信已連續(xù)九年位居“全球化品牌十強(qiáng)”，連續(xù)兩年位居中國(guó)品牌全球信任指數(shù)行業(yè)第一。與此同時(shí)，海信不斷進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，目前已構(gòu)建起涵蓋家電、半導(dǎo)體、智慧能源、激光、汽車電子、內(nèi)容平臺(tái)的六大核心產(chǎn)業(yè)。這些沉甸甸的數(shù)據(jù)和落地布局，正是長(zhǎng)期主義結(jié)出的碩果。

從“大膽嘗鮮”到“價(jià)值深耕”，海信積累了豐富的全球賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并沉淀出一套以“科技驅(qū)動(dòng)、用戶驅(qū)動(dòng)、服務(wù)驅(qū)動(dòng)、人文驅(qū)動(dòng)”為核心關(guān)鍵詞的賽事運(yùn)營(yíng)方法論。在持續(xù)賦能海信的全球化品牌建設(shè)的同時(shí)，也為后續(xù)中國(guó)企業(yè)提供了可復(fù)制、可借鑒的范本：中國(guó)品牌的全球化，不能靠短期投機(jī)，而要靠長(zhǎng)期投入與硬核科技雙輪驅(qū)動(dòng)。

人文驅(qū)動(dòng)讓科技因愛(ài)而動(dòng)情

在硬核技術(shù)與AI能力不斷刷新觀賽體驗(yàn)的背后，海信始終堅(jiān)守一個(gè)根本命題：科技的價(jià)值，不在于它有多強(qiáng)大，而在于更加溫暖地服務(wù)于人。這正是海信“有愛(ài)，科技也動(dòng)情”品牌口號(hào)的當(dāng)代詮釋。

海信發(fā)布的世界杯定制產(chǎn)品RGBMini LED時(shí)代旗艦UX2026款電視，讓電視屏幕成為“消融現(xiàn)實(shí)與影像的窗口”，刷新全球超旗艦電視畫質(zhì)標(biāo)桿。海信還通過(guò)電視、空調(diào)、冰箱等全品類AI產(chǎn)品的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，讓世界杯真正融入用戶的日常生活，將世界杯從“一場(chǎng)賽事”變?yōu)椤耙环N生活方式”。

在產(chǎn)品之外，海信更將科技的溫度延伸至人文關(guān)懷的深處。2026年世界杯期間，海信聯(lián)合國(guó)際足聯(lián)打造世界杯史上首個(gè)感官包容性賽事，幫助視障球迷通過(guò)觸覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)設(shè)備“看見(jiàn)”比賽。多年來(lái)，從南非“消失的球場(chǎng)”公益行動(dòng)，到青少年發(fā)展與社區(qū)融合項(xiàng)目，海信讓科技閃爍人性的光輝。

在美加墨世界杯的聚光燈下，海信讓世界看到：中國(guó)品牌不僅能定義頂級(jí)賽事的未來(lái)，更是以和煦的溫度詮釋了科技與品牌的新境界：有愛(ài)，所以科技不再冰冷；動(dòng)情，所以品牌值得信任。

（孫林）

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