當(dāng)前中國游戲市場進入存量深耕階段，精品內(nèi)容、多元付費、優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為核心增長動力，亟需系統(tǒng)級生態(tài)平臺提供解決方案?；诖耍ゑR數(shù)據(jù)編撰了《鴻蒙游戲生態(tài)發(fā)展報告》，拆解鴻蒙游戲核心能力、服務(wù)創(chuàng)新與生態(tài)布局，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。

報告重要數(shù)據(jù)顯示： 2026年底鴻蒙生態(tài)預(yù)估用戶規(guī)模達到億級，實現(xiàn)數(shù)百倍增長 47.54%的企業(yè)表示面臨精準(zhǔn)流量獲取困難的問題 72.95%的企業(yè)表示出渴望與流量平臺深度合作 61.91%的用戶希望優(yōu)化性能與功耗控制（降低發(fā)熱、耗電） 38.22%的用戶希望優(yōu)化游戲加載速度 超九成的玩家認為使用鴻蒙桌面卡片能提高游戲的活躍度 56%的玩家將碰一碰組隊作為聚會開黑核心功能 超九成用戶認可鴻蒙游戲多設(shè)備無縫流轉(zhuǎn)的流暢度

本篇文章僅采用《鴻蒙游戲生態(tài)發(fā)展報告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報告請關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”，并請聯(lián)系工作人員（微信號：gamashuju）。

中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

用戶增長空間相對有限，產(chǎn)業(yè)收入主要受深挖用戶需求影響

2025年中國游戲市場實際銷售收入、用戶規(guī)模均達歷史高點，但整體呈現(xiàn)“收入穩(wěn)增、用戶緩漲”的態(tài)勢。中國游戲市場實際銷售收入增至3507.89億元，同比增7.68%，用戶規(guī)模僅增1.35%至6.83億。市場收入受行業(yè)對存量用戶的需求挖掘驅(qū)動，游戲產(chǎn)業(yè)通過精品化內(nèi)容、多元付費模式持續(xù)提升用戶付費意愿，市場從“增量擴張”轉(zhuǎn)向長期的“存量深耕”。未來，如何進一步滿足用戶在創(chuàng)意玩法、硬件設(shè)備等層面的需求，將成為推動中國游戲市場規(guī)模擴大的關(guān)鍵，也是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

“撒網(wǎng)”式買量減少，高價值用戶挖掘與新入口拓展成為關(guān)鍵

長期以來，買量獲客是驅(qū)動游戲市場發(fā)展的核心要素之一。但買量獲客整體遭遇瓶頸，從數(shù)據(jù)來看，移動游戲廣告投放數(shù)回落，但TOP1000游戲的投放金額持續(xù)走高，游戲廣告市場出現(xiàn)的這種現(xiàn)象，本質(zhì)是“廣撒網(wǎng)式買量”已面臨挑戰(zhàn)。買量邏輯正從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”，核心目標(biāo)也從“拉新”變?yōu)椤傲舸?促付”。

同時，在注重高價值用戶的同時，尋找新的、高效的流量入口變得至關(guān)重要。鴻蒙用戶生態(tài)的快速崛起就是一個典型的例子，其用戶規(guī)模在短短兩年多時間內(nèi)增長了超過120倍，展現(xiàn)出巨大的流量潛力，為游戲企業(yè)提供了全新的獲客思路。

基礎(chǔ)體驗、場景適配、跨端流轉(zhuǎn)成三大阻礙

深入用戶層面，報告研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)存在三方面核心痛點，嚴(yán)重影響了用戶游戲體驗并制約了行業(yè)的發(fā)展。這些場景化、系統(tǒng)性痛點，僅靠硬件堆疊或單一軟件優(yōu)化難以破局，只有系統(tǒng)級軟硬協(xié)同，才能實現(xiàn)優(yōu)勢互補、從底層全局解決體驗問題。

