“以小博大”式成功，有沒有復制的可能？

文 | 羊羊

編輯 | Cookie

聽說，最近好萊塢不少制片人都失眠了。

一部成本 75 萬美元的《癡迷》，一部成本 1000 萬美元的《后室》，在近期都拿到了全球超 2 億美元的票房。同期的大 IP、大制作《星球大戰(zhàn)：曼達洛人與古古》《宇宙巨人：希曼崛起》被打得毫無還手之力。

2026年暑期檔剛剛開場，電影行業(yè)就迎來了一波炸裂的變化。

《癡迷》《后室》海報

《癡迷》《后室》的導演都是 20 多歲的年輕人，都在YouTube平臺被制片人選中，都靠極低的成本撬動高額票房，并在互聯(lián)網上引發(fā)海量討論。

他們是如何取得成功的？好萊塢的制片人和我們都想知道。

01 這兩部電影有多火？

《癡迷》由26歲的導演庫里·巴克執(zhí)導，成本75萬美元，5月15日上映后，第一周末的成績就已經罕見——1720萬美元，但更離譜的是第二周、第二個周末，票房不降反升，上漲了39%，第三個周末繼續(xù)上漲10%……

《癡迷》劇照

研究票房超過30年的Comscore市場趨勢主管保羅?德加拉貝迪安感嘆：

這實在太不尋常了，我不記得有哪部電影能在第二周出現這樣的跳漲，這是觀眾真正擁抱這部電影的信號。

這也是1982年《E.T.外星人》以來，首部連續(xù)兩個周末票房逆勢上揚的電影。

截止目前，《癡迷》北美票房已超過 1.6 億美元，全球票房超 2.3 億美元，而且仍在持續(xù)上漲。業(yè)界預測，《癡迷》的北美票房有望沖擊 2.5 億美元。

在口碑上，《癡迷》同樣贏得了掌聲：爛番茄新鮮度94%，CinemaScore評級A?，是2019年以來僅有五部獲此高分的恐怖片之一。

《癡迷》爛番茄新鮮度高達 94%

《后室》由20歲的導演凱恩·帕森斯執(zhí)導，1000萬美元成本，5 月 29 日北美開映，首周末票房8140萬美元，目前北美累計票房1.4 億美元，全球票房超2.2 億美元，超越“甜茶”的《至尊馬蒂》（1.9 億），成為 A24 歷史上最賣座的電影。

《后室》在口碑上的爭議多于《癡迷》，爛番茄新鮮度 88%、CinemaScore評級B?。影片更接近一部氣氛向、思想性強的藝術恐怖片，并不討好所有觀眾。但即便如此，社交媒體上的討論度和推薦度，撐起了持續(xù)的票房增長。

《后室》已經確定將引進到國內，就等定檔了

兩部電影的巨大成功驚動了斯皮爾伯格老爺子，他在《揭秘日》的首映紅毯上給出了罕見的溢美之詞：

我為他們感到高興，這太棒了。他們花了極少的錢，尤其是《癡迷》，成本不到100萬美元，另一部也是，但表現如此出色。我只想為他們鼓掌。我看了《癡迷》，我愛它。

斯皮爾伯格為年輕的后輩點贊

02 導演都是何許人也？

兩個初出茅廬的年輕導演，一個 26 歲，一個 20 歲，幾天之內把全世界都震了，他們到底是何許人也？

在成為導演前，他們最重要的身份都是YouTuber。

庫里·巴克18歲從紐約電影學院輟學，隨后與好友組建了一個名為“That's a Bad Idea”的喜劇二人組，在YouTube上發(fā)喜劇短片。

今年剛剛 26 歲的庫里·巴克

2023年，他們拍出了一個名為《椅子》的恐怖短片，成本幾乎為零，在YouTube上累計獲得了1000 多萬次的點擊。

英國制片公司Tea Shop的制片人詹姆斯·哈里斯看到《椅子》后非常認可庫里·巴克的能力。

用這么少的錢，能做出這樣的質感，這種能力是可以規(guī)?；摹?/p>

《椅子》YouTube播放破千萬，短片依然是新導演的最佳“敲門磚”

