佛得角隊(duì)的塞梅多穿著國(guó)產(chǎn)品牌球鞋登上世界杯賽場(chǎng)

最近幾天，一位名叫威利·塞梅多的佛得角國(guó)腳，突然成為國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)世界杯板塊的熱門(mén)人物，因?yàn)樗┝艘浑p中國(guó)品牌的足球鞋，這是“純血”國(guó)產(chǎn)品牌的足球裝備第一次在世界杯舞臺(tái)亮相。伴隨相關(guān)圖片和視頻資料的迅速傳播，“中國(guó)裝備品牌何時(shí)進(jìn)軍世界杯”，也成為引發(fā)關(guān)注的問(wèn)題。

伴隨著綜合國(guó)力的不斷增加和企業(yè)研發(fā)技術(shù)的不斷提升，中國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)裝備，正在越來(lái)越多國(guó)際大賽的舞臺(tái)上嶄露頭角。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，實(shí)現(xiàn)生涯“金滿貫”的德約科維奇，就是穿著中國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)獎(jiǎng)的；在備受關(guān)注的美職籃賽場(chǎng)上，約基奇、湯普森等名將都穿著中國(guó)品牌的球鞋，庫(kù)里更在與原贊助商分道揚(yáng)鑣后，與一家國(guó)產(chǎn)企業(yè)簽下10年的合作協(xié)議。越來(lái)越多頂尖球星對(duì)中國(guó)品牌的信任，證明著國(guó)產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)步，也讓這些品牌被全球球迷所知曉、追捧。然而讓人有些遺憾的是，在其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域不斷攻城略地的國(guó)產(chǎn)品牌，在足球方面的建樹(shù)，卻并不算多，尤其在世界杯這樣最高級(jí)別的舞臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)品牌所占的“份額”，目前依然有限。

翻開(kāi)本屆世界杯48隊(duì)足球裝備的贊助商名錄便能發(fā)現(xiàn)，多數(shù)球隊(duì)仍然選擇傳統(tǒng)的三大品牌，那些非奪冠熱門(mén)則大都選擇支持本土品牌。值得一提的是波黑和約旦兩隊(duì)，他們穿著的球衣品牌，是一個(gè)目前由中資控股，起源于西班牙的品牌。如此，雖然不能說(shuō)中國(guó)的裝備品牌在美加墨的“毫無(wú)存在感”，但相比于在奧運(yùn)會(huì)和美職籃等賽場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)裝備品牌在足球領(lǐng)域，仍有很大的潛力和發(fā)展空間。

2024年8月4日，冠軍德約科維奇穿著中國(guó)品牌的裝備，在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球男子單打比賽頒獎(jiǎng)儀式上慶祝。 新華社記者 高靜 攝

體育行業(yè)的裝備贊助，從來(lái)都是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行為，足球行業(yè)尤其如此。目前我們所熟知的幾家國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，在早期贊助世界杯參賽隊(duì)時(shí)，便走過(guò)不少?gòu)澛?。其中最著名的便?974年世界杯，由于團(tuán)隊(duì)贊助商與個(gè)人贊助商的沖突，克魯伊夫在每場(chǎng)比賽前，都要用剪刀將荷蘭隊(duì)球衣上的“三道杠”手工改為“兩道杠”，這讓裝備贊助商大為不滿，還氣得險(xiǎn)些將荷蘭足協(xié)告上法庭。最近十多年，也有蘇亞雷斯“咬人”事件導(dǎo)致裝備銷(xiāo)量大幅縮水、損失慘重的負(fù)面典型，或許正是這些前車(chē)之鑒，加上國(guó)足的戰(zhàn)績(jī)始終不甚理想，未能躋身國(guó)際舞臺(tái)，讓在其他體育項(xiàng)目贊助方面出手“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，已經(jīng)能和歐美品牌一較高下的“國(guó)貨之光”才對(duì)足球領(lǐng)域敬而遠(yuǎn)之。

其實(shí)，作為四年一次的足壇盛宴，世界杯對(duì)于品牌的影響力和傳播力，從來(lái)都是正面效應(yīng)大于負(fù)面的，這也是越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)和供應(yīng)商愿意掏出真金白銀，與國(guó)際足聯(lián)、各支參賽隊(duì)和知名球星長(zhǎng)期合作的重要原因。這些天到位于淮海路上的幾家世界杯球衣品牌店內(nèi)走一圈，經(jīng)常能看到球迷踴躍購(gòu)買(mǎi)新款球衣，咨詢相關(guān)裝備的情景。目睹佛得角隊(duì)在首戰(zhàn)中頑強(qiáng)逼平西班牙隊(duì)后，塞梅多所穿著的那款國(guó)產(chǎn)品牌球鞋，銷(xiāo)量也有了明顯上漲，這樁樁件件都能給中國(guó)的品牌制造商帶來(lái)全新的啟示。

波黑隊(duì)球員哲科（前）穿著中資控股品牌的球衣入場(chǎng) 新華社記者 白雪飛 攝

每屆世界杯開(kāi)始前，各大品牌方都會(huì)公布精心設(shè)計(jì)的新款裝備，不論贊譽(yù)還是吐槽，在那段時(shí)間里，球衣和球鞋都一定會(huì)成為熱詞，成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。如今，幾大國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在奧運(yùn)會(huì)、美職籃、籃球世界杯等頂級(jí)賽場(chǎng)上，贏得了贊譽(yù)，也證明了“中國(guó)出品，必屬精品”的實(shí)力，那么他們也應(yīng)該有信心，能在世界杯這塊大蛋糕里，分到一杯羹。在世界杯擴(kuò)軍前后，近幾屆都有國(guó)外品牌球衣在比賽中出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，設(shè)計(jì)也遭到越來(lái)越多吐槽的情況，中國(guó)足球裝備品牌或許真的可以考慮搶在國(guó)足之前，邁步走向世界足球舞臺(tái)的中央。

原標(biāo)題：《舉杯美加墨·場(chǎng)外音丨陸瑋鑫：佛得角國(guó)腳穿中國(guó)鞋，國(guó)產(chǎn)裝備該進(jìn)軍世界杯了》