獲客承壓、研運成本高、技術(shù)能力弱形成普遍痛點

開發(fā)者側(cè)同樣面臨著挑戰(zhàn)，獲客難、研運成本高、技術(shù)能力不足是普遍存在的痛點。這清晰地表明，市場需要一個強大的、能夠提供全鏈路支持的綜合型平臺，來幫助開發(fā)者們應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，進而更好獲取用戶。

用戶渠道選擇多元化，深耕服務(wù)平臺成獲客關(guān)鍵

渠道方面的特征同樣明顯，用戶獲取游戲信息的來源越來越多元化，社媒廣告、他人推薦、應(yīng)用商店等多個渠道，均成為超過30%用戶的信息來源。

這意味著，游戲的推廣需要在更多元的場景中觸達用戶。更重要的是，行業(yè)對渠道的要求已經(jīng)從單純的“導(dǎo)量”升級為“服務(wù)”。一個優(yōu)秀的平臺，不僅要能滿足用戶的多元信息需求，還要能滿足開發(fā)者對于高效觸達用戶的一站式服務(wù)需求。鴻蒙生態(tài)通過其獨特的技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)策略，正在構(gòu)建這樣一個多元觸達與全鏈路支持的服務(wù)型平臺，這與當(dāng)前渠道發(fā)展的趨勢高度契合。

存量市場時代，鴻蒙游戲成為行業(yè)增長新引擎

在行業(yè)普遍面臨困境的背景下，鴻蒙游戲的表現(xiàn)值得深入關(guān)注。這些數(shù)據(jù)共同證明，鴻蒙游戲已經(jīng)成為存量市場中一個不可忽視的增長極。

鴻蒙游戲核心競爭力

聚焦核心能力，構(gòu)筑鴻蒙技術(shù)護城河

在了解了行業(yè)現(xiàn)狀與鴻蒙生態(tài)的整體價值后，伽馬數(shù)據(jù)將從四個核心維度深入探討鴻蒙游戲的核心競爭力。

軟硬芯云深度協(xié)同，破解行業(yè)基礎(chǔ)體驗痛點

對玩家而言，基礎(chǔ)能力是游戲體驗的底線要求，沒有流暢、穩(wěn)定、低耗的底層支撐，增值服務(wù)也無法順利展開。鴻蒙游戲之所以能成為值得關(guān)注的新獲客平臺，其背后是強大的核心技術(shù)能力作為支撐。這一能力的核心在于“軟硬芯云協(xié)同”。鴻蒙不是簡單地做優(yōu)化，而是從硬件、軟件、云三個維度進行系統(tǒng)性的技術(shù)革新。

軟硬能力協(xié)同，保障玩家體驗確定性

游戲成為高頻場景后，用戶對散熱、幀率穩(wěn)定性、畫質(zhì)表現(xiàn)的專項關(guān)注，正推動需求從 “基礎(chǔ)可用”向 “場景好用”升級，也為軟硬件生態(tài)協(xié)同優(yōu)化指明了方向。從芯片到系統(tǒng)、從硬件到軟件的全鏈路協(xié)同優(yōu)化，正是鴻蒙為玩家筑牢極致場景下 “體驗確定性” 的關(guān)鍵支撐。

底層技術(shù)優(yōu)化解決用戶痛點，持續(xù)提升生態(tài)吸引力

鴻蒙依托底層軟件技術(shù)優(yōu)化，直擊用戶游戲體驗核心痛點，持續(xù)強化生態(tài)吸引力。這些優(yōu)化已在多款頭部游戲中驗證，顯著改善用戶體驗，成為鴻蒙生態(tài)的核心競爭力。