收到詹姆斯·哈里斯的邀約后，庫里·巴克借機提出了另一個電影創(chuàng)意，也就是現在大火的《癡迷》。

事實證明，東西好壞，大家是有目共睹的。好到一定程度，甚至不需要經過市場的檢驗，就能看出成色。

總預算不到75萬美元的《癡迷》選擇在多倫多國際電影節(jié)進行首映，焦點影業(yè)當場以約1400萬美元的價格買下北美發(fā)行權，創(chuàng)下影展歷史收購紀錄。

《癡迷》的故事異常簡潔：一個內向的男孩用“許愿柳”許了個愿望，希望他暗戀的女孩Nikki愛他勝過世界上所有人。愿望成真了，但那個愛上他的“東西”，早就不再是原來的Nikki……

這是一個經典的"猴爪"式詛咒故事（“猴爪”是一個經典恐怖母題，核心是：愿望會實現，但以最殘酷、諷刺、毀滅性的方式兌現），影片在恐怖與黑色喜劇之間走起了鋼絲。網友們形容女主角的狀態(tài)仿佛被“頂號”一樣，扭曲的情感形成了極強的戲劇張力。

《后室》的誕生同樣很像一個互聯(lián)網“童話”。

凱恩·帕森斯9歲開始在YouTube發(fā)布以《我的世界》游戲素材做的各類視頻，到了16歲，他下載了免費三維軟件Blender，開始制作一個關于“后室"的系列短片。

“后室”本是一個在論壇上流傳的都市傳說，起點是一張泛黃的空曠走廊照片和一段文字描述，后來被網絡創(chuàng)作者不斷擴展成一整套“都市神話”。凱恩在2022年將其拍成了一部短片，傳到YouTube，83天內突破7900萬播放量。

從短片到電影的跨越則源自“當代恐怖片第一人”溫子仁的一次網上沖浪。

算法把凱恩·帕森斯的《后室》短片推給了溫子仁，他馬上意識到這位制作者有某種異乎尋常的東西。他創(chuàng)辦的制片公司“原子怪獸”隨即找到了凱恩。

而直到開始聯(lián)系，他們才發(fā)現，這孩子當時才16歲。雙方第一次Zoom視頻會議，凱恩的父親必須全程在場。

今年剛剛 20 歲的凱恩·帕森斯

凱恩的《后室》系列短片“沒有故事情節(jié)，只有氛圍”，這是溫子仁的原話。他們找來編劇與凱恩共同開發(fā)劇本，搭建真正意義上的敘事骨架，然后把完成的項目帶到了A24。

《后室》的視覺語言深深嵌入了凱恩·帕森斯在YouTube建立起來的美學直覺：泛黃的走廊、搖曳的日光燈、無盡延伸又毫無邏輯的迷宮空間，讓觀眾產生“某個地方哪里不對”的原始不適感。

這部電影不靠猛鬼跳出來嚇人，靠的是那種“你說不清哪里錯了、但你就是知道有什么東西在看著你”的氛圍感。

03 他們?yōu)槭裁茨艹晒Γ?/strong>

《癡迷》和《后室》各有各的路數，但它們能幾乎在同時爆發(fā)，背后存在幾條“通用”邏輯。

首先，YouTube真的是個寶藏平臺，不管是對制片公司，還是對等待機會的電影人；不管你是在尋找人才，還是想磨練技能。

《癡迷》制片人杰森·布魯姆說過一段話，被許多從業(yè)者認為是目前對這一現象最精準的解釋：

這些創(chuàng)作者在全球最大的平臺上為真實的觀眾做了幾年內容，學會了什么有效、什么沒用。在YouTube上，你只要讓觀眾走神幾秒鐘，他們就消失了。所以他們磨練出了一種本能，把觀眾鎖住的本能。等他們來找我們的時候，這種本能已經刻在骨子里了。