挖掘云技術(shù)價值潛力，化解基礎(chǔ)體驗痛點

除軟硬件優(yōu)化外，云技術(shù)正成為游戲體驗升級的關(guān)鍵路徑。其端云協(xié)同架構(gòu)，既能減輕本地硬件負載，又可通過多設(shè)備算力聚合保障弱網(wǎng)環(huán)境下的流暢體驗，為用戶留存與生態(tài)增長筑牢基礎(chǔ)。對企業(yè)而言，接入鴻蒙云技術(shù)能力可有效降低跨端研發(fā)與適配成本，提升產(chǎn)品競爭力與用戶生命周期價值，為商業(yè)變現(xiàn)構(gòu)建更穩(wěn)固的支撐。

精準(zhǔn)破解場景化痛點，打造個性化服務(wù)體驗

除了底層的技術(shù)能力，鴻蒙游戲在服務(wù)創(chuàng)新方面同樣表現(xiàn)出色，精準(zhǔn)聚焦用戶在不同場景下的痛點。

碎片化娛樂需求凸顯，流程簡化迎體驗升級

在碎片化時間有限的背景下，冗長的啟動、復(fù)雜的操作和高沉浸要求，會讓許多玩家難以完整體驗核心玩法就被迫結(jié)束，甚至因進度丟失產(chǎn)生負面情緒。這種痛點也印證了簡化游戲流程的必要性，輕量化互動方式能讓玩家在碎片時間里更高效地獲取娛樂價值，提升體驗的同時也能增強用戶粘性。

桌面卡片用戶中超四成將其作為游戲入口，低門檻互動激活游戲活躍度

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，鴻蒙用戶對桌面互動卡片的接受度與轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)突出：近半數(shù)用戶體驗過鴻蒙桌面互動卡片游戲功能，九成用戶認為輕量化互動有效提升游戲活躍度，其中更有超四成玩家將其作為游戲主要啟動方式。

桌面卡片精準(zhǔn)適配碎片化場景需求，通過將簽到、領(lǐng)資源等高頻操作前置到桌面，大幅縮短游戲啟動路徑，讓玩家無需進入主界面即可完成核心操作。與此同時，鴻蒙桌面卡片依托系統(tǒng)級原生入口的底層優(yōu)勢，帶來更穩(wěn)定、更流暢的使用體驗，也讓它真正成為用戶高頻依賴、首選使用的游戲入口。

打破觸屏操作的場景限制，聲控開啟交互新體驗

創(chuàng)新交互形態(tài)是獲得增量的另一路徑。傳統(tǒng)觸屏操作往往依賴雙手高頻操作，這讓玩家在通勤、做家務(wù)等雙手被占用的場景中，難以兼顧游戲與日常事務(wù)，操作難度高、需持續(xù)觸屏無法單手操作等問題，容易打斷用戶游戲體驗。

進而催生了對交互形態(tài)革新的需求，超半數(shù)用戶希望借此實現(xiàn)“一心多用”，在處理事務(wù)的同時暢玩游戲，也期待聲控能創(chuàng)造全新玩法、緩解用眼用頸負擔(dān)，讓游戲過程更輕松。

實用與趣味性兼顧，鴻蒙聲控游戲獲玩家正向反饋

在針對聲控游戲體驗的深度調(diào)研中，超六成用戶既看重其能否真正“解放雙手”，適配多任務(wù)場景，同時也重視語音指令本身設(shè)計的趣味性與創(chuàng)意。

鴻蒙聲控游戲通過語音交互打破觸屏限制，在拓展使用場景、提供實用便利的基礎(chǔ)上，也以新穎的互動方式帶來了游戲新鮮感。

游戲社交需求凸顯，線下體驗成布局重點

從玩家行為與偏好來看，社交屬性已成為影響游戲留存與體驗的關(guān)鍵因素，近半數(shù)玩家會因社交友好的合作玩法而持續(xù)投入一款游戲，這背后是游戲從單純娛樂產(chǎn)品向社交載體轉(zhuǎn)變的趨勢，玩家不再滿足于獨自體驗，更渴望通過組隊、互動獲得情感聯(lián)結(jié)與成就感。