《癡迷》導演的 YouTube 頻道

溫子仁在接受采訪時同樣點出了這一點：

YouTube是一個完美的孵化器。每一代人都有年輕人拿著攝像機拍短片，但今天這代人的優(yōu)勢是他們把作品放上去，馬上就能得到來自全世界的反饋。他們可以即時響應什么有效、什么沒用，然后打磨自己的技能。

《后室》導演的YouTube 頻道

有人可能會說，好萊塢最不缺的就是人才，全世界想拍電影的人都在往里擠。這句話沒錯，光有人才還不夠，還要找對方向。

研究機構Screen Engine對全美200名17至18歲青少年的觀影習慣進行了調查，結果顯示這一代人對超級英雄、續(xù)集和各種衍生電影有著相當明顯的審美疲勞，對大明星和大導演的品牌效應也遠比上一代人更無感。

《癡迷》和《后室》恰好提供了相反的東西：大銀幕上前所未見的故事。

《后室》制片人彼得?切爾寧說得很直接：

好萊塢多年來沉迷翻炒知名IP，本質上是在做品牌管理，而不是講新故事。觀眾要的是新鮮感，是從未見過的東西。

年輕人仍然想進電影院，他們喜歡那種集體觀影體驗，但他們要的是一點不一樣的東西。他們內心的真實想法可能是這樣的：你不需要花2.5億美元才能引起我的興趣，給我一個能觸動我的好概念，我就會買票。

同期《曼達洛人與古古》《宇宙巨人希曼》平庸的票房表現，不幸成為了絕佳的例證。

還有一項關于年輕觀眾的調查也很說明問題。

Z世代正在尋找的是一種“第三空間”，一個既不是家、也不是公司的社交場所，一個可以約上朋友、暫時脫離手機屏幕的去處，而電影院正好能填補這個位置。

前提是，這部電影得給他們足夠多的談資。

《癡迷》和《后室》都做到了這一點，而且是以各自不同的方式?！栋V迷》拋出的是一個關于“癡迷的愛到底是禮物還是詛咒”的問題，你看完之后很難不轉頭問坐在旁邊的人：

Bear到底是受害者還是施害者？Nikki算不算真的愛著他？

這種充滿爭議的情感話題不正是年輕人最熱衷的嗎？幾乎是為社交討論量身定制。

網友在社交媒體討論《癡迷》中的內容：這部電影本質上講述了一個故事——普通男人如何犯下超乎尋常的暴力行為，卻打心底里認為自己才是受害者……

數據顯示，《癡迷》的觀眾中出現了大量重復觀影的現象，這在恐怖片領域極為罕見，之前幾乎只有口碑極佳的文藝片才能做到。

真的有很多人對這部電影“癡迷”了。

《后室》則留下了一個開放性的巨大迷宮：Clark到底經歷了什么？那些房間代表什么？

每個人走出影院都有自己的解讀，而這些解讀會在網上碰撞、發(fā)酵、吸引下一批人去買票驗證。

《后室》有一點可能和《癡迷》不太一樣，電影在上映前已經擁有了自己的粉絲社群。

分析公司Brighter Path的調查顯示，凱恩·帕森斯在YouTube上的既有粉絲群體，獨自貢獻了《后室》開映周末約22%的票房。

《后室》的粉絲在影院cos電影中的角色

正因如此，《后室》的B?口碑評級并沒有像通常那樣拖累票房表現，硬核粉絲對爭議性的耐受度遠高于普通觀眾。他們還樂于在網上為各自的解讀爭論不休，把討論熱度反哺給院線。

04 好萊塢接下來會怎么做？

“以小博大”的故事是最能讓好萊塢興奮的，一股跟風潮也不可避免地要來了。

據CNBC報道，《癡迷》《后室》火爆出圈之后，好萊塢的高管早餐會和公司例會上，幾乎都在討論同一個問題：“誰是下一個《癡迷》？誰是下一個《后室》？”