超九成玩家偏好與他人共同游戲，其中近半數(shù)人傾向于線下組隊或關(guān)聯(lián)線下場景的互動形式，這反映了玩家對真實社交場景的需求，線下的面對面互動能帶來更強的情感共鳴與沉浸感，也讓游戲從線上延伸到線下，成為線下社交聚會的重要載體，這種需求也讓線下社交玩法的設(shè)計與落地，成為滿足用戶深層訴求、拓展游戲場景的關(guān)鍵方向。

游戲開黑已成聚會重要環(huán)節(jié)，但流程繁瑣制約娛樂體驗

這種線下社交與游戲的深度融合，在日常場景中已得到充分體現(xiàn)。多數(shù)玩家會在與朋友相聚時開啟游戲，日常聚會、節(jié)假日團建等場景已成為游戲開黑的主要場景。

但在組隊開黑的過程中，溝通玩法耗時、匹配隊友低效、組隊流程繁瑣等問題，會顯著消磨玩家的參與興趣。這類體驗痛點不僅影響單次開黑的流暢度，也在一定程度上制約了線下社交場景中游戲的傳播與滲透。這也意味著，若能針對性解決這些痛點，將進一步釋放游戲的線下社交潛力。

優(yōu)化組隊流程，“碰一碰”重塑線下游戲社交體驗

針對這些體驗短板，依托近場感知技術(shù)的互動方式成為破局關(guān)鍵。鴻蒙生態(tài)推出“碰一碰”功能，當(dāng)游玩雙方均擁有鴻蒙設(shè)備時，僅需設(shè)備輕觸即可完成組隊開黑，省去了添加好友、發(fā)送邀請等冗余步驟，讓玩家能快速進入游戲狀態(tài)。從用戶反饋來看，多數(shù)人認可其流暢高效的表現(xiàn)，超半數(shù)用戶將其作為熟人聚會時開啟游戲的核心方式。

這種輕量化的互動方式，不僅精準(zhǔn)解決了線下開黑的痛點，更讓游戲成為串聯(lián)線下社交、提升聚會氛圍的順暢紐帶。對開發(fā)者而言，“碰一碰” 組隊基于線下真實社交關(guān)系實現(xiàn)高效分享裂變，低成本觸達新用戶，有效緩解買量成本高、獲客難的行業(yè)痛點，同時也能強化游戲的社交傳播力與用戶粘性，為產(chǎn)品帶來更自然的增長機會。

弱網(wǎng)場景下，用戶的游戲需求被長期低估

從抖音、小紅書等平臺上，“無網(wǎng)游戲 ”、“沒網(wǎng)也能玩的游戲”等話題累計超千萬級播放與討論，折射出用戶對離線娛樂的強烈需求。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40.57%的用戶在地鐵通勤途中就有明確的游戲娛樂需求，但當(dāng)前主流游戲普遍依賴強制聯(lián)網(wǎng)機制，產(chǎn)品對強聯(lián)網(wǎng)的依賴，與用戶“隨時隨地獲得娛樂”的訴求漸行漸遠。這種場景與供給的結(jié)構(gòu)性錯位，正催生出新的產(chǎn)品設(shè)計命題。

直擊聯(lián)網(wǎng)矛盾痛點，無網(wǎng)小游戲開辟增長新方向

針對用戶“隨時隨地都能玩”的底層訴求與主流游戲強制聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，無網(wǎng)小游戲正成為有效的解決方案。無網(wǎng)小游戲依托本地計算與離線存儲技術(shù)，無需網(wǎng)絡(luò)即可啟動，直接匹配用戶在通勤、差旅等弱網(wǎng)/無網(wǎng)場景下的核心需求。此外，鴻蒙無網(wǎng)小游戲憑借其分布式軟總線技術(shù)與“碰一碰組隊”能力，進一步讓“無網(wǎng)也能聯(lián)機”成為現(xiàn)實，為小游戲打開了全新想象空間。

打通全場景流轉(zhuǎn)壁壘，滿足玩家多元場景需求

超七成玩家偏愛大屏設(shè)備游戲，追求更沉浸的視覺體驗，進而催生出跨終端無縫切換的強烈需求，但操作不適配、進度不同步、需重新登錄等問題，嚴(yán)重影響了跨端游戲體驗的連貫性。

鴻蒙依托分布式軟總線技術(shù)打造游戲無縫流轉(zhuǎn)方案，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)跨終端實時同步，還能自動適配不同設(shè)備操作方式，玩家無需重新登錄即可切換設(shè)備，徹底打破體驗斷層，超九成玩家認可其流暢的流轉(zhuǎn)體驗。

在行業(yè)多平臺發(fā)行趨勢下，鴻蒙 “一次開發(fā)、多端部署” 的特性更凸顯優(yōu)勢，大幅簡化開發(fā)者跨端開發(fā)流程，為游戲全場景娛樂體驗的落地提供了高效技術(shù)支撐。

多端協(xié)同成行業(yè)趨勢，一多適配重塑游戲開發(fā)模式

多端協(xié)同已成為游戲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。為滿足玩家對跨設(shè)備無縫體驗與大屏沉浸感的需求，近年來越來越多的新品通過多端互通、電腦模擬器適配等方式，不斷拓寬終端覆蓋邊界。

注：頭部移動游戲新品，指當(dāng)年進入流水TOP100榜單的新游戲；多端游玩方式，指其官網(wǎng)明確標(biāo)注支持PC端模式，或提供官方推薦PC模擬器下載。

在此背景下，鴻蒙生態(tài)憑借前瞻性的全場景布局，成為順應(yīng)行業(yè)趨勢的關(guān)鍵載體。

全場景價值已獲市場驗證，中小團隊亦可共享生態(tài)紅利

多元設(shè)備深度適配，鴻蒙生態(tài)拓展全場景娛樂邊界

鴻蒙游戲生態(tài)的布局不止局限于手機、電腦等主流終端，更深度覆蓋了多元化的拓展場景與設(shè)備，以滿足用戶在不同環(huán)境下的娛樂需求。無論是碎片時間的輕量互動，還是極端場景下的娛樂訴求，都能通過全場景生態(tài)得到滿足，印證了其生態(tài)覆蓋的周全性與前瞻性。

鴻蒙游戲生態(tài)能力全周期映射，提供一站式接入服務(wù)

從生態(tài)鏈視角審視，鴻蒙游戲生態(tài)已形成系統(tǒng)性布局，憑借完備的工具鏈與底層技術(shù)優(yōu)勢，為游戲提供從適配到發(fā)行的全流程支持。

鴻蒙游戲開發(fā)者賦能及未來展望

工具鏈+開發(fā)資源，大幅降低研發(fā)成本與難度

鴻蒙也在開發(fā)者賦能方向布局頗多。華為游戲中心上線鴻蒙游戲開發(fā)者服務(wù)官網(wǎng)，整合技術(shù)資源與案例庫，通過知識圖譜幫助開發(fā)者快速定位內(nèi)容。

全場景流量+分階段運營，實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客與變現(xiàn)

在聯(lián)運運營方面，鴻蒙為開發(fā)者提供了全場景的流量聚合和分階段的精細化運營。配合強大的數(shù)據(jù)化分析工具，幫助開發(fā)者，精準(zhǔn)洞察用戶行為路徑，從而有效提升ARPU值。

百億級激勵+社區(qū)建設(shè)，激活生態(tài)創(chuàng)新活力

除了技術(shù)和運營支持，鴻蒙還通過強大的政策激勵和活躍的生態(tài)建設(shè)，為開發(fā)者保駕護航。這一切都旨在降低開發(fā)者的門檻，讓無論是新晉者還是成熟企業(yè)，都能在鴻蒙生態(tài)中找到自己的位置，共享生態(tài)發(fā)展的長期價值。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。