《癡迷》導演庫里·巴克已經提前進入“項目搶人”的階段。

目前他正在制作下一部自編自導的電影《諸邪莫侵》，由布萊絲·達拉斯·霍華德（《侏羅紀世界》）、亞倫·保爾（《絕命毒師》）等明星主演。同時，A24也已經把他簽下，執(zhí)導新版《德州電鋸殺人狂》。

《諸邪莫侵》 概念海報

有消息稱，制片人們正在努力挖掘YouTube上的“遺珠”，至少十幾位YouTuber成為了好萊塢潛在的合作對象。

《后室》制片人彼得?切爾寧在看到這股跟風熱潮后，給出警告：

現在急著和YouTube創(chuàng)作者簽協(xié)議，跟當年瘋狂趕續(xù)集沒什么分別。我敢保證，80%會失敗。行業(yè)需要的不是跟風，而是創(chuàng)新，是尋找真正新鮮的IP和真正有個人表達的聲音。

不光是制片公司要警惕這股跟風潮，年輕的電影人更要警惕，不要被資本拋出的“機會”沖昏了頭腦。

《癡迷》制片人詹姆斯·哈里斯給出忠告：

我敢保證，很多YouTube創(chuàng)作者現在會跳過《癡迷》這一步，直接去拍2000萬美元的制片廠電影。但我認為，先做一部說明你是誰的東西，是有很大意義的。

先交出這張答卷，再去談IP和續(xù)集。反過來，如果你先接了一部大IP拍砸了，你可能就得回到起點。

還有一點非常重要，《癡迷》和《后室》有很多共性，也都實現了“以小博大”，但仔細分析會發(fā)現它們走的路又有很多不同。

年輕的創(chuàng)作者如果想向它們學習，需要先弄明白該學什么。

《癡迷》是徹頭徹尾的原創(chuàng)作品，在傳統(tǒng)院線發(fā)行渠道里憑口碑闖出一片天。如果你想尋找“質量和原創(chuàng)性依然足以吸引觀眾買票”的證據，《癡迷》是非常好的研究案例。

北美每年至少有幾十部預算和演員陣容與《癡迷》相似的恐怖片上市，基本上都悄無聲息地死了?！栋V迷》行得通，是因為電影本身的質量無可辯駁。

《癡迷》女主角火了，甚至有人預測她會拿奧斯卡

《后室》本質上是好萊塢傳統(tǒng)的IP改編邏輯，IP雖然源自互聯(lián)網上的“都市傳說”，有點草根，但這個 IP 同樣有著成熟的粉絲基礎。

想復制《后室》的成功，你得先學會如何在網絡上低成本打造自己的 IP。

這一點可以借鑒另一位YouTube網紅馬克?菲施巴赫，他的 IP 就是他自己。不久前，他自掏腰包拍攝的《鐵肺》剛剛以400萬美元成本，斬獲5000萬美元票房。

《鐵肺》劇照

《鐵肺》的口碑其實很一般，菲施巴赫對自己的“本錢”有很清晰的認知：

我（在YouTube上）有一定規(guī)模的受眾（3870 萬訂閱者），可以依靠他們。所以我敢賭自己，帶著電影去院線，看看粉絲會不會來。結果他們來了，而且是蜂擁而至。

是放手去寫一個前所未有的原創(chuàng)故事？還是發(fā)現并孵化一個有強大粉絲基礎的IP？想清楚這些問題，才不會被別人的成功沖昏頭腦。

總之，對于想拍電影的年輕人，《癡迷》和《后室》的成功都是重大利好消息，

每一代年輕人里都有很多人拍攝過原創(chuàng)短片，但今天這一代的巨大優(yōu)勢是，他們手邊隨時有技術、有YouTube這樣的平臺把作品傳給全世界，并即時獲得反饋。許許多多的“行業(yè)壁壘”都被技術抹平了。

除了YouTube，別的網絡平臺能不能承載這樣的功能？B 站可以嗎？抖音可以嗎？

AI 出現后，年輕人甚至連實拍都不需要了，你只需要有自己故事，很容易就能呈現出來。

思路打開，一切皆有可能。最要緊的是行動起來！